“成分党”大行其道:消费者开始注重产品背后的成分与功效
近些年,“烟酰胺、氨基酸、玻尿酸、富勒烯、神经酰胺、虾青素、……”等一个又一个成分在美妆行业中走红,“功效成分”、“原料升级和创新”等成为了美妆领域的新蓝海。
美妆产品日渐增多,消费更加谨慎理性,消费者开始注重产品背后的成分以及功效。
根据有关的数据显示,50%以上的90、95后再购买化妆品时更多会关注产品的主打功效成分。可见,未来美妆个护市场的趋势之一将是近些年所流行的“成分党”优先。
图源网络/侵删消费者越来越关注产品的成分功效,“成分党”成为引路人
成分是一个消费者来判断产品功效的最有效的方式,随着消费的不断升级,消费者对于护肤品的功效概念也就越来越强,因此,成分就相当于一个产品的身份证,对每个产品来说都非常重要。
在现在新媒体社交时代,越来越多人加入“成分党”的行业,其中有专业大咖,也有小红书、抖音、B站等平台的KOC……对于产品的宣传更着重于分析一个产品的成分,从而引导其功效,进而让消费者们种草。
科幻片图源网络/侵删成分备受关注,品牌创新针对性产品
在“成分党”的群体不断扩大,消费者越来越注重产品背后的成分和功效,品牌也同样开始针对性开发成分产品以及新的营销模式。在现代移动互联网的时代,小众的需求开始逐渐被放大,卷入得越多,其发展状态也将更新篇章。
图源网络/侵删消费者对于成分的关注,源于对自身的需求
近些年,以美白成分“烟酰胺”命名的产品数量增长最快。富勒烯、蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品也增长迅猛。其成分的关注度还会根据季节性、地域性等不断改变。品牌通过消费者需求开发不用功效的产品,抓住消费者需求,才能创新,抓住经济先机。
图源网络/侵删美白成为近期热点,烟酰胺同样受到关注
烟酰胺,又名尼克酰胺,是烟酸的酰胺化合物。可以通过肌肤内部化学反应产生的一种辅酶:NAP和NADP,其可以有效的提高细胞的抗氧化能力。因此,烟酰胺也被添加于护肤品内。
作为中国女性,美白成为她们的永恒话题之一。进而,对于与美白相关的“烟酰胺”成分在近些年来也广泛受到关注,许多品牌也抓住先机,开发出以“烟酰胺”
为主要成分和主打产品名的产品,博得大部分消费者的眼球。
图源广州赛美完美宜生乳酸菌活肤精华露精准护肤当下,消费者消费美妆更加理性化
在精准护肤流行的当下,愈加挑剔的消费者,拒绝噱头、决绝虚假过度营销,会更倾向于为高效、健康、自然、安全的产品买单。随着消费者对于皮肤护理有越来越高的追求,越来越多的品牌也在为满足消费者需求开发出更多以安全、有效、自然等的针对性产品。
图源网络/侵删“成分主义,自然之美”成为美妆个护的升级趋势,理性护肤成为新风尚
新媒体社交时代,消费美妆个护产品,消费者不再只是盲目跟从,对于产品成分、功效等一系列也有着自身的认知。抓住消费者当下最新热点需求,把握美妆个护流行市场的先机,才能打开美妆个护市场经济大门。
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