吉利一年185亿营销费用，网易能赚走多少？

　　这两年，汽车行业蓬勃发展，与之相对应的，则是各家厂商营销花费的暴涨。根据2022年中国主流车企“营销管理费用”可以看出，车企每年在营销和管理上的比重大致在7.2%至24.9%之间，费用动辄几十亿。

　　如此庞大的营销费用，呈现出的结果，就是汽车广告遍地开花。除了传统媒体上的广告露出之外，你可以在互联网的“各个角落”看到汽车广告，尤其是深受年轻人喜爱的游戏领域，更是汽车行业加注的重点对象。

　　

　　据不完全统计，国内通过在电竞游戏赛事、战队冠名方式投放广告的车企，包括但不限于宝马、奔驰、凯迪拉克等传统大品牌以及比亚迪、领克、名爵等国产汽车品牌。而近日，中国民族品牌吉利也开始正式涉足游戏圈，并开创性的采取了车游联动模式。

　　

　　吉利合作的游戏，是网易开放世界武侠游戏《逆水寒》手游。近日，游戏官方宣布，吉利中国星将成为游戏公测后的首个植入品牌。这代表着此前宣传的“利用游戏元宇宙广告盈利、降低对玩家充值付费依赖”成为现实。

　　

　　作为网易近年来最为重磅的战略级游戏，《逆水寒》手游获得了网易最为顶级的研发资源。游戏超过500人的开发团队创下了网易的历史之最，高达8亿的研发资金更是在行业内首屈一指。不遗余力的人力物力支持，也让《逆水寒》手游在画面表现、内容玩法等多个领域突破了手游的天花板，获得了大量玩家的关注。

　　

　　更加重要的是，游戏官方多次宣布自己“不逼氪”、“彻底放弃数值付费”，并提出了靠外观付费以及通行证的方式来获得一部分收入，而剩下的差额将通过在游戏内植入广告，用元宇宙挣品牌金主广告费的盈利模式。这一宣言，更是获得了玩家们的广泛支持，游戏还未公测，全网预约人数就已经突破了4200万，提前预定现象级游戏。

　　

　　而吉利汽车正是看中了《逆水寒》手游的强大潜力，因此才当机立断，与网易展开合作，将吉利中国星作为《逆水寒》手游公测首席植入品牌进行“车游联动”，尝试“元宇宙广告”的可能性。

　　根据《逆水寒》手游官方表示，此次与吉利中国星的“车游联动”，将通过游戏内将设置“吉利中国星虚拟形象代言人”与玩家互动，帮助玩家了解新车资讯、预约试驾、领取逆水寒手游玩家专属购车补贴的方式进行。

　　

　　

　　那么，与《逆水寒》手游的合作，吉利汽车要付出多少钱呢？

　　根据广告行业精算师计算，一般而言，一次成功的广告投放价值约为0.2元，考虑到《逆水寒》手游目前预约玩家数量已经突破4200万，即便以公测玩家数量约为1000万、每人每天点击一次广告来计算，其产生的广告价值也高达1.2亿，这绝对是个天文数字。

　　

　　不过，考虑到吉利汽车2022年在营销和管理费用总计高达185亿，这个价格对于吉利而言，也不过是“九牛一毛”。当然了，吉利与网易的合作既然是开创性的，价格上也不会按照市场常规来计算，但总金额超过9位数，也是非常有可能的。

　　

　　在游戏中植入广告，帮助玩家们“降氪”的吉利，也获得了玩家们的广泛支持。虽然广告还未正式上线，但是已经有大量玩家表达了对吉利的感激。有玩家表示“吉利就是我们的降氪使者！”有玩家则站在吉利的角度，想了多种方案，希望增加吉利品牌在游戏中的曝光度。

　　

　　通常而言，汽车媒体通过游戏行业营销，目的是为了拉近品牌与年轻用户的距离，产生更大的品牌认知。从玩家们的反应来看，吉利与《逆水寒》手游的合作显然是成功的，吃到螃蟹的吉利，不但赚足了眼球获得了年轻玩家的好感，或许还会影响国内游戏行业的格局，让“广告盈利”成为越来越多厂商的选择。

　　

　　6月30日，《逆水寒》手游即将全平台上线，到时候，你是否会在游戏中看一次吉利的广告呢？