江苏扬州:打造爆款“运河IP” 扩大运河“朋友圈”

栏目:素质教育  时间:2023-08-25
手机版

  

  运河三湾美景。资料图片

  “运河IP”“扬州破圈”“数字化”“文化赋能”……8月13日上午,“以河为媒——沿着大运河看中国”网上主题宣传暨“媒体眼·看运河”扬州行启动。来自中央和地方新闻媒体、网站及商业平台的嘉宾齐聚一堂,共话大运河保护传承利用与扬州高质量发展。

  在主旨发言及圆桌讨论环节,“长安三万里的扬州……”“运河三湾公园”“运河十二景”“扬州中国大运河博物馆”等热词、热点频出,嘉宾们围绕运河城市产业发展和新媒体传播之路展开热烈讨论,为保护传承利用大运河深厚的历史文化探寻“城市样本”。

  热词频现  大运河是与世界文化交流的通用语言

  “一河通南北,千载连古今。凝聚新时代文化力量,发现新扬州的发展活力,我们以‘世界运河之都’扬州为原点探寻大运河的前世今生,可谓实至名归。”人民网总编辑罗华在活动致辞中充满对扬州的赞美。

  今年暑期档动画电影《长安三万里》引发各年龄段观众强烈共鸣。唐代诗人相当一部分与扬州有密不可分的情缘,150多位唐代诗人写下了超过400首关于扬州的诗篇。作为中国古运河原点城市、长江经济带和大运河文化带交汇点城市,扬州该如何进一步坚定文化自信、坚持守正创新,为大运河文化带建设作示范、为中国式现代化打造样板呢?罗华认为,要以文化运河为纽带,让千年文脉融入时代大潮;以幸福运河为底色,共绘和谐共生的城市画卷;以开放运河为窗口,让中国运河声音传遍世界。

  大运河穿扬州城而过,将南北风物融于一处。大运河不仅是连通南北的交通要道,也是与世界交流的通用语言。罗华表示,下一步,人民网将运用好15个外文语种、14家海外分公司或办事处,继续与扬州等运河城市携手,发挥大运河推进国际合作和民心相通的作用,让世界听到来自中国运河的声音。

  “近一年来,腾讯新闻端内发布的关于扬州历史文化、大运河扬州段的内容有3800多条,无论从消费数据、用户评论,还是用户地域来看,很多来自北京、广州、深圳、成都、重庆、武汉的用户都很喜欢,扬州文化的独特魅力具有极强的辐射力。”腾讯新闻内容运营总经理、副总编辑黄晨霞在主旨发言中说。

  中国新闻网副总编辑王凯说,上个月,中新网组织了一批来自俄罗斯、土库曼斯坦、赤道几内亚、孟加拉国等国家的“Z世代”来到扬州。不少参加活动的外国青年都认为,扬州这座城市将传统与当下进行了近乎完美的融合,一眼望去既可穿越千年感受古老历史的传承,又能身临其境感受现代文明的蓬勃发展。

  “扬州有太多的文化、太多的故事,完全有机会‘破圈’。”中国网络视听协会副秘书长周结表示,作为“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”,扬州知名的文化符号较多,但这些符号还需与更加脍炙人口的故事相关联,形成IP。比如,可以以“扬州大运河”为核心要素和文化符号,创作影视作品打造爆款IP,策划探店打卡、好物种草、线上挑战、创意宣传等活动;还可以吸引鼓励影视公司把扬州作为故事发生地、取景拍摄地,让扬州城市和扬州元素在院线、网络上不断曝光。

  

  三湾运河文化街区。

  观点碰撞  打造IP、寻找“引爆点”、扩大“朋友圈”

  “大运河的独特内涵是什么?”“如何推动大运河文化创新发展?”“怎么利用互联网讲好大运河故事?”“运河文化传播如何与时代一起奔流?”……三个主题、十二名嘉宾,一场圆桌论坛围绕运河主题进行多维度拓展,“IP打造”“传播引爆点”“共建朋友圈”等话题一出,引发全场关注。

  中国青年网两微传播中心主任曾繁华说,大运河在广袤中华大地连接南北、渠通两岸,对于南北经济文化的交流起到了巨大作用,千年前的中国古人可以做得那么好,千年后现代人也可以做得更好。

  “扬州是两条丝绸之路的交汇点、运河与长江的交汇点,可讲的故事非常多。在有着丰富文化资源的情况下,如何吸引年轻人,首先要打造概念,好的概念自然会吸引媒体和自媒体的关注。”南方都市报副总编王佳说。

  “扬州的每个文化传播点都是一个故事,最近电影《长安三万里》又把广陵城推广开来。这些热点要抓好,把城市‘推出去’,把用户‘引进来’。”抖音集团直播业务副总编辑李璐说。

  界面新闻副总编辑龙雪晴表示,抖音、快手、小红书这些视频号平台大家都不陌生,但在这些平台之上,更需要的是传播的“引爆点”,扬州要集中力量做IP化的东西,让人们自主追逐IP热点,再通过新技术、新平台进行传播和发酵。

  “大运河从诞生之日开始,就在空间上做了极大融通,在文化上进行了空前融合。今天,我们如何在更广阔空间让运河文化辐射更多城市群、经济区、文化带?”潮闻天下传媒党委委员、浙江日报数编部主任王国锋认为,京杭大运河地跨8个省(市),各地都面临遗产保护碎片化、形象塑造较为分散等问题,运河沿线各地应形成“大合唱”,统一擦亮大运河品牌,有效联动扩大“运河朋友圈”。

  记者 陈洁文 见习记者 徐蓉 朱桂艳

  责任编辑:煜婕

  扬州网新闻热线:0514-87863284 扬州网广告热线:0514-82931211

上一篇:聚力谋篇布局把方向,江苏持续激发省市国资国企高质量发展动力活力
下一篇:陕西咸阳乾县突出“四个聚焦” 谱写营商环境发展新篇章

最近更新素质教育