IP開發的中國答案 三體宇宙請回答

　　近幾年，我國科幻產業在政策和技術的支持下獲得快速發展，本土科幻原創作品生產能力和工業化能力持續提升。據中國科幻研究中心發布的《2023中國科幻產業報告》顯示，2022年，我國科幻產業總營收達877.5億元，科幻產業規模增長潛力巨大，前景廣闊。10月18日，全球規模和影響力最大的科幻盛會——世界科幻大會在四川成都舉行，是我國科幻產業的發展在世界范圍內影響力不斷增強的又一佐証。

　　在推動中國科幻產業發展的過程中，三體作為同時具有深厚東方文化底蘊和國際影響力的頭部IP，成為牽引行業發展的重要力量。根據三體宇宙的官方數據顯示，在三體宇宙的開發和運營下，三體IP通過影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等內容形式，觸達超過2.6億粉絲，影響力覆蓋全球190個國家和地區。

　　本屆大會期間，三體宇宙（上海）文化發展有限公司（以下簡稱“三體宇宙”）受邀成為唯一一個2023成都世界科幻大會特邀IP合作伙伴，代表中國科幻的一支重要力量，深度參與到大會中，帶來“三體全球粉絲分享會”、“三體照進現實和未來”科幻產業沙龍、大型AR藝術裝置“三體：文明印記”和三體主題展陳等精彩內容，為全球科幻迷全方位展現中國科幻的世界魅力。

　　科幻作品如何跨越從文字到現實的鴻溝，如何實現科幻IP運營的長鏈價值，形成中國IP運營的范式，或許我們能從三體宇宙的答卷中尋找到一些方法。

　　

　　2023成都世界科幻大會三體宇宙展區。三體宇宙供圖

　　注重中國文化全球影響力 三體IP開發演繹泛文化賽道

　　影視是IP放大器，是IP破圈的重要環節。除了年初的爆款《三體》電視劇以外，今年6月，三體宇宙官宣了《三體II：黑暗森林》《三體：大史》兩部劇集計劃。除了影視作品，在本次世界科幻大會期間，三體宇宙還發布了一系列全新內容產品，包括沉浸式科幻漫談《不要回答》第二季、《三體立體書 紅岸基地》、《三體》漫畫、三體VR互動敘事作品、游戲《我的三體：2277》，與華星創業合作的AR項目三體“宇宙閃爍”增強現實觀測站，和三體沉浸式藝術展等。

　　不難看出，三體宇宙在三體IP的開發布局方面，除了長線規劃構建影像故事基礎的影視類作品外，還全面聚焦兩個方面的探索：

　　一方面，注重文化影響力，演繹泛文化賽道，不斷提煉三體和各個子品牌的文化符號氣�"，通過綜藝、出版等形式，擴展IP的外延和內涵，更多呈現《三體》原著中的中國文化和精神。另一方面，結合科幻IP的特性，開發擁抱技術變革，在AR、VR、人工智能等領域盡早布局，提前預見技術進步帶來的生活方式和娛樂模式變化，滿足Z世代的“想象力消費”需求。

　　關注未來娛樂模式 三體IP開發擁抱技術變革

　　在“三體照進現實與未來”主題沙龍中，三體宇宙發布了一組粉絲調研數據：全國2.6億的三體粉絲中，12-23歲的學生群體佔比高達28.6%，初中生的比例更是達到15.3%。年輕一代的消費趨勢和娛樂習慣，也成為三體宇宙IP開發的關注方向。如果說三體宇宙授權出品《三體》漫畫是對青少年閱讀習慣的擁抱，那麼選擇在大會期間發布三體VR、與華星創業合作的AR項目和即將在成都開展的三體沉浸式藝術展等項目，則是對未來娛樂模式的深度關注的表現。

　　以近幾年新興的沉浸式體驗為例，2023成都世界科幻大會期間，結合裸眼3D和AR技術的三體“宇宙閃爍”增強現實觀測站在成都開展，該展項除了可以通過AR或頭顯設備，在成都東郊記憶和太古裡等地標性地區體驗三體中的“智子展開”和“宇宙閃爍”等震撼場面，還有AR實景游戲環節，結合東郊記憶的地形特征和三體故事，實現虛實交融的游戲體驗，成為受到成都市民尤其是小朋友歡迎的實景文化娛樂項目。

　　今年4月在上海開展的《三體·引力之外》沉浸式科幻體驗也成為全國演藝市場的引領項目。據介紹，該項目融合了沉浸式演藝、VR、AR、肢體識別等多種交互數字藝術，開業至今上座率均維持在90%左右，是如今上海年輕人群的消費熱點。

