用外语说论语引发儒家文化中外共振 解密一款H5爆款传播“跟读”记

　　“三人行，必有我师焉。”

　　这句话，用标准普通话你会读么？

　　是不是可以轻松应对？

　　“己所不欲勿施于人”

　　这句话用英语怎么说？

　　是不是额头开始冒汗了？

　　“非礼勿视非礼勿听非礼勿言非礼勿动”

　　这句话用俄语怎么说？

　　是不是已经崩溃了？

　　还有“有朋自远方来，不亦乐乎” “不学礼无以立” “君子成人之美不成人之恶” “知之为知之，不知为不知，是知也” “不迁怒不贰过” “见义不为，无勇也” “人而无信，不知其可也”……

　　这十句《论语》中最常见的小短语，最近通过一款山东广播电视台闪电新闻与腾讯新闻联合出品的新媒体产品交互式H5——《论语十则，带着老外学礼仪》，在上合组织青岛峰会举办期间，以英语、青岛话、普通话、俄语四种语音跟读的形式在朋友圈和社交媒体刷屏。

　　

　　点击原文链接可体验h5作品

　　这款H5产品以手绘山东文化景点长图为背景，网友通过滑动屏幕跟随骑单车的孔老夫子一路骑行，从静谧的大明湖出发，一路体验泰山之巅的空旷、曲阜孔府的威严深厚以及青岛栈桥的海天合一，饱览文化山东。同时，H5特别选取《论语》里的十句名言，用普通话、英语、俄语以及青岛话四种语音解读的形式，让网友随意切换体验多种语言下的《论语》之美。更有意思的是，网友可以点击H5页面中的“我来读”进行跟读，点击“听听看”回听自己的朗读，还能在朋友圈等社交平台“晒一晒”。H5一经上线，便吸引了众多网友参与，引发了一轮《论语》学习和转发的热潮，点燃了社交媒体及朋友圈，截至目前，总参与量已逾400万。

　　

　　

　　这款H5有多火？外籍记者纷纷学起来

　　【普京师妹：应该把孔子思想传播给全世界】

　　就职于中央广播电视总台国际广播电台的俄罗斯美女Allabert Anna记者是俄罗斯圣彼得堡国立大学的儒学博士，还是普京总统的师妹。她告诉闪电新闻记者，自己读大学的时候就很喜欢孔子，所以选择了新儒学专业。在了解了孔子的思想后，她认为应该把他的思想传播给全世界。在现场她熟练地玩起H5并跟读了“己所不欲，勿施于人”，并解释说这句话蕴含了“和而不同”的内涵，这也符合此次上合峰会的精神。

　　

　　【CGTN记者：这很难，但非常值得学】

　　参与报道此次上合峰会的CGTN记者谢尔盖对《论语》有些茫然，但他表示知道孔子，认为“孔子是一个非常睿智有思想的人。”朗诵《论语》对他来说有点难度，在放弃了“君子成人之美，不成人之恶”、“有朋自远方来，不亦乐乎”两句后，谢尔盖终于能一字一句地跟学“见义不为，无勇也”了。连续挑战了几次青岛话的谢尔盖，被自己的声音逗地大笑起来。他说“这很难，但很有意思，非常值得学。”

　　

　　很多参与H5互动的外籍友人纷纷表示，他们很乐意把这个很“酷”的H5分享到自己的“朋友圈”，跟朋友们一起慢慢学习孔子的名言，感受中国传统文化精髓。

　　

　　紧扣痛点、文化为先是H5的创作初衷

　　青岛是一个有着独特文化气质的城市，是一个中国传统文化与世界文化紧密结合的地方。上合峰会是一次多边文化碰撞交流的大会，为中国哲学和价值观对外传播、影响世界提供了契机。

　　习近平主席曾提出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”我们要坚定文化自信，文化自信就是一个民族的软实力、支撑力。随着中国国际影响力的提升，世界都在学习中国文化。

　　闪电新闻敏锐地发现上合峰会中国际友人学习中国文化的“需求痛点”，以及中国网友渴望传播中国优秀文化、与世界交流的社交痛点。以文化礼仪为切入点，这款可以用三国语言学习《论语》礼仪的社交H5《论语十则，带着老外学礼仪》就应运而生。这款H5希望通过全民多语言学礼仪的形式，向世界传播中国文化，让全世界人民感受中国传统文化魅力和中国哲学的深度。

　　“跟着骑单车的孔子学论语”H5火了，来考考外国记者学得怎么样？

　　

　　有趣互动、创新手段 是传播中国传统文化的利器

　　移动互联网时代，用户的个性化需求对媒体的传播手段提出了更高的要求。而传播手段的创新很大程度上依赖于技术的进步，跟随前沿传播技术的方向打造媒体内容爆款是每个媒体人都应研究的课题，也是现代媒体人都应探索的技巧。这款H5创作之初，便是考虑要让《论语》的学习方式更具互联网气质，更具趣味性，更加接地气。

　　H5《论语十则，带着老外学礼仪》采用新媒体交互手段，用户通过一个游戏化朗读和解读设置，轻松领会深奥的中国传统文化内容，不仅可以会读，还能做到理解。同时，H5中还设置了青岛话，用幽默和接地气的形式，增加了用户的场景代入感。“我来读”和“听听看”的转发交互性功能也增加了用户的参与感，形成了全民“当老师”教外国友人礼仪的文化气氛。

　　H5中以上的这些设置，使得中国传统文化精髓以更具亲和力和可学性的方式传播，这是一次运用新媒体互动和趣味性游戏相结合的方式推广儒家文化，一定程度上让传统文化能够以更容易接受的姿态走向世界。是一次运用社交媒体形式传播中国传统文化的大胆创新。

　　电影盒子

　　探索不断 初心不变

　　面对新媒体舆论引导所面临的挑战，山东广播电视台采取积极有效的应对措施，大力推动媒体融合，把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动全台各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，切实提升新媒体舆论引导力。 山东广播电视台融媒体资讯中心作为全台媒体融合主力军团，自成立以来，发挥融合人才优势，坚持创新引领，创新表达，积极进行报道方式社交性和创新性的探索和实践，推出了一些成功的新媒体作品，如十九大召开期间推出的全国首个十九大Web手游《东游记》以及《十九大时光——独家动漫》系列短视频作品，让主旋律传播更加响亮，更具深意，受到广大网友的欢迎。

　　此部H5作品《论语十则，三国语言带老外学礼仪》是山东广播电视台“迎上合 学礼仪”系列新媒体产品之一，也是山东广播电视台融媒体中心在全国性主流报道事件中的又一次创新尝试。除此之外，作为全台倾力打造的新媒体旗舰产品，闪电新闻客户端还推出了情景对话H5《中英俄三语教你学礼仪》、闪电魔术手《青岛，在变与不变中读懂一座城》等系列H5作品，以及《风从海上来，直击上合72小时》、《“上合国家祝福青岛”8国联动直播》等一系列直播。“烹”出一场新媒体盛宴，从内容到形式，从选题到策划，均以中国传统文化为切入点，把握国际性大会的语言和社交痛点，在上合峰会这一全球瞩目的报道中，表现出了一个主流媒体娴熟的新媒体驾驭能力和稳健的引导能力。 同时也使山东广播电视台在这一轮媒体融合改革大潮中异军突起，以鲜明的特色和优势，表现出强劲的竞争力。