今天的北京，有几个人能神志清醒地看完《阿凡达2》？

　　“希望能熬过这个阿凡达。”

　　氢商业编辑橘总一早就买好了《阿凡达2》的电影票，本来打算全副武装在这周六和潘多拉世界来个“近距离”了解，不幸的是，她还是“倒下了”。正如前天编辑大稚发朋友圈说，这周五北京究竟能有几个人，可以神志清醒地走进电影院，观赏三个小时的《阿凡达2》，再步履从容地走出来？

　　

　　大家为什么如此期待《阿凡达2》？ 哪怕真的阳，也希望慢一点。 

　　也许是12年前，“买票难过春运”的《阿凡达》引进大陆时，全民讨论的奇观实在过于印象深刻，抢不到票的观众打造出“迁徙观影潮”，抢到没看成的暴走、斗殴事件也有发生，乃至影院经理下跪、民警出面协调…… 

　　2009年12月，豆瓣用户@圣约血镰看完《阿凡达》以后评论道，“这是史上最强科幻！ 可恶的卡梅隆，你要让未来十年的所有科幻片都味同嚼蜡了！”，5342个用户赞同了他的看法，后来，这部具有里程碑式的电影真的做到了一个“10年”，十年全球票房冠军。

　　

　　而在12年后，因为疫情和经济原因，中国电影业进入寒冬，清算、倒闭、转行的电影院越来越多，很多中国人至少半年没有走进过电影院。 

　　“压抑太久了，所有人都在等着。” 12月7日预售开启后，《阿凡达2》票房6小时突破1000万，据灯塔专业版数据显示，截至12月16日发稿，预售总票房已经突破2.25亿。 

　　如何用现在最流行的切片方式解读一下《阿凡达2》？ 

　　注意看，十多年过去了，阿强和小美从两个单身青年，变成有娃夫妇，婚后生活也从天上，游到了海里。简单点说，就是第一部里，蓝色主角们骑鸟在天上飞，第二部他们换成了骑鱼在海里游，正如片名《阿凡达：水之道》，潘多拉星球发生了啥，这次水真的知道。（为了不剧透，这里不赘述细节） 

　　

　　不过根据国内参与过点映观众的反馈，卡梅隆这一次依旧没把故事讲好。“剧情老套，发展走向也能猜到，放在国产剧就是一个普通又有男主光环的俗套故事”，小吴是一个资深科幻电影迷，一直等着《阿凡达2》上映，来拯救自己这无聊的一年，“但是剧情真的薄弱，可能是因为我期待太高了吧。” 

　　相比之下，国内观众的点评还是较为温和，毒舌的BBC直接说这是一个“潮湿的哑炮”。先是说卡梅隆团队的想象力不过如此，“地球海洋里本就充满着许多令人瞠目结舌的怪异生物”；再是说剧情推动缓慢，怪不到能拍3小时，因为“故事进展太慢了”，就是拖来拖去。 

　　当然，有批评自然就赏。虽然故事很老套，但小吴也指出，“这样的特效足够让人忘记剧情”，“虽然我只是很感动，但是很多人都看哭了”。打开，也会发现，很多网友都分享了自己“哭成狗”的经历。美国知名电影网站Indiewire 的首席评论家大卫·埃利希 (David Ehrlich)也表示，“虽然我一开始并不是很想看这部电影，但现在我必须承认，这可能是最近几年我有过的最好的观影体验之一。” 

　　不过，欣赏电影的口味本就是千人千样，就算是一度被誉为“天神”的卡梅隆也满足不了所有人。

　　

　　而对于《阿凡达2》来说，吵得最凶的，还是票价。 

　　“卡梅隆是在门口迎接我吗？”“打工人已经够不着阿凡达的票价了” ，从预售开始，网友们就因为“高票价”吵了好几轮。由于不同的屏幕、城市和上映时间的原因，北上广等一线城市出现多种2-300元的高价电影票。尤其在12月14日的点映当天，以上海为例，超过200元的票价比比皆，300多的一票难求，甚至590的也不是没有人心动。 

　　

　　说到底还是市场决定了价格，观众想早点看，想看个好屏大屏，无论是IMAX、CINITY，还是杜比、中国巨幕，就得花钱。毕竟，想花这笔钱，还得抢啊。“点映+IMAX+正常时段+三小时，这个价格还不够高性比较吗？”不少观众表示，《阿凡达2》的高票价和3小时时长有很大关系，相当于用2部电影时长看了1部电影，自然价格就要高一些。 

　　但高价并不是常态。 如果不去看点映和首映、不在一线城市，或者对屏幕没有那么有追求，价格也就没有这么贵了，正如上海联和院线副总吴鹤沪所说：“不同影片在不同影院、不同的厅、不同时间，甚至面对不同观众，票价都是不一样的，这是动态、多层次的定价。如果价格真是高到没人看，影院自然就会把它降下来。” 

