素质教育又一春：千亿音乐教育市场因谁而变？

　　这一届的家长不好带，但这一届的家长也真不容易。

　　中产焦虑笼罩之下，谁家家长敢给孩子减负？娃要照书养，决不能让孩子输在起跑线上。于是乎，焦虑的家长们恨不得把什么涂鸦班、舞蹈班、跆拳道、少儿编程、机器人教育、轮滑、篮足排、武术、游泳、击剑、翻船、赛马、攀岩、举重、铁人五项啥的，能报的都给娃报上！

　　不过，在素质教育“德智体美劳”五大块中，美育算是成果最直观的项目之一了，如果您家孩子上台来一段钢琴、小提琴、架子鼓、吉他、声乐啥的，成为别人眼中的“牛娃”、“别人家的孩子”，那妥妥的孩子长脸家长有光，花再多心血、砸再大血本也舍得！

　　正因如此，无论是家长和孩子，还是教育培训机构，或者是投资机构，都特别青睐音乐教育。

　　传统素质教育的新气象

　　教育研究机构睿艺发布的报告显示：艺术类课程是学生家长选报最多的素质教育课程，其中又以音乐类培训项目占比最高达50.4%。

　　

　　有分析指出：在教育培训市场上，随着80/90一代家长集体走向台前，这一届家长更热衷于素质教育和挖掘培养孩子的兴趣爱好，应试教育至上的观念有所扭转。睿艺发布的调查数据显示，2017年，参与调研的家庭在孩子素质教育上投入费用超过1 万元以上的家庭合计占比达60%，并将持续增长。

　　广证恒生的研究报告指出，我国音乐教育行业经过多年稳定增长市场规模已近千亿元，是素质教育赛道最具发展前景的细分赛道之一。

　　音乐教育培训市场分为音乐考级市场和音乐艺考市场，前者占据绝大部分市场，通常在 90%以上。2013-2017 年，我国音乐教育培训市场规模增幅达 37%，年均复合增长率为 8.24%；到2017年，我国音乐教育培训市场规模已达792亿元。广证恒生认为，由于音乐教育行业发展较为成熟、增长趋于稳定，预计该细分领域未来仍将保持 8%左右的增速，到2019及2020 年，我国音乐教育市场规模将分别可达920亿元和 998 亿元。

　　

　　音乐教育市场规模（单位：亿元）

　　投资机构对音乐教育培训行业的发展前景更为乐观。

　　他们认为，音乐教育已成为今年素质教育赛道中最炙手可热的风口之一，预计到2022年整个音乐教育市场将达到4000亿元的规模，仅在线陪练市场的需求就可能高达1000亿元左右。他们还认为，2017年国外音乐教育市场的渗透率约为43%，但在中国这一数字仅有7%，因此，我国音乐教育市场还有巨大的增长空间。

　　而且，随着“科技+教育”以及“资本+教育”日益融合，音乐教育的商业模式和市场格局正在发生巨变。

　　科技赋能

　　近年来，在素质教育持续升温、教育科技日新月异的背景下，音乐教育赛道的新产品、新模式、新打法层出不穷，在线 1 对 1、AI 陪练、智慧钢琴等新事物的诞生为行业带来了生机与活力。

　　近年来，科技进步让音乐教育在线化、数据化、智能化成为现实，而5G网络应用大大提升了网络传输速度，让音乐教育网络化成为无限可能，并催生出全新的在线商业模式。

　　在当今的音乐教育市场，鱼眼摄像头、AI 陪练、智能钢琴、互联网教学直播工具等多项软硬件配套产品的进步在不断提升用户体验的同时推动音乐教育向着更加智能、更加高效的方向前行。

　　比如，为解决在线陪练中老师无法看到学生的指法的问题，VIP 陪练和快陪练均推出了自主研发的鱼眼摄像头，对 88 个琴键全覆盖；AI 陪练在软件层面的加持让实时反馈、纠错、个性化定制学习方案得以实现，进一步提升用户体验和学习效率；智能钢琴则将技术在软硬件层面的革新融为一体，赋予乐器一定的教学能力，并能够将用户练习过程数据化，提升了音乐教育的智能化程度。

　　2019 年，我国正式进入 5G 商用元年，百倍于 4G 时代的速度为未来的音乐教育模式创造了无限的想象空间，3D、VR、AR 、AI等技术可能在教学场景得到普及，大数据与 AI 的加持更有助于推进在线教育的智能化进程。

