TikTok折戟，字节跳动“撒网式”投资：左手教育右手游戏

　　（观察者网 文/胡毓靖 编辑/庄怡）TikTok折戟在即，字节跳动正在利用其庞大的资本底盘寻找新的增长点。

　　8月21日，字节跳动的投资版图又多了一家游戏公司——麦博游戏，同日，有消息称字节跳动将收购启蒙教育产品“你拍一”。

　　

　　图片来源：麦博文化官网

　　TikTok先后失去印度和美国两块最大的海外市场，对于字节跳动而言，损失无疑是惨重的。借由其在今日头条和抖音两大基础业务及其他投资揽获的巨额资本，字节跳动正在以广撒网形式寻找下一个新的业务增长点。

　　在文娱影视领域，字节跳动通过西瓜视频做起了与爱优腾竞争、和B站抢人的视频生意；在教育领域，旗下清北网校、瓜瓜龙、开言英语入驻淘宝教育，并在k12教育、素质教育、职场教育等多个垂直领域投资加码；在腾讯和网易“称霸”的游戏市场，字节从休闲小游戏向重度游戏逐步布局，缓慢切入。

　　短期之下，字节跳动频繁而焦躁地在各个领域试探，试图在TikTok美国风暴之下，突出重围，找到新的增长点。

　　由短入长，重金布局影视娱乐

　　从年初豪掷6亿买下《囧妈》开始，人们便窥见了字节跳动的文娱野心，也嗅到了它财大气粗的资本味。

　　对于盘踞短视频市场数年的字节跳动而言，从短视频向长视频、影视等泛娱乐内容发散布局几乎是一个顺利成章的逻辑。

　　作为今日头条孵化的产品，西瓜视频现下的内容定位已由诞生之初的PGC（专业生产内容）短视频平台转变为中长视频平台。2019年1月的引擎大会上，时任西瓜视频总裁的张楠宣布西瓜视频的全新品牌定位为聚合多元文化的综合视频平台。

　　随后，西瓜视频于2018年8月宣布全面进军自制综艺领域，先后发布《头号任务》、《考不好，没关系？》等原生综艺，号称要投入40亿打造西瓜视频一定综艺IP，这一策略延续至2019年。这期间，西瓜视频低调采买了一大批年代剧和老电影版权。

　　

　　进入2020年，字节跳动在中场视频的动作逐渐高调起来。

　　《囧妈》之后，字节跳动投资MCN机构风马牛传媒，该机构旗下的一批B站“赶海”UP主集体迁往西瓜视频；紧随其后，大鹏主演新片《大赢家》在平台免费上线。

　　最新的消息是，西瓜视频签下了《中国好声音2020》的独播版权，8月14日，又国内独家上线美国流媒体Netflix悬疑剧集《谁是被害者》，这是继英剧《德古拉》和日本动画电影《无限》之后，西瓜视频再次与Netflix进行内容合作；“姐学”热潮下，西瓜联合周迅和阿雅推出“所有格”纪实真人秀《很高兴认识你》，节目即将于8月22日上线。

　　与爱优腾竞争，和B站抢人，既砸钱采买版权，也鼓励PGC和平台自制，字节跳动为文娱影视投入甚大。都说B站是国内最像YouTube的视频平台，也许西瓜还不愿答应。

　　字节跳动的新增长点：游戏、教育

　　8月21日，启信宝数据显示，字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司出自52万元投资上海麦博文化传播有限公司。

　　资料显示，麦博文化为麦博游戏MYBO关联公司，后者是一家专注于精品欧美休闲手游的开发商，主打海外市场，产品有Tetris（俄罗斯方块）、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

　　字节跳动瞄准游戏领域已有时日。

　　据IT桔子数据显示，2018年及2019年，字节跳动共投资了7家游戏公司，相比之前的一片空白，布局明显加速。

　　今年4月，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的”，严授还透露已经有不少游戏大牛加入，游戏业务还在不断招人，2020年会招聘超过1000人。

　　此前，字节跳动已经在今日头条和抖音上分别加入“今日游戏”和“抖音游戏中心”，并上线契合抖音平台特质的强音乐属性和洗脑元素的音游《音跃球球》。

　　

　　《音跃球球》游戏页面

　　在这之后，字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年于去年9月成立百人团队，开启以自研游戏为主的“绿洲计划”，主要针对重度游戏的开发。

　　目前，字节系发行的游戏包括《音跃球球》、《战争艺术：无限进化》、《我功夫特牛》、《热血街篮》、《Rosetown Diary》等。

　　游戏业务之外，字节跳动近来在教育领域的动作更为频繁。

　　今年3月，字节跳动全资子公司北京博学互联教育成立，字节跳动高级副总裁陈林曾表示，今年将在教育业务的招聘将超过一万人，欢迎对突破创新、全球化、软硬件一体的教育事业有兴趣的优秀人才加入。创始人张一鸣则在全员信件中提到，“教育是公司跨界尝试的新业务方向。”

　　8月21日，有消息称字节跳动将收购启蒙教育产品“你拍一”，收购后字节跳动将在技术、品牌及资本层面为你拍一提供支持。同时，你拍一仍将作为独立品牌存在，保持独立运营。

　　公开资料显示，“你拍一”是一款面向3岁-12岁孩子的数理思维直播课产品，曾获真格基金、启明创投、贝塔斯曼亚洲基金及险峰长青的早期投资，教学和教研能力是其核心优势。

　　此项收购前不久，字节跳动旗下“清北网校”刚刚入驻淘宝教育，成为字节系继瓜瓜龙、开眼英语后的第3家教育类天猫店。

　　

　　字节系在教育上的投资版图不止于此。

　　除了上述品牌，字节跳动布局的大力课堂、GoGoKid、汤圆英语、Minerva University、好好学习等。在儿童早教和k12、素质教育、高教留学及职场教育，字节跳动均有投资。

　　当然，字节跳动的投资并不局限于文娱、教育及游戏三个领域。据IT桔子数据，2014年至2020年间，字节跳动投资企业横跨16个行业，十分分散，除上述行业外，企业服务、智能硬件、工具软件等也是字节跳动大力投资的方向。

　　8月19日，港交所总裁李小加透露，字节跳动来港上市只是时间问题。上市箭在弦上，字节跳动不得不再次创造TikTok，获得资本市场的信赖。

　　需要考虑的是，不论是教育还是游戏，字节此次大举进军的多数市场并不是一片蓝海。各个领域内，字节系各有强敌。

　　在TikTok海外折戟后，字节跳动动作仓促，意图从广撒网的强势投资中尽快培育起下一个新业务。但是，这一过程中不免遭遇行业已有头部玩家的竞争。

　　字节跳动如何与腾讯、网易和阿里等巨头对线，这是字节跳动在抖音和今日头条之外新的业务增长线最终要面对的难题。

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