研学旅行未来将三四线城市得到深入开展

1月15日，由人民日报社指导，《国家人文历史》杂志社、人民文旅主办的“2019中国文旅品牌影响力大会”在人民日报社新媒体大楼举行。会上，人民日报社人民文旅智库理事长兼首席研究员吴若山发布了《中国研学旅行发展白皮书2019》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》由人民文旅智库、中华儿童文化艺术促进会共同研究形成。《白皮书》回顾 2016——2018 年的行业发展实践，梳理 2019 年研学旅行整体发展情况，总结2019 年研学旅行发展特征，推出 2019 年七大特色创新案例，在大量调研基础上剖问题、找痛点、出对策，并就研学旅行发展趋势作出前瞻性预测，以专业、深度构建研学旅行教育新视野。

人民文旅智库研学旅行研究中心主任劳立江表示，随着素质教育理念的深入人心，并在旅游产业跨界融合的趋势下，研学旅行需求不断释放，研学旅行在全国已经初步形成规模化发展态势。《白皮书》对研学旅行的未来发展趋势提出了分析预测，指出市场规模还将持续扩大，将在三四线城市得到深入开展，市场上也将出现更多爆款产品，而“研学导师”将成为新兴职业，凭证上岗会成为基本要件。

市场规模还将持续扩大 下沉市场空间潜力巨大

教育部发布的《2018 年全国教育事业发展统计公报》显示，全国共有普通小学 16.18 万所，在校生 10339.25 万人，比上年增加 245.56 万人；初中学校 5.20 万所，在校生 4652.59 万人，比上年增加 210.52 万人；普通高中 1.37 万所，在校 生 2375.37 万人，比上年增加 0.82 万人。

未来几年，预计 6—18 岁青少年人群规模还将不断增大，这将为研学旅行行业发展带来巨大市场需求。

不过，目前，研学旅行发展并不平衡。一是城乡发展不平衡。北京、上海、广州等大城市经济发展水平高，教育理念先进，社会普遍认可，中小学研学旅行开展情况较好；但很多乡村中小学缺乏经费支持，家庭认可度不高，研学旅行在纳入教学计划、具体实施方面还存在着不少问题。二是地域发展不平衡。东南沿海经济发达地区人口稠密、公共服务设施齐全，更容易实现中小学研学旅行的全覆盖；而西部经济欠发达地区，交通不便、设施陈旧、经费不足，难以落实相关政策。

《白皮书》指出，除了整体规模的持续扩大，下沉市场是一个极有张力的增长空间。未来 3-5 年，基于政策宣传逐步到位、欠发达地区的发展水平稳步提高、福利补贴的进一步加大、安全顾虑的进一步打消、深入接受新消费理念的90后成为父母等原因，研学旅行将在三四线城市得到深入开展，在中小城市以及广大乡村地区产生巨大增长空间。可以预见，研学市场下沉成为一个不可避免的趋势。

人民文旅智库经过初步测算，变化调整中的全国“第一梯队”、区域强企将会在市场中发挥越来越大的作用，在未来5年内市场占有率将达到15%。

经营企业会经历大洗牌 头部企业将吃到市场更多红利

研学旅行横跨旅游和教育两个万亿市场，在“学”和“旅”的交叉领域获得蓬勃的发展空间。未来 3-5 年，中国研学旅行市场总体规模将超过千亿元，已经成为业界共识。

据不完全统计，当前主要从事研学旅行业务的企业有 7300 多家，企业构成主要七大来源类型：一是专业研学机构，目前这类企业资本化途径主要通过新三板。二是开辟专线或者独立运营团队的旅行社。 三是语言培训机构。四是亲子教育机构。五是留学中介机构。六是教育行政部门下属的单位。七是相关营地基地机构。

当前，世纪明德、中凯国际、苏州读行学堂、明珠国际、乐旅股份等十多家研学旅行企业已经成功登陆新三板，形成了研学旅行企业的“第一梯队”，发挥出了正向的示范效应。而研学市场已经形成了两大“龙头”：出境游学龙头——新东方沃凯德、国内研学龙头——世纪明德。

这些优势企业的市场占有率仅占 2— 3%，目前研学旅行机构还是以中小企业为主。然而，随着国民的收入水平的进一步提高，对于研学旅行品质意识的进一步增强，行业头部企业将发挥出独特的比较优势，地方豪强企业也会不断出现，弱小散差企业将被进一步边缘化。

《白皮书》指出，由于前期的各类企业蜂拥挤入研学市场，再加上研学行业低频、相对高价、非标准、季节性强、主题繁多等特点，研学旅行企业在未来几年将进入激荡的洗牌期。 在市场、政策的综合作用，研学企业将实现一定程度的优胜劣汰。

更多爆款产品将集中出现 红色研学、博物馆研学等将成为市场“香饽饽”

智库研究发现，2019 年研学旅行中的红色元素明显增强，与红色旅游自身深入发展实现同频共振。四川省启动 2019 中小学生红色研学行；江西省启动 2019“我是小红军”重走长征路；安徽 2019 年精心推出 7 条重点红色旅游精品线路；中国红色文化研究会 2019年还首次评选“中国红色研学目的地城市”。全国各个市县、各所学校范围组织的红色研学活动更是不胜枚举。

《白皮书》指出，未来，研学旅行产品体系建设将更大提升，产品将呈现出了丰富化、个性化、 创新化、品质化等特点，在自然类、历史类、地理类、科技类、人文类、体验类等形态中都会集中出现标志性产品。

尤其值得注意的是，未来几年，在国情教育、红色教育、素质教育等多重因素作用下，红色研学、博物馆研学、科技研学等细分产品将“再上层楼”，有望成为更多爆款产品，在“寓教于乐”“知行合一”中宏观教育视域中获得更好的发展。

“研学导师”将成为新兴职业 凭证上岗会成为基本要件

行业步入纵深发展后，作为研学课程实施的重要主体，研学导师将成为团队专业化的重要表现。研学导师的教学方式与学校教师差异很大，更加注重综合性、实践性、开放性、自主性。同时，研学导师的讲解方式也不同于导游，需要更加丰富的知识储备和专业的讲解技巧，因为研学项目很多都具有科普的性质，需要结合历史、地理、物理、生物等学科知识进行讲解，并能加强趣味性吸引学生互动参与。

当前，研学导师的数量稀少，而且专业性薄弱，大多都是半路出家，留下很大提升空间。《白皮书》指出，未来几年，研学旅行行业的蓬勃发展，对研学导师在综合素养方面将提 出更高要求，凭证上岗成为市场的基本要件，研学导师也势必成为深受市场欢迎的新兴职业。 基于此，相关机构应当加强对研学导师的培养，进一步提高导师门槛，完善培训、 监督、考察制度，在软件服务上提升行业品牌价值，以应对日趋成熟的研学市场。

随着政策扶持力度的加大，研学旅行将迎来重要且有利的发展机遇期。《白皮书》指出，教育、旅游、文化、交通、保险、食品药监等部门对研学旅行市场的监管力度也将会明显加大，既会对安全等底线问题提出高要求，也会对“内容”提出高要求。这既与宏观经济发展大势有关，也与研学旅行的行业特点有关。未来三四年相关部门有可能联合探索出一套综合监管机制，在履行监管职能时也会参照由政府认可的行业组织、产业联盟等业已制定的行业标准，最终会形成更权威的准入、退出、评价、动态监管体系，研学旅行的高质量发展将会成为市场的主旋律。