打造生活美学威海样本，专家学者建言献策擦亮“精致城市”名片

　　记者 黄寿赓 李岩松 崔智

　　4月13日，2022 “讲好中国故事”创意传播大赛颁奖典礼与理论研讨会在威海举行，来自省内外的多位专家学者围绕“中国式现代化与新时代故事”主题进行研讨。作为本次活动的东道主，威海市近些年持续发力“精致城市”建设，取得系列成就，专家学者在对精致城市点赞的同时，也对威海未来如何擦亮精致城市名片建言献策。

　　精致、幸福、开放、创新

　　专家学者点赞“精致城市”建设

　　“精致、幸福、开放、创新”，在谈及对威海的印象时，当代中国与世界研究院副院长孙敬鑫用了这四个字来概括。

　　城市鸟瞰 威海日报

　　孙敬鑫说道，“威海的精致不是因为它小而美、小而精，更在于其很多细节做得特别好，行走在城市之中，就能感受到它的整洁、干净、有序、规范。其次，在威海能够感受到幸福，老百姓在其中的获得感、成就感、幸福感应该是满满的，这一点在国内很多幸福感城市排行榜上都能得到体现。”

　　“精致、幸福之外，威海开放、创新的特征也很明显。”孙敬鑫表示，作为一个沿海城市，威海不仅与日本、韩国这些近邻有着密切往来，与亚洲以及“一带一路”沿线许多国家也关系密切，属于是开放渠道与纽带的代表，此外，威海还有着10多所高校，人才代表着希望，代表着创新，“我想威海未来可能会带给我们更多的意想不到的成就。”

　　中国互联网新闻中心总编辑王晓辉曾多次来到过威海，谈及本次与此前所不同的感受，他表示，除了干净之外，更多的体会是威海所展现出的活力、开放以及对精致城市的持续追求。

　　“给我留下印象最深刻的就是华夏城生态修复项目，该项目做到了修复生态、保护自然、保护城市面貌的统一，为整个威海精致城市建设起到了一个非常好的示范作用。”王晓辉说道，“同时，走在威海的街道上，能感受到的不仅仅有城市的整洁，还有着一座城市对于文明、文化等更高层次精神层面上的追求。”

　　威海千里山海路引爆自驾游 朱春晓

　　提炼“精致”核心理念

　　打造生活美学威海样本

　　威海频频获得点赞背后，是其近五年来对于“精致城市”建设的持续发力。

　　过去五年，威海在制度设计层面，用精致的理念统领政治、经济、文化、社会和生态文明等方方面面，协同处理精致城市建设与经济发展、乡村振兴、生态环境、经略海洋、对外开放等重要发展方向上的关系；在实操落地层面，注重精当规划、精美设计、精心建设、精细管理、精准服务、精明增长，提升城市品质和内涵，努力打造精致城市威海样板。

　　威海市建设精致城市以来，创建了首个“美丽城市”建设试点城市，2020年、2021年连续两年获得“中国最具幸福感城市”称号，“用绿色和温情来打造精致城市”作为全国6个案例之一，入选联合国人居署世界城市日全球主场活动《上海手册》。与此同时，威海也在探索如何对外讲好精致城市故事、擦亮精致城市名片，本次活动期间，与会专家学者也纷纷建言献策。

　　在孙敬鑫看来，一个城市或者城市品牌的传播，需要遵循一些基本的规律。对于威海精致城市这种品牌来讲，在其传播过程中，首先要明晰“精致”这个概念的核心理念。

　　“在中文语境下，我们对‘精致’的认识是相对比较明确的，但在国际传播中，如何把它翻译成不同的语言，让海外的民众对精致与威海之间的这种关联能够把握得更清楚，可能需要从翻译，特别是从文化的角度下很大的功夫。”孙敬鑫说道。

　　从空中俯瞰威海市海源公园能发现威海城市公园建设的精致“秘密”，绿化坛和游乐区组成了八爪鱼图案，八爪鱼细到眼睛都可见。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘军摄

