学而思剥离、“乐读”上线：好未来的未来在哪里？

　　

　　文 | 好看商业，作者｜董小花，编辑｜安心

　　12月29日，学而思的“变身”—乐读优课上线，随即遭家长哄抢。一位抢到课的家长在朋友圈说，“抢到乐读网课的我，心里乐开了花”。由于登陆人数过多，乐读优课APP出现系统故障，目前暂时无法报名了，重启时间待定。

　　12月29日，一个叫“乐读优课”的微信公众号发布致家长的一封信，宣布自2022年1月起，为中小学生提供包括语数英等科目在内的在线直播课程与服务。

　　

　　这篇文章的阅读量迅速达到了10万+。

　　“乐读优课”的微信公众号公注册于2021年12月9号，这封信是第一篇推文。

　　同一天，乐读优课APP也上线了小学一年级至初三年级的课程。

　　自2022年1月起，“乐读优课”将为中小学生提供包括语数英等科目在内的在线直播课程与服务。

　　乐读优课线上直播课的班型分为小班和大班，授课时间均在每周一至周五晚上，低、高年级每课时时长不同，但总体介于35分钟-110分钟内。

　　乐读优课在线课程一经上线即遭家长哄抢。可能是登陆报名的人数过多，导致系统出现了故障。乐读优课不得不暂停报名缴费，重启时间等待进一步通知。

　　“乐读优课”自称是一家“持证上岗”的中小学学科辅导机构，拥有教育主管部门颁发的非营利性义务教育阶段学科培训办学许可证。

　　企查查的信息显示，“乐读优课”的公司主体是“上海长宁区世纪学小思线上教育培训学校”；而“学小思”商标属于“北京学而思教育科技有限公司”。

　　

　　可以说，乐读优课就是学而思的“变身”。

　　在一些家长群里，“乐读优课”相关的讨论成为这两天的热门话题。

　　12月29日，一位抢课成功的家长抑制不住内心的喜悦，在朋友圈发文说，“抢到乐读网课的我，心里乐开了花”。

　　显然，很多家长想念学而思。如今，它真的以“乐读优课”的样子“复活”了。

　　只是，对于学而思原来的主体——美股上市公司好未来（TAL.NY）而言，这个消息并不值得像家长们那样激动。

　　“乐读优课”的上线，意味着好未来彻底剥离曾经的支柱业务——K9（小学和初中）学科培训，它需要寻找新的出路，依然前途未卜。

　　学而思“复活”

　　早在12月中旬，社交媒体上就有不少用户称，在社群内收到了学而思老师的通知，新的K9 APP可以下载了。

　　苹果应用市场显示，“乐读优课”APP于一周前更新了版本，可支持课程查看与服务咨询。

　　12月29日开始，小红书上陆续有博主晒图表示，原学而思的老师已经在群内通知，乐读可以报班了。

　　家长们之所以哄抢乐读优课，一个是对于学而思之前课程品质的认可，另外就是“价格亲民”。

　　目前，乐读优课小学1-2年级的语数外课程大班课和小班课的单价分别为70元和100元；小学3-5年级语数外大班和小班课的单价分别为84元和120元；小学6年级—初中三年级，目前只有数学、英语和科学三门课的大班课可选，课单价均为84元。

　　

　　乐读优课APP课程价格

　　“双减”政策前，学而思网课单次的价格通常在100元以上，线下课的价格则更高。

　　课程价格降低，与乐读优课所属主体——上海长宁区世纪学小思线上教育培训学校的组织类型有关。

　　企查查显示，这家公司注册于2021年11月26日，登记机关是上海市长宁区教育局，组织类型是“民办非企业单位”。

　　

