【地评线】彩云网评：“招生减章”为何又能“炫耀式”出圈

　　云南农业大学这种行走的“招生广告”，站在考生的“平视角度”，用同龄人的在校体验感受，来告诉对方学习环境怎么样、学习过程的喜怒哀乐，其实才更容易让考生倾听和接受。

　　彩云网评特约评论员?渝西锋光

　　去年，云南农业大学学生制作的宣传学校视频备受关注，被不少网友调侃“招生减章”。“吃不完！根本就吃不完！”又是一年招生季，还是熟悉的口音，还是熟悉的面孔，云南农大招生“减”章团队短视频上新，这一次他们决定改用“炫耀式招生”，为云南农大打“硬广”，主要突出一个“水果自由”。

　　云南农业大学的学生，自发为母校制作“行走的招生广告”，让人眼前一亮、耳目一新。其他大多数高校的招生广告显得“中规中矩”，要么是用数字来表明学校占地多大、师资人员多强、在校学生多少，要么是展示学校或某些学科的这样那样排名……云南农业大学的“行走广告”显然没有走寻常路，没有搬出生硬的数字、乏味的套词、艰涩的排名，而是直接以学校的教学现场画面、让活生生的在校大学生作为“模特”，用年轻人喜欢的方式表达出：“你看，我们在这个学校读书，有多快乐！”

　　不错，就是“快乐”，这才是“行走的招生广告”最能触及他人灵魂、最能令人心动的地方。纵观当今的高校招生广告，无论是高居“塔尖”的985、211学校，还是录取了大多数高考考生的一般本科、专科院校，在对考生及社会公众发布招生广告的时候，更多的是“以我为主”告诉对方我的学校有什么资源、想招录什么样的学生。殊不知，云南农业大学这种“行走的招生广告”，站在考生的“平视角度”，用同龄人的在校体验感受，来告诉对方学习环境怎么样、学习过程的喜怒哀乐，其实才更容易让考生倾听和接受。

　　黝黑的脸庞，开心的笑容，发出“水果自由”邀请的那份自信神情……云南农业大学“行走的广告”，以其不加修饰的真实内容，给家长感觉这才是一所农业专业院校应该有的样子。研究农业生产，首先就要到田间地头摸爬滚打，只有真正喜欢上动手劳动，才能真正爱上农科专业、逐渐涵养起“三农”情怀，视频中的“水果自由”与其说是“硬核式炫耀”，倒不如说是诚实劳动汗水换来的耀眼勋章。既要学习丰富全面的专业知识，又要实实在在参与庄稼作物的生产过程，因此云南农业大学“行走的广告”，想必不只是让正在填报志愿的准大学生们看得惊奇，还能让希望孩子踏实求学的家长们会心一笑。

　　同时还应注意到的是，时长十多秒钟的一则短视频，出镜的主角就是在校学生，以及师生自产的各种水果，这或许在高校的招生广告投入中，也算是节约乃至“抠门”的了。只不过，高校越是在广告宣传、形象包装等方面“抠门”节约，越是可能赢得社会公众的情感认可，因为将有限的资金、资源用在提升教学水平等当紧的地方，“好钢用在刀刃上”，这才是广大学生家长和社会公众，更期待、更乐于在高校招生大战中见到的那股清流。