　　现在，根据微博博主@看电影，《阿凡达2》全国平均票价为 71.8 元，IMAX 平均票价为 133.43 元，已经到了一般观众狠狠心咬咬牙跺跺脚就能看得起的阶段了。 

　　而实际上，卡梅隆电影的“高票价”，也是他的一贯传统。 据了解，1998年《泰坦尼克号》上映时，最高票价曾被炒到60-80元左右，是同期其他影片票价的三至五倍，也曾在20多年前引起过一番轰动。到了2010年，《阿凡达》上映了，要看一个IMAX巨幕版，也得花100-200元左右。 

　　

　　所以这个IMAX到底是啥？为啥12年前能引起大家的躁动，12年后依旧如此？ 

　　不同于当年内地只有14个IMAX商业影厅，大家想要领略一下大屏的“风姿”还得坐个火车或者飞机，如今，内地已经有760块IMAX商业银幕。而现在观众的烦恼是——屏幕太多了，根本不知道咋选。

　　“如果你没有在CINITY看过《阿凡达2》，就不算看过《阿凡达2》”“看《阿凡达2》必须要冲IMAX” “高亮潘多拉，告别暗3D”……IMAX、CINITY、杜比、中国巨幕，选择虽多，但是眼花缭乱。 

　　

　　虽然卡梅隆推荐的是CINITY版本，更有民间《最佳观影指南》对3D、2K和4K、24帧和48帧的搭配做出了乞丐版、高配版和顶配版的区别，但对于普通观众而言，似乎还是更加青睐IMAX，在《阿凡达2》预售首日，“IMAX”直接上升至猫眼搜索第6位，成为日搜索词条TOP20中唯一一个涉及影片放映制式的词条。 

　　对于普通观众而言，除了在看前担忧票价和屏幕，观影过程中，也是担忧重重。被短平快的短视频“改造”了许多年，还能耐心下来看3小时的电影吗？

　　卡梅隆看起来是不担心的，“毕竟人们还是会狂看八小时电视啊”。但是观众还是有所顾忌的，甚至有些担心跨越了时间的限制——比如上厕所这件事，2010年1年，《中国青年报》曾发文章“《阿凡达》雪夜一票难求，影迷为如厕时机支招”，贴心地为当年观众考虑到了方方面面的难题。 

　　如今，有关《阿凡达2》的观影tips上也不难见到一些温馨提醒：不要憋尿，记得提前解决好生理问题，一来是为了防止中途找厕所，二来观影过程也少喝水，“毕竟价格太高了，出来上个厕所都觉得自己血亏”；记得提前做好厕所踩点，这样无论是电影结束还是中途出来，都可以用最少的时间解决问题。 

　　

　　当然也有一些极具时代特性的提醒，做好防护、戴好口罩、装好酒精湿巾，尤其在众多有“温度”的城市里，和几十人在一个密闭空间待3小时，就算可以步履从容地进去，也不一定能神志清醒地出来。 

　　但无论怎么说，能够顺利地在上映首日（或许是周）坐在电影院里看到《阿凡达2》的人，都算是幸运者。 

　　而回去12年，那些能够看到IMAX版《阿凡达》的观众，也都是那时众人眼里的幸运者。 

　　在那个手机还没有那么流行，买票还要提前到电影院的年代，普通人了解信息还会通过一些传统媒体。在《阿凡达》上映的那段时间，几乎所有媒体都在努力地“造神”。 

　　

　　比如那些我们耳熟能详，在今天依旧可以看到的事件：卡梅隆为了这部电影耗费多少时间和精力、为“潘多拉星球”创造了一整套生态系统（今：花1.1亿元人民币在新西兰买了一块地，缔造潘多拉星球）、重新发明了一套语言（今：和语言学博士保罗·弗朗莫创造了“纳美语”）； 

　　以及我们以为很新，其实早被10年前的年轻人玩遍了的东西，比如马上可能风靡小红书的“阿凡达仿妆”和抖音特效第一名“阿凡达特效”，实际上，早在第一部上映的时候就已经有媒体写了《白领们钟爱“变身”阿凡达》，当时的年轻人们进入网站上传自己的照片，也可以很快获得一个阿凡达版自己。 

　　

　　甚至是《卫报》12月15日提出的“后阿凡达抑郁综合症”(PADS)，一些影迷们被潘多拉星球的美好深深震撼，对比灰暗的现实世界感到忧郁，在当时的中国，《新闻晨报》也曾发文章指出，“极致特效引来惨剧 《阿凡达》影迷入戏想自杀”，PADS在今年还会不会产生新的影响，目前还不得而知。 

　　

