打造文化IP 再造文化历史新价值

　　由陕西旅游集团公司倾心打造推出的——中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，以唐明皇与杨贵妃的爱情故事为主线，在故事发生地重现了白居易的长诗《长恨歌》中的动人篇章，将历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融，成为陕西旅游的“金边名片”，赢得了无数观众的认可和赞美。

　　据了解，舞剧《长恨歌》全长70分钟，由“杨家有女初长成”等十幕组成，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，充分展示了大唐盛世的恢宏气象和千古绝唱的爱情传奇，让观众穿越时空，领略一千多年前发生在骊山脚下、华清宫畔的凄美爱情故事，感受浓郁的盛唐文化气息。

　　背靠华清宫景区的舞剧《长恨歌》，将文化、艺术、经济有机结合，以文化+旅游+标准融合发展模式，成为国内旅游产业中实景演出的成功范例，实现了文化、经济、社会三方面效益，成为“旅游资源+文化创意+科技演绎”的旅游文化创意精品IP。

　　当前，2023“陕西年度十大IP评选”新锐IP成长大赛已经正式启动。本次大赛创新赛制，扩大范围，重点围绕文化、科技等领域的创新创造，发掘和扶持一批具有较高创新水平和市场竞争力的IP项目，助力本土优秀IP项目更好起步和发展。那么，以《长恨歌》为例，IP打造对文化产业发展都有哪些助推作用？《长恨歌》在文旅IP打造中又带来了哪些市场价值？为此，群众新闻网专访了陕旅集团华清宫文化旅游公司董事长姚新垣。

　　问题1.首先恭喜《长恨歌》获得首届“陕西年度十大新锐IP”， 请姚总谈谈IP的打造对文化产业发展有什么助推作用？

　　首先，非常感谢主办方与评委组对我们《长恨歌》的认可，我们去年有幸荣获首届“陕西年度十大新锐IP”。

　　《长恨歌》自2006年推出以来，经过18年的精心打造，已成为陕西文化旅游的金字招牌，被誉为“中国旅游文化创意产业的典范之作”。《长恨歌》这一“唐文化IP”的打造，成功地连接了文化产业与旅游产业，让观众感受到浓郁的盛唐文化气息，并有效带动了华清旅游产业结构的转型升级。

　　基于此成功经验，我认为，随着我国文化产业的快速发展，IP的价值将不断被体现。IP打造，不仅能为文化产业的发展注入新鲜活力，根植于本地文化，打造经典文化IP，也是盘活传统文化的有效路径，是推动文化资源向文化产业发展的重要着力点。

　　2.IP成为当下文旅行业的一大热词，“得IP者得天下”，也是文旅行业内的高频词。《长恨歌》作品从2006年推出，一直火到现在，算是享受文旅IP打造带来红利的成功典范，也算元老级典型案例！请姚总分享下陕旅在文旅IP打造中所带来的市场价值。

　　以《长恨歌》为例来看，产生的经济效益与市场价值显而易见。我们坚持“长板做长”的理念，于2021年创新性推出的冰火《长恨歌》，打响了中国旅游演艺复苏的第一枪，实现冬季室外演艺“零”的突破。将西安冬季旅游的季节劣势转化为差异化体验的优势，变“冷资源”为“热经济”。自2022年12月开演，截至2023年2月，冰火《长恨歌》演出133场，接待购票观众32.22万人 ，实现经营收入6636.36万元，刺激并带动了陕西旅游业的恢复发展。

　　《长恨歌》作为中国首部大型实景历史舞剧，成功地将资源优势转化为文化体验优势，不仅使旅游经济、文化创意和历史传承之间和谐发展，引发了陕西文化旅游演艺的大发展，实现了陕西文化旅游市场上的一次突围和飞跃，同时也改变了几十年来西安旅游市场的格局，激发了更多具有独特文化品格和文化魅力创意产品的诞生，成为了一个将文化遗产保护和开发、利用成功结合的案例，取得了品牌和市场价值的双丰收！

　　自2006年公演以来，《长恨歌》已高质量演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元。疫情期间，收入依然突破1亿元，实现大“逆袭”，为全国旅游业复苏贡献了力量。（夏钿 孙壹璨）

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