工业风新中式创意旅游商业计划书（工业旅游+3D打印+围炉夜话等）

　　工业旅游商业计划书

　　

　　一、工业旅游必将是下一个十年的旅游风口

　　内因：

　　市场经济的特征就是，哪里有利润，哪里就会从蓝海变成红海。所以，现在的企业一般都会面对双重压力：一是面对行业内部竞争压力；二是要面对随时跨界而来消灭你、甚至颠覆行业的对手。

　　而工业企业除了需要面对这些通用危机外，还在面临着长期的产能过剩危机。按照国际通行标准，产能利用率79%-90%为正常水平，低于79%为产能过剩，低于75%为严重产能过剩。而我国的不少工业企业产能低于70%。

　　中国工业据国家旅游局有关负责人表示，通过大力发展工业旅游，将现行生产资源或已废旧闲置资源就地转换为旅游资源，形成庞大的旅游消费市场，有利于提升服务意识，促进工业产业向服务业经济转型；有利于就地销售工业产品，节约流通成本，化解产能过剩；有利于强化创新意识，拓展价值空间，推进新型工业化，形成新的增长动力，加快我国从制造业大国向制造业强国转变，从中国制造向中国创造转变。

　　外因：

　　游客对好奇心、对未知事物的冲动，是工业旅游发展的拉动外因

　　旅游市场的庞大，游客的消费能力，大家有目共睹。对于游客来说，不断解答好奇、探索未知、体验新奇是他们最为热衷的。

　　二、国际案例实证

　　工业旅游——全新旅游消费刺激点

　　北海道白色恋人巧克力工厂工业旅游消费案例借鉴。

　　

　　日本的白色恋人巧克力工厂(Shiroi Koibito Park)，是个以白色恋人巧克力为主题的公园。这里是北海道著名的白色恋人巧克力夹心饼干和冰淇淋的生产地。

　　这里每年也会吸引大量为体验巧克力工业旅游而来的游客，因为旅游，所以消费、购买；

　　同时，这里也是日本年轻情侣眼中人气最旺的约会之地。因为约会，所以消费、购买；

　　消费者在这里度假的同时，通过园区的沉浸式氛围，感受到白色恋人巧克力工厂所传递出来的“童话、浪漫和关于爱情的气质”，从而加深对品牌的好感，刺激消费、产生购买。

　　很多人去日本都会买回来馈赠亲友，据说一年能卖掉2亿片。

　　“白色恋人巧克力”虽体量有限，但贵在其园区氛围（不论是工业文化氛围还是旅游氛围）的细腻与精致。现在，这里已和北海道划上等号，成为北海道的代名词，为推动城市知名度、经济、就业等起到一定的作用。

　　三、下一个旅游的风口是什么？

　　疫情三年，我们看到大量小而美的项目不断出圈，但这些小体量项目解决不了行业的长线振兴问题。就像星级酒店几千亿的盘子，不能靠几个民宿来解决危机一样。

　　所以，长线振兴，一定需要“大体量的文旅项目”。

　　纵观这三年的国民经济，文旅产业惨不忍睹，但农业却连续三年丰收，制造业仅部份下滑；

　　农业乡村旅游部分，鉴于乡村旅游的资方不明，而工业旅游的“文化、产业、旅游”一体化特征，无疑是更具有爆发力和持续性的，特别是，中国的GDP有三成来自于工业。

　　如果说，前十年，文旅产业的一个机会点，是占中国GDP近十个点的地产行业向文旅的转型（虽然因为各种原因，转型成功者有限，但确实给文旅产业注入了一剂强心针。）

　　那么文旅产业的下一个机会点，应该就占中国GDP三十多个点的工业制造业向文旅的延展——即工业旅游。

　　虽然相对于世界发达国家，我国工业旅游目前还处于萌发阶段，但我国已经形成了完整的工业体系，现有262个资源型城市、145个国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区，工业旅游空间广阔，潜力巨大。特别是近年来发展形成的特色工业小镇，将生产展销、文化创意、休闲游憩等功能有机融合，为工业旅游开辟了全新的发展空间。

　　特别是拥有工业产品，通过对生产空间的改造升级及大量文旅产品、文旅营销的加持，从而实现的工业旅游，必将成为这些企业的第二增长曲线，也必将成为我国文旅行业振兴的重要力量。

　　2022年年末，文化和旅游部确定53家单位为国家工业旅游示范基地。

　　《“十四五”旅游业发展规划》中就明确体现，规划提出鼓励依托工业生产场所、生产工艺和工业遗产开展工业旅游，建设一批国家工业旅游示范基地。同年，工业和信息化部等八部门联合发布《推进工业文化发展实施方案(2021-2025年)》，提出要推动工业旅游创新发展，并明确通过5年努力，旨在于打造一批具有工业文化特色的旅游示范基地和精品线路，建立一批工业文化教育实践基地，传承弘扬工业精神。

　　我们相信，不久后工业旅游的前景，特别是拥有工业产品、拥有在生产的工业流水线的工业企业。在国家的有力支持下，在大量工业企业迫于转型的压力下，在旅游用户对“新鲜、好奇”的追捧下，它势必是文旅这一朝阳产业中的朝阳。

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