“新赛道”要开放也要监管

　　【点评经纬】

　　黑宏伟

　　近几年，直播带货以更直观便捷的销售方式跃入人们视野，越来越多的消费者适应了直播购物方式。明星、普通人甚至政府官员纷纷走进直播间，带货日用品、化妆品、衣服鞋帽、农副产品等。从某种程度上来说，我们已经进入“全民直播时代”。

　　新疆自带网红气质，吸引不少流量。直播带货作为一种新兴的网络交易方式，新疆更应主动拥抱这一新的消费业态，运用“互联网+”方式拉近消费端和产地间的时空距离。

　　当下，新疆本地主播开始组成矩阵销售新疆的特色产品，出现“疆域阿力木”等现象级主播，更有不少国内网红闻风而来，借助新疆流量来带货。同时，越来越多的实体企业也加入进来，建立直播团队，将直播带货作为企业重要的销售方式，以更加开放的心态迎接直播电商“新赛道”。

　　在直播带货红红火火的同时，也暴露出部分主播素质不高、带货产品品质不过关等问题。直播带货如何走得更远？新疆企业和新疆产品如何借助“新赛道”发展更稳、卖得更火？这需要在积极接纳这一新业态的同时加强监管和自律，维护好直播带货的良好秩序。

　　监管部门要加大对责任平台监管力度，让它们自觉维护平台秩序，承担起自己应负的法律责任、社会责任，实现良性发展。新疆直播带货整体起步较晚，虽然各地建立了直播基地等进行电商直播人才培养，但也有不少“野蛮生长”的主播。应加强对主播人才的培训，成立直播联盟，培育和留住一定数量的新疆主播群体，紧跟直播电商新风向，赋予新疆更多流量。对于使用不合规手段进行宣传的主播，及时引导、规范；对于屡次违规的，纳入“黑名单”管理，形成震慑效应。

　　实体产业是直播电商的强大支撑。生产企业参与直播带货，更应主动拥抱监管，注重自身合规才能走得更远。要把直播带货视作提升产品质量、建设产品品牌、打通产业链条、创新服务方式的渠道，靠产品质量说话、靠品牌辐射影响，为消费者提供全方位服务。

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