中国首届“高达跑”空降魔都 世纪公园秒变高达“秘密基地”

　　玩转营销 阿里鱼借生态赋能助力高达“IP破圈” 在高达跑活动现场，除了高达的铁杆粉丝之外，也不乏年轻的运动爱好者和亲子家庭的身影。8月1日开票当天，阿里鱼即亮相由大麦与主办方合作的ChinaJoy官方直播间，向百万观众推介了高达跑活动。

　　9月26日，由阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼主办、大麦联合主办、天猫活力营协办的“高达跑——5公里定向邀请赛”在上海世纪公园盛大开跑。超过2000名“高达迷”和慢跑爱好者齐聚一堂，分为上下午两组，在现场两台巨型高达立像的引领下，尽情挥洒汗水，把秋日的世纪公园变成了自由和欢乐的世界。

　　“高达跑”是由日昇（上海）品牌管理有限公司授权的高达主题特色活动，此次空降魔都是首次登陆中国。因此，本次活动也彻底点燃了粉丝们的热情——8月1日开票当日，350张早鸟票即告全部售罄；而高达跑更长期占据大麦平台上“体育赛事”关注榜单第一名的位置。

　　值得一提的是，本次高达跑还携手天猫活力营在站内打造了“高达5公里线上跑”的环节，打破地域限制，赛季期间内无论用户身在何地，仅需按照规定完成慢跑5公里的目标，同样可以获取“高达跑定制奖牌”的奖励。线上跑不受场地限制、不受形式束缚，不仅将高达IP扩散出圈辐射更多用户，也生动诠释出天猫活力营“生活就是运动场”的理念。

　　同时，高达跑还联合闲鱼一起打造线上战队PK赛，用户为赢得“高达奖牌”、“渣古奖牌”在线上展开两队“冲刺”比拼里程数，带动高达“胶佬”们的参与热情，发帖晒出自己的高达珍藏。

　　10点整，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁、大麦总裁李捷先生和万代南梦宫（中国）投资有限公司董事、日昇（上海）品牌管理有限公司董事兼总经理山田大辅先生共同为高达跑上午组发令起跑。阿里鱼副总经理江旭恒女士、大麦体育业务负责人余水涛女士出席活动。而本次活动的赞助商361°还特别邀请了中国马拉松大满贯、亚洲马拉松大满贯得主李子成，中国田径队马拉松运动员关思杨，及马拉松小将赵娜来到现场。

　　强强联手 阿里鱼和万代南梦宫共同点燃“高达热”

　　作为中国首次举办的“高达跑”活动，本次万代南梦宫和高达IP中国授权平台阿里鱼携手为活动打上了深深的“高达”烙印。从场内矗立着迎接选手们的两台3米多高高达立像，到现场高达主题互动展位、快闪市集及官方模型体验区，再到由本次活动赞助商361°、华硕和交通银行带来的高达联名服饰、运动鞋、路由器、信用卡等丰富授权商品，俨然将世纪公园“改造”成了一座高达“秘密基地”！

　　同样令高达粉丝期待不已的，还有本次高达跑专属的“定制参赛包”： 高达主题跑步T恤、发带和腕带，以及钢普拉模型。而最吸引人的，毫无疑问则是由大河原邦男老师亲自设计的两款“高达跑定制奖牌”。特别是其中“渣古版”更是“隐藏款”，又不知是哪些高达粉丝能够成为少数的“幸运儿”呢。

　　同时，在高达跑活动期间，阿里鱼携手天猫潮玩发起了高达粉丝们的9月狂欢，天猫潮玩宠粉出大招：高达收藏级手办、数十款正版高达模型齐亮相；线上高达跑话题圈打造，线下高达一番赏玩到嗨！此次联合营销天猫潮玩收获了粉丝满满的热情，也十分期待与粉丝一起创造更多精彩。

　　山田大辅先生表示：“无论是在IP授权领域还是天猫潮玩类目，万代南梦宫和阿里鱼都有着多种形式的合作。很高兴本次高达跑活动取得圆满成功，也进一步点燃了高达在中国市场的热度。我们期待未来能够和阿里鱼开展更多更深入的合作。”

　　玩转营销 阿里鱼借生态赋能助力高达“IP破圈”

　　在高达跑活动现场，除了高达的铁杆粉丝之外，也不乏年轻的运动爱好者和亲子家庭的身影。他们原本可能对高达并不十分熟悉，但是通过亲身的参与和体验，无不加深了对高达的了解和好感——高达跑显然成为了高达IP“破圈”的有力助推器，而这也是阿里鱼主办本次活动的初衷。

　　在微博上，截止目前为止，#和高达活力开跑#的话题阅读量已经突破1.2亿。8月1日开票当天，阿里鱼即亮相由大麦与主办方合作的ChinaJoy官方直播间，向百万观众推介了高达跑活动。8月29日，优酷原创综艺《少年之名》人气选手李希侃、左林杰、郭震正式官宣成为高达跑“线上跑领跑官”，更是在饭圈掀起了一阵高达风潮。

　　而除高达跑之外，阿里鱼还促成了热门综艺《这！就是街舞3》和高达的跨界合作。8月22日，钟汉良战队以高达动画主题曲为配乐的齐舞燃炸全场，高达IP也随着节目的超高热度完成了“出圈”。此外，阿里鱼还专门推出了一系列“街舞风高达素材”，并将授权商品带到ChinaJoy的线下展区和天猫线上会场，取得了不俗的销量。

　　在阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩看来，经过几年的探索，阿里鱼已经在行业中建立起独有的“IP2B2C”全链路业务模式，与版权方和品牌商家也有着包括IP授权和娱乐电商在内多种形式的合作方式。“借助阿里集团的生态力量，我们可以实现对IP从授权到营销，从文娱内容到电商阵地全方位的创新赋能，从而全面助力全球IP拓展中国市场，提升IP的商业价值和影响力。”吴倩如是说。