广告进课本 教育怎能成市场的奴隶

　　日前，网友发帖称，女儿使用的北京仁爱教育研究所出版的初一英语课本含有大量广告内容。记者调查发现，教科书中夹带广告的情况确实存在。

　　“广告进课本”已不是新闻。此前，华东师范大学出版社出版的小学四年级数学《一课一练》封二上，整版印刷肯德基餐饮广告，页面下端还提供各类优惠券;苏教版小学四年级(下)语文课本封面插画，疑似植入医院广告。电影盒子

　　曾几何时，我们谈论校园，谈到教育，都会认为那是一片心灵的净土，是能够让人真正静下心来修身养性，充实自己的乐园。初中教材里竟然出现了大量广告，不仅是对人们旧有印象和认知的颠覆，更会让人发出诘问：何时连教育这片曾经的净土也染上了铜臭气?在教材里插广告是想让孩子们学习什么?虽然编写单位辩称是“售后服务”，但正如中国教育科学研究院研究员储朝晖所说，“对孩子来说，他没有理性的判断能力，通常书本上说的是什么，他更加确信是真的，这样就导致他们容易书上讲的好，那么我就想去买，这样一来就可能引导他的一些商业消费。”单纯导致商业消费还好，要是因此影响到孩子们价值观的养成，问题就更大了。而且出版社的这种行为究竟是“售后”还是“广告”，公众的眼睛是雪亮的，看了图片后自有评判。

　　教科书上植入广告，究竟是创新经营模式，还是误导中小学生，难道有关部门没有明确的说法吗?非也!2011年，教育部办公厅发布的《义务教育教科书编印规范》就明确规定，教科书内不得有广告内容。今年9月30日刚刚征求完意见的《中华人民共和国广告法》第四十条明确规定：不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生、幼儿的教科书、教辅材料、练习册、校服、校车等发布广告。违反者将根据情节轻重，作出相应的严肃处罚。白纸黑字的法律条文，却斩不断相关利益方伸向孩子的黑手。写到此，不禁想起一件事，当年孔子谈到野心家季氏不断对朝廷发出挑衅行径时，就愤怒地说：“八佾舞于庭，是可忍也，孰不可忍也!”任何事都有底线，现在教科书被市场“攻陷”，我们能否也像一向温文尔雅的孔子，面对挑衅者的频频越位，来一声金刚怒目式的断喝：如果连教科书被污染这样的事情都能容忍，那还有什么事情不能容忍?

　　习总书记在文艺工作座谈会上告诫“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气”的话语言犹在耳，今日又爆出广东肇庆英语课本里出现了大量广告内容的丑闻。姑且不说教材编写与审定者们的严重失职，也不论是相关方是否藏有权钱交易的猫腻，单就中小学教科书这块净土都难以独善其身了，我们不得不惊叹商业渗透已经到了无孔不入的程度!这件事让人们看到了教材编写与审查等一系列环节的草率与浮躁，如果这就是为祖国下一代提供启蒙工具的机构的惯常作风，民众怎能放心?

　　那些轻易为广告大开方便之门的学校，可能会有一些不得已的苦衷，比如经费紧张等。但这些并不能成为商业广告入侵的借口和后门，想当年在物质极其匮乏的年代，我们的校园尚能坚守教育伦理，而现实中还有哪些困难不足以克服，而让我们采取诸如“广告进课本”的下下之策呢?为了孩子，为了未来，请给教育留下一块干净的地方吧!

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