精准解读可圈可点 创新传播入脑入心 大数据带你看中国共产党第十九次全国代表大会报

　　初心，穿越时空，永志不忘。使命，接续担当，催人奋进。10月18日至24日，中国共产党第十九次全国代表大会在北京召开，引起海内外舆论强烈反响。

　　“十九大报告”“不忘初心”等成为网络热词。各地群众、网民高度关注十九大，纷纷为十九大点赞打call。

　　在十九大的宣传报道中，中央主要新闻网站表现不俗，舆论主阵地特征明显。中央、地方新闻网站派出精兵强将，充分运用全媒体矩阵，创新融合传播，迸发出巨大的传播力、引导力、影响力和公信力。《网络传播》杂志联合海量信息、迅奥大数据、中青华云、新浪微博和新浪微舆情，对各网站进行监测统计，并重点对国家网信办许可和确定的272家互联网新闻信息服务单位的PC端、微博、微信以及App进行实时监测，描绘出大数据下的十九大盛会。

　　千万级信息量表明极高的十九大关注热度。相关数据显示，10月17日至25日期间，相关事件及话题的网络传播热度指数为94.6，最峰值达到99.8，说明相关事件及话题引发了舆论的极大关注。

　　其中，来自微博平台的信息量达到1092.9万条，微博成为最重要的传播平台之一（见图1）。

　　

　　十九大的超高人气贯穿大会始终。从“十九大”网络传播的热度指数走势图，能够清晰地看出相关事件及话题的舆论关注度变化。从10月17日开始，“十九大”的热度指数就达到84.73，至19日达到舆论关注度的最高值99.37。此后至10月24日闭幕，“十九大”的热度指数持续接近峰值的高位，并未呈现出明显的下降趋势，由此可见十九大相关事件及话题引发舆论持续而高度的关注（见图2）。

　　

　　    新闻网站是十九大原创报道主阵地

　　网站PC端是十九大报道的主阵地，尤其是15家中央主要新闻网站作为十九大报道的“国家队”，在新闻报道中承担了主力军和领头羊的角色，在新闻报道量、被转载等数据指标上均遥遥领先，各大网站开设专题并在网站首页全屏飘红推出，集纳新闻、评论、图片、视频等各种表现形式，极具视觉冲击力，吸引了众多网民。中央新闻网站派出精兵强将，发挥“主场”优势，形成前方后方、网上网下联动机制；地方新闻网站将演播室搬到北京，在代表驻地搭建指挥中心，总编辑带队深入第一线靠前指挥，通过与大本营联动，通过技术创新与内容深度融合，视频与文字互补，对大会进行全媒体立体报道。

　　PC端发稿量持续高位运行。据统计，十九大召开期间及前后，PC端“十九大”相关总发稿量为128.9万多条。大会召开期间，每日发稿量均在10万条以上，最高至27.6万条，关注度高，持续时间长（见图3）。

　　

　　中央主要新闻网站和省级网站报道量相对较高、分量重。统计周期内，十九大相关的稿件中，15家中央主要新闻网站占1.3万家网站的5%，82家省级网站占11%。15家中央主要新闻网站和82家省级网站的十九大相关原创稿件共约2.3万篇，其中，中央15家主要新闻网站原创稿件约9800篇，省级82家网站约1.3万篇，分别占比44%、56%（见图4）。

　　中央主要新闻网站稿件被转载量大，影响力强。统计周期内，15家中央主要新闻网站和82家省级网站与十九大相关原创稿件被转载量近12万篇次，其中，中央15家主要新闻网站稿件被转载量约9.5万篇次，省级82家网站2.5万篇次，分别占比79%、21%（见图5）。

　　“十九大报告”“十九大开幕”“十九届一中全会”等关键词是媒体关注报道的重点。数据显示，PC端十九大热门新闻Top10总报道量达12337篇，十九届一中全会的相关文章成为新的热点高潮。

　　    移动端精准传播特性充分彰显

　　移动端在此次十九大宣传报道上效果非凡，微博、微信、App等移动传播渠道，导向正确、关注度高、互动性强、时效性好、爆款产品多。特别是中央主要新闻网站、省级网站以及主流媒体客户端，充分发挥融媒体报道的优势，全平台全矩阵联动、互动，打造了一场十九大融合传播的盛宴。

　　微博话题形成强大关注度“聚合效应”。在统计周期内，新浪微博平台形成“十九大”相关话题80多个，总阅读量达175亿人次，总讨论量1300万条，相关博文获得网友点赞35亿次。@人民日报、@新华网、@央视新闻等许多主流媒体官方微博都设置了相关话题，吸引了大量网民围观，形成强大的“聚合效应”，对“十九大”的新媒体宣传起到了主导作用（见图6）。

　　微博短视频、直播让十九大霸屏。媒体发布的短视频中，播放量在1000万次以上的视频就有40多个；10.4万条带有短视频的微博，总播放量超过32亿次，100多场直播报道的观看量也超过1.2亿次。

　　话题#十九大#以50亿的阅读量，创造重大主题宣传微博话题阅读量的纪录；博文《你好，#十九大#》的互动最高，阅读量2.37亿，互动量达540万。此外，“房子是用来住的”“新时代的社会主要矛盾”等70多个十九大相关的热词进入微博热搜榜，9400多万网友搜索了相关内容。

　　微博吸引年轻人关注十九大。新浪微博在十九大传播中提供了高效触达的平台。在参与十九大相关内容互动的网友中，近60%来自三四线城市。与此同时，90后和00后的网友超过70%，表明微博成为面向年轻用户传播主旋律的重要平台之一（见图7、图8、图9）。