　　互联网教学直播工具在移动互联网技术革新下，实现了流畅、稳定、高互动的教学效果。基于互联网直播技术，可实现 1 对 1、1 对多、课堂录制、白板功能、课件播放、屏幕共享等多种技术，能自由切换实现多个学生同步在线学习。

　　在线陪练，就是科技赋能教育的典型案例。技术手段和高科技产品加上高速互联网络，催生了在线陪练的新兴音乐教育模式，将传统的陪练方式转到了线上，解决了线下服务供给不足、区域限制明显、优质资源不均衡、成本高企、教学效果不佳等问题。

　　尤为重要的是，音乐教育行业存在师资体系和教学体系非标准化的问题，制约了行业企业规模化发展，但通过科技赋能，音乐教育将有望实现标准化、规模化发展，这对于企业和行业而言，都具有非常重大的意义。

　　资本助力

　　在科技赋能的推动下，新技术、新产品、新场景、新应用、新模式，给音乐教育规模化成长带来广阔的想象空间，并受到投资机构和各路资金的追捧，音乐教育也成为素质教育大赛道吸金能力最强的细分赛道之一。

　　统计数据显示：2018 年音乐教育行业融资额猛增 821.68%至 14.93 亿元，占艺术教育全部融资的 72.91%。包括VIP陪练、快陪练、Find智慧钢琴、壹枱The ONE智能钢琴等音乐教育机构，均已完成数轮次融资，且融资规模之大、频率之高，创音乐教育赛道历年来新高。

　　从平均单笔融资额来看，2014-2017 年音乐教育行业的单笔融资额保持着相对稳健的态势，单轮融资额约为 1000 万元上下，但2018 年平均单笔融资却猛增 16 倍至 1.66 亿元。在当年9笔音乐教育机构融资案例中，其中5笔融资额过亿，包括Find智慧钢琴上亿元A轮融资、壹枱The ONE智能钢琴D轮数千万美元融资、VIP 陪练C 轮融资1.5亿美元等。

　　融资规模和单笔融资额大幅增长反映了投资机构对音乐教育“互联网+”模式的认可。

　　截至目前，VIP 陪练共完成 5 轮融资，累计融资额已突破十亿元，是目前音乐教育领域融资额最高的企业。其中仅2018年1月和11月，VIP陪练分别完成2亿元人民币的B轮、1.5亿美元的C轮融资！

　　

　　另一融资大户则是壹枱The ONE智能钢琴。截至目前，该机构已完成 4 轮融资，累计融资金额在亿元以上，其最新融资为 2018 年 4 月的数千万美元 D 轮融资，投资方为华麓投资、零一创投、MFund 魔量基金等。

　　

　　进入2019年，据不完全统计，就已有AI音乐学院、36艺、快陪练、优贝甜等多家音乐教育机构完成新一轮融资。值得注意的是，上述四家机构最新融资轮次均为Pre-A轮，但金额均为千万元级别，快陪练融资额甚至达到1000万美元！

　　

　　大手笔押注音乐教育赛道，背后金主自然都是大机构、大富豪。

　　据首控基金不完全统计，目前音乐教育赛道已云集了IDG资本、红杉资本中国、老虎基金、兰馨亚洲投资集团、真格基金、创新工场、金沙江创投、蓝驰创投、长石资本、华联长山兴、高榕资本、凯兴资本、领复资本、险峰长青等各类专业投资机构，和新东方、腾讯产业共赢基金等产业资本，以及俞敏洪、干嘉伟等大佬。

　　当然，除了线上“互联网+”的音乐教育模式，线下“直营+加盟”模式也颇具特色，二者相互融合、相互促进，共同推动音乐教育市场的健康可持续发展。

　　线下音乐教育培训机构的一个重要特征，就是很多机构均有乐器研发制造销售背景，比如珠江钢琴艺术教育、柏斯琴行、罗兰苏子音乐教育、知音文化、海音琴行、深圳爱乐、北京姜杰钢琴琴城等，以及桔子树艺术教育、吉他中国蘑菇街教育联盟等音乐教育培训机构。

　　

　　比如全球钢琴产销规模最大、中国乐器行业的扛把子珠江钢琴（002678.SZ），即通过产业运营及资本运作方式加速艺术教育产业发展。截止2018年末，珠江钢琴艺术教育加盟商已达645家，其中艺术教室加盟商309家，课程系列加盟商336家，拥有体系内认证师资2,000多人、注册学员近20万人。