　　據悉，上述2個項目的開發周期在1-3年左右，可見三體宇宙在代表全新娛樂模式的沉浸式體驗領域的布局是具有預見性的，對技術的敏感度也走在市場的前端。

　　復用三體IP開發運營范式 形成中國科幻IP開發集群

　　在世界科幻大會期間舉辦的“三體照進現實與未來”主題沙龍中，三體宇宙首席執行官趙驥龍表示，三體已經成為一個擁有兩代粉絲、在海內外擁有大量擁躉的跨代際文化符號，三體宇宙在運營和服務三體這個中國原生的的大IP的過程中，希望開創出全新的商業模式，最終能形成中國IP運營的范式。

　　據趙驥龍介紹，三體IP的運營范式包括：梳理三體世界觀，保護三體內容開發邊界﹔選擇合適的行業和產業基礎對三體故事進行不同形態的傳播，演繹泛文化賽道，提煉三體和各個子品牌的文化符號氣質﹔堅持“多元”和“創新”的內容開發准則﹔以及通過合作消費領域領先品牌，創造三體生活方式等。目前，三體宇宙已開發的內容產品覆蓋影視聽、泛文化、互動娛樂和實景娛樂等領域，聯名消費品市場價值累計超過20億元。

　　

　　三體宇宙與華語科幻星雲獎合作。三體宇宙供圖

　　這套三體IP開發的運營范式能否在中國的其他科幻IP上得到驗証，也將很快能看到結果。大會期間，三體宇宙宣布將啟動《三體》作者劉慈欣另一部作品、被稱為中國長篇科幻小說零坐標的《超新星紀元》的電影制作。這是三體宇宙參與的第一個非三體世界觀下的影視項目，而三體宇宙之所以選擇這部作品作為第一部“三體+”內容，是因為看中了《超新星紀元》的國內少有的青春科幻題材，將進一步影響更多年輕一代，為科幻的跨代際影響力打下基礎。

　　除此以外，大會期間中國影響力最大的科幻文學獎項和品牌“華語科幻星雲獎”，也宣布與三體宇宙達成合作。雙方將依托星雲獎在中國科幻領域內的影響力和歷年獲獎的優秀科幻作品的內容，以及現有優秀的及未來新銳的科幻作品的作者，以中國科幻領軍內容“三體”為核心，為中國乃至全世界的科幻愛好者打造一個集博物展陳、產業論壇、舞台演出、沉浸式娛樂、研學文旅為一體的線下文旅項目。有業內人士表示，這代表著中國科幻行業的權威機構對三體宇宙行業地位、號召力和市場運營能力的肯定。

　　資本合作加速 三體宇宙“回歸”成都進行時

　　大會期間，組委會舉辦了以“科幻筑夢 融合共生”為主題的2023成都世界科幻大會首屆產業發展促進論壇，論壇中發布了一系列產業項目簽約，其中首個簽約的項目就是即將落地成都的三體宇宙總部項目。根據了解情況，成都司元企業管理合伙企業（有限合伙）（以下簡稱“成都司元”）正在與三體宇宙洽談投資事宜，而成都司元背靠的是策源資本、峨影資本、華星創業等極具實力，能夠從政策指導、前沿技術、影視制作等領域為三體IP開發提供全方位支持的合作伙伴。本次簽約，代表三體IP開發將獲得更多頂級合作的新機會。簽約當天，三體宇宙也和華星創業共同開啟了AR項目合作，証明本次資本合作更多是跨領域的強勢資源的融合共生。

　　眾所周知，《三體》最初是在發源於成都的《科幻世界》開啟連載，如今已經成為一個走向世界的跨代際文化符號。這一次三體宇宙總部項目即將落地成都的信息發布，代表了三體IP的一次溯源回歸。

　　公開資料顯示，三體宇宙成立至今約為4年，作為一個新銳的中國科幻IP運營企業，和中國科幻產業的發展一樣，都處在新興和高成長的階段。

　　通過運營三體IP，三體宇宙的業務涉及出版、影視、游戲、動漫、實景體驗等“跨界”領域，撬動各行業的領先企業加入到中國科幻產業鏈條當中。同時，科幻產業還可以帶動協同更為廣大的產業集群。在10月16日成都舉辦的“世界文化名城全球大會”上，三體宇宙首席執行官趙驥龍就表示，科幻產業除了聚集影視、數字、創意文化等產業，更能以其強烈的“科技屬性”和“未來感”，成為當地的文化旗幟，成為當地導入新興產業的抓手，聚集更多專精特新的企業，形成新的產業力量和消費力量。

　　10月20日，三體宇宙宣布和西南地區最大的影視產業集團峨眉電影集團有限公司達成合作，雙方將圍繞三體內容創制、科幻樂園建設等領域合作，共同助力中國科幻產業發展。（李磊）