2011年中国电子书产业十大趋势(2)

　　定价和分成模式决定产业成败 盗版是市场的噩梦

　　美国电子书发展伊始，定价与分成就是内容商与亚马逊平台进行博弈的核心问题，经过两年多的争论仍未平息。对于中国电子书市场来说，定价与分成的问题更为复杂。因为电子书2.0的定价与分成模式较为成熟，先入为主。而电子书1.0市场的启动更要求定价与分成模式符合传统产业链公平交易原则。伴随电子书1.0产业链的形成，定价与分成模式将成为上游内容商、平台商与下游终端商首先要解决的问题。

　　与美国不同的是，中国的定价与分成涉及多方利益主体。另外，电子书2.0的定价与分成模式影响着人们对电子书1.0的判断，更增加了问题的复杂性。对于传统出版机构来说，定价和分成模式决定着数字化转型的成败。如果电子书1.0的定价仍由2.0模式来主导，那么传统出版的价值被扭曲，出版社进入电子书市场的积极性将严重受挫，数字化转型将面临失败。只有形成由内容出版商及分销商共同主导的定价与分成模式才是合理的结果。这一模式将充分反映出版方的利益诉求，同时保证各环节共赢，为良性发展打下基础。

　　除了定价和分成模式，盗版也将是2011年的另一个焦点问题。相对纸质书的盗版，电子书的盗版具有更大的便利性和更广泛的危害性。由于我国相关法律法规的不完善，虚拟空间的盗版行为已经成为有规模有组织的灰色行动。

　　一些文档共享类平台是否能一直游离于法律管制之外，将会面临怎样的局面，如何采取真正有效的措施遏制盗版的泛滥，如何避免数字出版和电子书重蹈音乐数字化的覆辙等，这些都将成为2011年业内关注的热点。

　　电子书2.0市场的热闹依旧 手机图书阅读超越PC在线阅读

　　网络原创图书这种一出生就绕开纸质出版的Ebook2.0模式，在中国非常发达，手机图书阅读其内容和模式基本上是这种模式的移植。

　　从2010年下半年开始，中国移动、中国电信、中国联通的三大手机阅读基地开始运营，显示出良好的发展势头。从势头看，2011年的投入还将继续加大。

　　2010年下半年，手机图书阅读的收入在3亿～4亿元，预计2011年将有超过50%以上的增长率，全年手机图书阅读收入预计超过10亿元，这将远远超过PC在线图书阅读的市场规模，尽管基于PC的在线图书阅读也会持续增长。

　　电子书3.0成为热点 部分电子书APP将实现赢利

　　大量平板电脑将集中在2011年推出，电子书3.0（APP和增强型电子书）将成为平板电脑最重要的应用之一，继续其在苹果商店和Android等其他商店的发展势头。

　　出版社和其他内容资源商将通过与技术公司合作的方式，制作电子书APP，进入平板电脑的桌面。大中型的电子书分销商也将提供 for iPad/Android/Symbian/ Windows Mobile等多平台接口。

　　电子书APP将由尝试阶段进入收费产品的重点开发阶段。随着平板电脑和智能手机保有量的增长和产品数量的增加，部分电子书APP将能实现赢利。专业的电子书APP产品设计与制作公司将会大量出现，受到投资人的关注。

　　电子课本及电子书包开发热度不减 多家厂商进场博弈

　　电子课本及电子书包牵涉中国出版业最大的产业利益，所以推进速度不会太快，但各种实验试点不断，模式探索和开发热度不减。

　　2010年4月，江苏扬州经济技术开发区三元桥小学五（2）班同学人人捧着一本“电子书”，上了一堂特别的课，这是扬州市推行的“电子书进校园”试点活动。扬州是国内率先启动“电子书产品教育教学开发与应用实验研究项目”课题研究的一个城市。

　　无独有偶，教育数字化和电子书包已经成为政府着力推动的工程，并进入具体探索阶段。上海市提出在5年内推广电子书包。2010年11月，教育部与全国信息技术标准化技术委员会联合成立“电子课本与电子书包”标准专题组，政府、终端厂商、技术与服务厂商等都有参与。许多地区都在进行着这样的研发和实验。

　　电子课本是一类特殊的电子书，它既要满足阅读的需要，又要满足教学的需要，是一种个人学习终端。随着电子墨水技术的成熟和成本下降，推广电子课本与电子书包的时机日趋成熟。

　　在这种背景下，终端厂商将积极介入数千亿元的电子课本与电子书包市场。除了汉王科技的高调进入，一些中小阅读器厂商将利用多种渠道进入各地教育系统，通过电子课本与电子书包试点工作，与教育用户建立关系，为下一步的攻城拔寨奠定基础。

　　电子阅读器市场呈现多元化格局 裸泳者神话将终结

　　随着SiPix电子纸、OED电子纸等竞争产品进入市场，E-ink的垄断地位将被打破，电子纸价格将逐步下降，并由此引发阅读器价位的下调。众多平板电脑将在2011年集中推出，更多厂商将加入到平板电脑和阅读器市场。

　　受到电子纸阅读器降价和平板电脑集中入市的影响，非电子纸阅读器的市场空间将受到挤压。阅读器的产品定位和功能的差异化将更加明显。彩色电子纸产品批量上市。市场占有率较高的阅读器将更加注重阅读的专一性，为深度读者服务。中小厂商的阅读器将向综合功能方向发展，兼容更多的平板电脑功能。

　　阅读器市场结构依然呈现两极分化局面，一些小的厂商将退出市场；过热的硬件终端投资或许降温，裸泳者神话也将终结，接下来专业级选手上台，阅读器将从注重硬件到注重阅读体验的软件升级。Kindle进入中国市场步伐加快，进入时间表取决于中国电子书1.0市场推进的情况。明年中国电子阅读器的销量继续大幅增长，但与美国的差距将再度拉大，阅读器规模排名世界第二的情况不再。

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