　　总之，在影迷、媒体轰轰烈烈的炒作下，12年前，《阿凡达》确实在中国掀起了一场观影热潮。 

　　当时，东莞万达影城有着全亚洲最大的IMAX屏，很多为了一睹该屏幕风采的年轻人专门从外地赶来。在当时的东莞，一张《阿凡达》电影票曾被黄牛炒到上千元。因此出现了开头所说的“经理下跪事件”，根据时光网，在2010年1月6日下午，东莞万达影城因《阿凡达》无法放映，影院经理两次给观众下跪。 

　　疯狂的不仅仅是东莞，还有当时有着14块IMAX屏的所有城市。在上海，在唯一有着IMAX3D银幕的和平影都外面，影迷们通宵排队，最长能有两公里，想想喜茶刚进上海的3小时排队场景还是“不过如此”；在北京，当时有3家IMAX影厅，就算是位置最偏僻中国电影博物馆，也售罄了两个月内IMAX场次；在沈阳，一度形成“迁徙观影潮”，外地人进沈阳看3D，沈阳人组团包车去长春看巨幕。 

　　在“疯狂的阿凡达效应下”，中国影迷感受到了前所未有的体验，中国电影乃至盗版影视产业链，都因为《阿凡达》赚了盆满钵满 。 

　　上映首日，票房高达5090万，一周后，直接破3亿，最终成为内地首部破10亿影片，内地票房达14亿元，全球票房超27.9亿美元，占据全球票房冠军十年。虽然当时的内地只有14个IMAX商业影厅，但仅这14个厅，最终贡献了1.68亿票房。 

　　

　　虽然这些数字放在今天来看，已经算不上多么让人意外。但是在12年前，中国院线票房的第二名是凉粉从肚子里掉出来的《让子弹飞》（6.76亿），第三名是有着家国悲恸的《唐山大地震》（6.65亿），但把这两部电影的票房加一起，也不够14亿。 

　　而在《阿凡达》之后，一部电影票房过亿开始变得常见 。同时，在这一年，内地票房首次突破了100亿，达到了101.72亿，而这其中，近20%来自《阿凡达》。所以在那年，《第10放映室》在年终总结节目中，一开场就豪迈宣布，“中国电影首次跨过百亿门槛，进入全新的时代。”

　　确实，《阿凡达》的横空出世，带来了中国电影的3D时代和整个电影工业的崛起。

　　在当时，很多三四线城市为了让满足观众的观影需求，连夜建设升级3D厅。2009年初，中国内地只有80多块3D电影屏幕，为了配合《阿凡达》上映，数月后，增长到730块以上，到了2月底，全国3D银幕直接突破1000块，这些快速改造的影院促成了3、4月份的第二波大规模观影。现在回头想想，我小时候看到的3D版《阿凡达》，应该就是这样快速改造出的结果，对那时候我的来说，第一次看电影还要额外花30块钱买一副眼镜，虽然心疼，但是当蓝星人“冲出”屏幕时，我还是无比震撼。 

　　

　　自此以后，3D成为特效大片标配。不仅仅在中国，《阿凡达》开启了全世界的3D时代。而现在我们熟知的3D、IMAX、CG术语，也大多都是因为《阿凡达》，卡梅隆当年曾有一句预言，“3D电影会像彩色片取代黑白片一样成为主流。” 

　　但是卡梅隆大抵没有想到，封神是一件如此无聊的事件，只能自己打破自己，所谓卡梅隆闭上眼，全是电影的明天。2021年3月，豆瓣用户@格兰芬多留下评论，“这12年来真正的3D电影竟然还是《阿凡达》。”12年后，当影迷们再次走进影院后，发现技术还是卡梅隆搞得好，“这拍得像去外星取过经”。 

　　

　　因此，就算有人觉得剧情弱，也绝不会有人批评《阿凡达2》的技术，正如评论家克里斯蒂娜·纽兰 (Christina Newland ）也指出了故事冗长乏味，但还说了，“这是一部值得欣赏多于喜爱的电影，那些非凡的奇观、回归泰坦尼克号的场景，都是值得欣赏的视觉效果。” 

　　而12年后，《阿凡达2》的再次来到中国，也似乎有着额外的使命。 

　　中国电影业正处于寒冬。 11月，全国影院营业率一度跌破40%，“今年内地电影一年的净利润，可能都不如去年一部《长津湖》。”《中国企业家杂志》指出，几乎所有院线人，都在崩溃边缘摇摇欲坠，等待一丝生机将他们拉出生死泥潭，而“《阿凡达2》是今年影院的最后一根救命稻草”。 

　　对普通人来说也是。随着防疫政策的放开，所有人都在等待着一个回归正常生活的信号，虽然如今看一部大片、看一个3D电影的冲击已经远远比不上十年前，但是能够安心地坐在电影院里3小时，好像已经是很久以前的事情了。 

　　“希望大家都能看上《阿凡达2》”。

　　本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，36氪经授权发布。