　　根据“双减”规定，义务教育阶段的学科类教培机构须在2021年12月31日前完成“营转非”、“备改审”。

　　所谓“营转非”，就是从营利性机构转变成非营利性机构，取得的办学收益全部用于办学和自身发展，不能用于分配、向外投资或用于投资人的经济回报。

　　另外，多个监管部门还下发通知，要求各地在2021年底前，出台义务教育阶段学科类校外培训机构的收费政府指导价管理政策，明确基准收费标准和浮动幅度，以及具体实施时间。

　　目前，多地学科类校外培训政府指导价已经出炉。

　　根据《上海证券报》的报道，上海市松江区、嘉定区的教育部门拟出台的培训机构收费指导价为：大班（35人以上）每课时人次为40元左右、中班（10-35人）50元左右，小班（10人以下含1对1）为70元左右。

　　不过，以上培训指导价格仍需发改委等其他相关部门审批。

　　11月29日，浙江省金华市也发布征求意见稿，其中提到，10人以下班型的45分钟课程基准价为50元/课时人次；10-35人的为40元；35人以上的班型基准价为30元。基准价格上浮不超过10%，下浮不限。

　　不过，也有家长对“乐读优课”心存顾虑，他们担心价格下调后，其课程内容和效果比不上原来的学而思。

　　好未来的未来在哪里？

　　“双减”高压之下，校外培训机构的命运一夜变天，他们的出路只有这样几条：剥离K9业务，将之“营转非”；关闭K9业务，转型到其它教育赛道；彻底转行。

　　几经犹豫和考虑后，好未来决定剥离K9学科培训业务，将之“营转非”，同时探索其它教育相关业务。

　　11月13日，好未来在官方微博公告称，依“双减”政策要求，其在中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务将于2021年12月31日截止。在此之前，用户已报名的课程服务还可正常完成。

　　好未来旗下的“学而思”是众多中小学生家长心目中的“培优”首选品牌，在一些家长和学生心中，它几乎是“神一样的存在”。

　　相应的，K9业务也是美股上市公司好未来的营收支柱。

　　2021财年（截至2021年2月28），好未来总营收为44.96亿美元，其中，学而思培优、学而思网校、学而思·爱智康营收占比分别为53%、32%、6%。

　　上述三块业务都是K2学科培训类业务；有报告指出，K9业务为好未来贡献了80%的营收。

　　随着核心业务被剥离，几万员工憾别好未来。

　　据《晚点LatePost》报道，7月24日“双减” 前，好未来的员工规模近 10 万人，“双减”后几经裁撤，2021年底将只剩1万人左右。

　　12月22日上午，好未来举办了一场主题为“感恩同行”的告别会，2万名好未来员工和公司高管参加。会上的内容令人动容，在网络上传播甚广。

　　“一个组织撤退的时候，身影很重要。越困难，越山穷水尽的时候，越显示出一个组织真正能剩下什么。”好未来创始人张邦鑫在会上说，“学而思K9学科终究会成为一个回忆、一段往事和一个传说。”

　　不过，据媒体报道，“告别会”后，约有2万名中小学教培老师将从好未来离职，然后入职好未来剥离出去的K9业务。

　　目前来看，这个业务应该就是乐读优课。

　　告别K9学科类业务后，好未来做什么？

　　张邦鑫曾在11月份发布内部信，他提到了好未来下步四大业务方向：着力开展人文美育、科学益智、编程等素质教育科目；发力针对第三方机构和全日制学校的智慧教育与科技服务业务；孵化数字内容出版、教育硬件、托管服务等项目；推进海外业务。

　　不过，对于好未来而言，新方向还面临诸多不确定性，前景未卜。

　　受一系列利空影响，双减以来，好未来在美股的股价从今年90.96美元的高点一路下跌，截至12月29日收盘，已经跌至3.44美元。

　　

　　相应的，好未来市值也大幅缩水超96%，目前只剩22亿美元。

　　张邦鑫曾将好未来的成功归结为“在伟大的时代下，做了顺势而为的尝试”。

　　如今教培时代结束了，在新的时代洪流下，好未来能否再创好未来？