商标注册颜色选择：选彩色还是选黑白呢？

　　商标注册颜色选择：选彩色还是选黑白呢？

　　商标注册，是为识别某一商品、服务，形成个人、企业显著标志而向国家商标局提交申请的过程。申请提交的商标，申请人可根据自身需求在文字、图案、颜色、字母、数字、三维标识和声音等元素上设计商标。其中，在商标颜色设计方面，有许多申请人表示存在疑惑，到底我的商标该用黑白还是彩色好呢？这是很多人一直纠结的问题！中科嘉艺知识产权老师建议您：注册商标尽量选择黑白颜色！

　　

　　为什么呢？

　　首先，商标法规定：商标注册人在使用商标注册的过程中，自行改变商标注册、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其商标注册。

　　注意！此处的“改变商标注册”自然包括改变商标注册指定的颜色。

　　商标的使用必须同注册完全一致，如果申请注册了彩色商标，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合，例如申请注册的商标中用的是红色，在实际使用中必须采用与商标注册一样的红色。

　　而黑白商标或不指定颜色的彩色商标则被视为不限定颜色。也就是说，申请注册黑白商标或不指定颜色的彩色商标，在实际使用中可以采用任意颜色，相比而言更灵活。

　　彩色商标一无是处？

　　当然不是，虽然彩色商标在实际使用中限制大，但是彩色商标对于一部分人来说还是很好的选择。一般来说，商标最为基础的作用就是区分商品的来源与服务的提供者，使得产品在众多同类商品中彰显特色，体现品牌的魅力所在。

　　1、产品特性需要

　　如涂料、彩色画笔、油漆等产品的商标，通过彩色商标的展现更能符合产品特性和形成品牌效应。

　　2、方便消费者识别和记忆

　　前不久标哥发布的一篇文章中，美国某研究机构发起了一项调查，让消费者凭记忆画出一些知名商标，结果花样百出，但唯一颜色大家都没有弄错，由此可见，颜色是识别度最高的元素之一，很容易让消费者形成对品牌的固定印象。

　　例如：

　　星巴克的绿色

　　可口可乐的红白

　　3、商标本身的设计过于简单

　　并不是所有人都倾向于设计复杂的商标，有些商标的结构、设计上都非常简单，虽然一样体现了产品的特质，可在商标局看来这是“缺乏显著性”！被驳回的概率也非常大。

　　这种情况下，通过添加颜色的形式可以增加商标通过的概率。

　　最后担心的事情——能否构成真实使用？

　　可能还有一些朋友会担心，如果注册的商标是黑白色，而使用的是该商标的彩色版本，是否能够构成对商标的“真实使用”?

　　实践证明， 只要满足下列各项要求，仅在颜色上做出变化并不会影响商标的显著特征：

　　1）文字/图形要素重合，且上述要素是主要显著要素；

　　2）色调对比度保持了一致；

　　3）颜色或颜色组合自身并不具备显著特征；

　　4）颜色不是商标整体显著性的主要影响因素。

　　因此在注册商标时，黑白商标使用相对方便一些，但颜色商标又有帮助消费者形成品牌印象的天然优势，因此，商标申请人还需根据自身情况，谨慎选择。

　　商标注册申请依据

　　根据我国《商标法》第44条的规定可知，在使用注册商标过程中，商标注册人不得自行改变注册商标，否则商标局将责令其限期改正，甚至撤销其注册商标。而先申请彩色商标，后续在经营中改用其他颜色即可，但事实却没那么简单，详细如何请见下文：

　　改变注册商标，即包括了改变注册商标的颜色，改变文字的字体，改变图形、文字之间比例等各种情形。也就是说，彩色商标取得注册之后，任何时候使用的注明注册标记的该商标，都必须和商标注册证上标明的颜色组合完全一致。而黑白、未指定颜色的商标，在使用中则不受此限，可以以各种不同的颜色组合出现。因此，对于商标注册申请人而言，黑白商标的使用权能更加广泛，注册人可以任意组合各种颜色加以使用。

　　《商标法》第四十四条规定，在使用注册商标时，有下列的行为之一，由商标局责令限期改正或撤销其注册商标：

　　1、自行改变注册商标的。

　　2、自行改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项的。

　　3、自行转让注册商标的。

　　4、连续三年停止使用的。

　　其中的第一条“自行改变注册商标的”，自然就包括了注册商标注定的颜色。如果擅自改动彩色商标指定的颜色，可能随时遭到商标撤销的处理，结果得不偿失。

　　虽然黑白商标相对于彩色商标最大的优势在于黑白商标的“自由性”。一方面，企业可在后期因不同需求对黑白商标进行上色宣传推广，使得商标更加符合、贴切当时的情景。另一方面，黑白商标在商标保护上更具优势，因为彩色商标只针对某一特定颜色商标有保护作用，而黑白商标是全面保护。

　　但是申请人在申请注册商标时，对于黑白商标、彩色商标的选择，更多地应该站在自身的角度、长远的角度上思考问题。彩色商标与黑白商标“包罗万象”各有特色，选择哪个应从自身的需求出发。

　　｜声明｜

　　本文所用视频、图片、文字部分来源于互联网，版权属原作者所有。本文章仅做分享使用，别无他意。另文章仅代表作者观点，不代表本网站立场，如涉及到版权问题，请及时和我们联系删除，感恩，感谢。