儿童素质教育品牌“抱团发展”成新趋势

素质教育已经成为孩子的教育“标配”，一个孩子不学点绘画、舞蹈、乐器、机器人什么的，好像教育就不完整。2019年，北京师范大学及社会科学文献出版社共同发布的《民办教育蓝皮书：中国民办教育产业发展报告（2019）》指出：聚焦软实力、综合能力的儿童素质教育正在获得更多家长的青睐。

11月19日，蕃茄田艺术、Touchbox小创客、涂思美育、SIA国际艺术教育、小码王、鲸鱼机器人、PlayABC、闲画部落、明师课堂、观美儿童戏剧、Dr.S赛先生等众多儿童素质教育品牌一起，提出要建立“未来教育综合体”。其中，蕃茄田艺术以“艺术创新教育”为核心，联合Touchbox小创客、涂思美育、SIA国际艺术教育，共同发布了“艺术Plus”多元儿童艺术学习场景。几个艺术教育品牌将通过“线上 线下”、“课程 实践”、“校内 校外”相结合的模式，构建资源共享、优势互补的“儿童艺术教育”圈。儿童素质教育品牌出现了“抱团发展”新趋势。

感觉对考试升学没有什么用的艺术，居然扎堆了这么多培训机构，让曾经只会语数外的父母们惊讶不已。实际上，随着80后、90后新生代父母逐渐成为消费主力人群，家长结构的年轻化、高知化，综合素质培养成为父母挑选教育品牌的首要考量标准。

2018年，《中华人民共和国民办教育促进法实施条例（修订草案）（送审稿）》发布，条例鼓励设立实施语言能力、艺术、体育、科技、研学等有助于素质提升、个性发展相关教育教学活动的民办培训教育机构。政策导向助力民办儿童素质教育品牌迈出了形象重塑的关键一步。国家秉持“鼓励培养儿童兴趣特长、发展儿童素质教育”态度，以及考试招生制度改革对综合素质的重视，也让家长更加有信心加强孩子的素质教育。

据2018年发布的《中国教育新业态发展报告》显示：中小学生兴趣拓展类校外培训的全国平均参与率为21.7%，其中一线城市达到了41.2%，二线城市为29.6%，其他城镇为25.6%。积极的国家政策环境下，儿童素质教育行业一片利好；家庭可支配收入的提升，带来儿童教育期望升级，为儿童素质教育品牌提供了全新的发展舞台。2018年开始，符合未来创新型人才培养需求的儿童素质教育，迎来了发展的黄金时期。

儿童素质教育绝不是一时的风口，而是未来相当长一段时间里可持续发展的大方向。然而在素质教育市场，机遇与挑战并存，资本纷纷涌入，一是引发了行业内部品牌之间的激烈竞争，二是品牌参差不齐、鱼龙混杂的现状，也延缓了家长对素质教育机构的信任和选择。如何清晰定位素质教育，为品牌发展与行业革新建设良好的生态环境是关键。

每个品牌都有自己的优势领域，有的擅长线上运营，有的善于线下活动，家长们很多时候根本不知道有什么机构合适，就算知道一些机构，要在众多的培训机构中，一家一家考察、挑选，时间成本也非常高。在这样的背景下，有抱团提供服务的素质教育培训机构，可以缩短家长的选择链条，不失为一件好事。但这些抱团发展的机构能走多远，还要看彼此的契合程度，产品能否形成互补，以及能否在各自的服务领域进一步打磨产品，满足家长和孩子的需求。