布局下沉市场 字节推出一款主打免费和听歌赚钱的番茄音乐App

　　今年以来，字节在音乐赛道上动作频频，年初旗下的音乐发行平台“银河方舟”推出了音乐周边平台 "EMOTIF"，4月上线首款音乐汽水音乐App，借助抖音发展年轻人的在线音乐平台。近日，字节又悄然推出了一款名为”番茄畅听音乐版“的App，为抖音推出的免费音频产品，与汽水音乐的潮流文化消费形成差异化发展，更偏向于下沉市场。

　　与汽水音乐的会员付费的形式不同， "番茄畅听音乐版" 主打免费听，还有”听歌赚钱“的功能。在音乐方面，"番茄畅听音乐版" 除了拥有抖音热歌外，启动页面还强调了 "广场舞"、"经典老歌”。可见，其目标人群应该是以中老年用户以及下沉市场用户为主，这确立了该产品今后的发展方向。 在播放方面，"番茄畅听音乐版" 采用了当前音乐平台最流行的上下滑动切换歌曲的使用操作，用户可以像刷短视频一样刷音乐。

　　近年来，随着短视频的快速发展，短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一，有将近八成的音乐人音乐作品会通过短视频进行推广。2021年，音乐市场爆火的现象级作品《漠河舞厅》就来自抖音平台；此外，TMEA腾讯音乐娱乐评选的“2021年年度十大热歌”几乎全都是抖音神曲。在QQ音乐的榜单列表内，“抖音排行榜”的播放量达到了1920万，在所有特色类榜单中位列第一，分列二、三名“DJ舞曲榜”和“网络歌曲榜”，基本也被抖音歌曲占据。凭借短视频平台的”流量池“，抖音神曲快速崛起。

　　字节借助旗下抖音平台，快速布局音乐生态，已经打造构建出集音乐版权管理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。但音乐市场和短视频领域，音乐赛道是一个内容至上的市场，没有内容版权就没有在线音乐服务。目前，国内的核心音乐版权仍旧握在腾讯与网易云音乐两大头部企业手中。字节跳动尽管已开始布局自己的版权库（旗下的音乐代理分发平台“银河方舟”与摩登天空进行内容上的深度合作，被视为对音乐版权的扩充），但是字节跳动在音乐行业的布局仍处在早期阶段，对腾讯音乐与网易云音乐尚不具备威胁力。

　　自去年8月，监管对独家音乐版权放开以来，国内在线音乐平台也涌现出包括字节在内的新的玩家。除了字节外，腾讯音乐、网易云音乐等头部玩家也在不同的细分音乐赛道上有了新的动作。以腾讯音乐为例。在近一年中，腾讯音乐推出或测试了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ等产品，QQ音乐新增通过短视频链接的识别音乐的功能，优化听歌识曲的功能。在场景消费上，腾讯音乐加大在其他智能设备布局力度，联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝，共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐，根据奥维互娱数据显示，2022年9月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端；在智能音箱端，腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作；在车载端，腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。

　　对于字节而言，音乐不仅满足短视频用户的需求和字节对商业化变现的期待，更重要的是将成为连接字节生态内其他业务的重要一环，就像QQ音乐能够成为腾讯电竞、腾讯动漫、听书等业务的音乐提供商，打造真正的泛娱乐生态圈。随着平台独家版权解除后，音乐平台之间不再囿于版权内容竞争，而是上升到了平台多元化服务和内容等多个维度的竞争。未来，字节凭借抖音的流量巨池以及字节自身庞大的生态支撑，能否在两大巨头的夹击下重构国内流媒体音乐格局，我们拭目以待。