　　

　　微博网民情绪积极、正面、热烈。据数据统计，“中国特色”“大会”“习近平”“十九大”等词成为网络传播的核心词汇。从“努力”“创新”“胜利”“正确”“友好”“光荣”“和谐”“掌声”等正面色彩显著的热词，反映出网民对相关事件和话题持正向积极的看法或情绪。从网民转发、评论相关信息最常使用的表情来看，网民多数使用“心”“加油”“威武”“爱你”“赞”“拳头”“鼓掌”“good”“太开心”“鲜花”“给力”等正向积极的表情，纷纷为十九大胜利召开“鼓掌点赞送鲜花”（见图10）。

　　微信舆论场持续火热关注，爆款产品多。一是关注度高，持续时间长。十九大召开期间及前后，中央及地方新闻网站官方微信公众号共发布微信1.2万多条，总点赞近76万。最高单日阅读量为10月25日达到1200万。二是爆款作品多。在中央主要新闻网站的热门微信文章TOP50，阅读量均超过100000+，点赞总量达8.7万多。省级网站也有多篇文章达到100000+。从这些爆款作品的标题看，“习近平”“十九大报告”等词成为高频词汇（见图11）。

　　中央主要新闻网站在微信传播上优势明显。15家中央主要新闻网站点赞量达25.6万，占272家网站总点赞量的39%，优势较为明显；82家省级网站点赞量达15.5万，占比24%。

　　中央主要新闻网站在微信阅读量、点赞量占据较为明显优势的同时，其发稿量共为1450条，仅占272家网站总发稿量的13%。这表明中央主要新闻网站的微信稿件质量高，阅读率和点赞率占比大（见图12、图13）。

　　

　　App发力原创，但仍以转载为主。统计周期内，新闻网站主办的新闻客户端有关十九大的稿件总发稿量约36.1万条，总原创量达到3万条，原创占比8%。由此可见，新闻网站App虽然有一定的原创量，但仍以转发为主（见图14）。

　　“习近平”“时代”“代表”“报告”等是App新闻标题高频词。统计周期内，以“十九大”为关键词的App新闻标题中，出现次数最多的词为“报告”“习近平”“中国”“中央”， 分别为1502次、1266次、1032次和988次。

　　    报告中的“新提法”累计阅读量近十亿

　　中国共产党第十九次全国代表大会10月18日在北京隆重开幕。开幕式上，习近平在《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》报告中提出的一系列新提法受到舆论广泛关注，引发网民强烈反响。

　　同样，“新”成为各大媒体报道十九大报告的一大亮点。新华社在稿件中写道，“报告中一系列新思想、新论断、新提法、新举措受到广泛关注，引发强烈反响”。

　　从大数据分析的角度，十九大报告中的新提法也成为舆论关注的重点之一，本文特别对十九大报告进行统计分析，通过大数据看报告中这些备受关注的“新提法”热度。

　　在十九大报告的网络传播过程中，微博与多种传播媒介融合、螺旋形传播模式的优势再次凸显出来。大数据显示，报告涉及相关新提法在监测时间累计阅读量已超9.7 亿，达到了传播模式的最大化与多元化。

　　“新的历史方位：中国特色社会主义进入新时代”

　　根据统计数据显示，报告中许多新提法都在网络传播中受到舆论高度关注，统计周期内，“新的历史方位：中国特色社会主义进入新时代”相关微博数达到近26.4万条，总点赞约42万，总阅读数近2.7亿。

　　“新的理论创新成果：新时代中国特色社会主义思想”

　　数据显示，“新的理论创新成果：新时代中国特色社会主义思想”引起了网民极大关注。统计周期内，“新的理论创新成果：新时代中国特色社会主义思想”相关微博数有近22.7万条，总点赞27.6万，总阅读数超过2.6亿。

　　“社会主要矛盾历史性新变化：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”

　　数据显示，“社会主要矛盾历史性新变化：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”吸引了舆论的大量关注。统计周期内，“社会主要矛盾历史性新变化：人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”相关微博数有近5.2万条，总点赞约13.6万，总阅读数超过8000万。

　　    链接：十九大报告相关数据

　　33个“最”字。如“世界最大发展中国家”“最大实际”“最伟大的梦想”“最高理想”“最终目标”“最为广泛而深刻”……

　　57个“心”字。如初心、同心、信心、关心、核心、心连心……其中核心12次，关心6次，中心6次，初心6次，信心3次，人心3次。

　　43次“变”。十九大报告中，“变”字先后出现了43次；十八大报告中，“变”字出现了43次；十七大报告中，“变”字出现了34次。此外，与“变”相关联的“改革”，出现了69次；“人民”二字出现超过200次。（来源于“新华网”微信公众号）

　　    特别说明

　　统计时间：2017年10月17日 - 555电影网 2017年10月25日。

　　统计范围：15家中央主要新闻网站、82家省级网站，其他资讯类网站1.3万家；论坛5.7万；微信公众号150万；新浪微博平台全量；200多家新闻类客户端。

　　数据支持：海量信息、迅奥大数据、中青华云、新浪微博以及新浪微舆情。

　　网络传播热度指数：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取与指定事件、人物、品牌、地域等相关的信息，并对所提取的信息进行标准化计算后得出的指数。热度指数所呈现的数值为0~100，数值越大，表明其网络受关注度越高。 （文/本刊记者 白杨波）