　　与孙敬鑫所提到的理念问题有相似之处，北京外国语大学国际新闻与传播学院教授、院长姜飞将威海精致城市的传播上升到生活美学层面。

　　姜飞认为，国际传播要与生活中的美相结合。“首先，对威海的审美过程具有愉悦性，来到威海以后，无论是城市建设、乡土民风还是自然环境，整个体验就很愉悦。其次，威海精致城市的美具有一种普遍性，呈现在视野里的美是普遍的而非抽象概念，是复数的而不是单数的美。此外，威海的审美是无目的性的愉悦，并非是为了美而刻意营造景观。”

　　在上述审美标准下，威海要对外讲述精致城市故事，擦亮精致城市名片，姜飞建议可以考虑把威海打造成一个生活美学的样本，将威海各种细节的美形成一种系统的、普遍的、无功利的美，“在这个过程中，不要过分强调威海某个街道、某个景观很漂亮，要进行整体叙事，强调整体的生活环境、生活方式。”

　　以人为中心

　　讲好“精致城市”故事

　　在明晰“精致城市”理念之后，如何更好地对外讲述威海精致城市故事，多位专家学者首先提到的都是“人”。

　　王晓辉认为，讲述威海故事，最重要的是讲人的故事。要讲好威海人的奋斗，威海人如何热爱自己的家乡，以及如何建设自己的精致城市。

　　威海建设精致城市时注重打造全龄友好城市，孩子们在金线顶公园开心玩耍。盐阜大众报 周晨阳 摄

　　“人的故事有温度能够直抵人心，能够引起读者的共鸣，像今天的‘讲好中国故事’创意传播大赛中就有很多例子，包括《小雅的日记》等，这些作品把普通人甚至是我们生活中常见的小人物做着的具体工作讲了出去，让受众从中看到了自己的影子、自己身边人的影子，引起共鸣，收获到了很好的传播效果。”王晓辉说道。

　　08:00小雅的日记--一个中国基层社会治理的齐鲁样本

　　华中科技大学中国故事创意传播研究院院长陈先红也认为，“人是城市的灵魂，无论是生活方式还是生活美学，都围绕人展开，所以，对外讲好威海精致城市故事，首先要讲好人的故事。一方面是威海本地人的故事，另一方面，威海目前还生活着不少日本人、韩国人，通过他们之口讲述或者讲述他们的故事，更利于国际传播。”

　　孙敬鑫还提出，当前海外越来越多的年轻群体在关注中国，关注威海，对外传播要顺应海外年轻群体对威海了解的需求，在这个过程中，将在威海生活学习的年轻人变成讲好威海故事的传播者大有可为，“让这些年轻人成为对外讲好威海故事的重要渠道，让他们更多地了解威海、爱上威海。以此带动他们身边的朋友，带动更多的人来到这座城市，感受这座城市。”

　　人、事、物、场、境

　　五个维度擦亮“精致城市”名片

　　除了“人”的维度，如何对外擦亮威海精致城市名片，陈先红还提到了“事、物、场、境”，它们与“人”共同构成对外传播的五个维度。

　　陈先红表示，“人的背后是事。威海历史文化悠久，具有很多历史的、公共的、集体的记忆，比如甲午海战就发生在威海海域，可以通过讲述重要的政治、军事、文化、体育事件，去反映城市的变迁。”

　　在物的层面，各种实体包含甚广，建筑物地标、旅游景点、食物，甚至企业都在物的范畴。可以基于这些物质性的实体的故事，去讲述其中彰显的能够与世界共享的价值观。与物的实体性不同，场更偏向于抽象的场域概念，比如舆论场、心理场、国际场，讲述威海精致城市故事的时候，就可以围绕人民群众追求精致生活的心理去解读。

　　威海精致城市建设为文旅赋能，提升打造的火炬八街已成为网红打卡地。安徽图片网 郑成功 摄

　　“最后是境，威海在地理位置上三面环海，文化上集儒家文化与海洋文化于一体，是一个生态宜居胜地。在威海精致城市建设过程中，也有针对生态环境的大量工作，可以从生态环境讲到人文环境，去彰显威海精致城市的个性气质。”陈先红说道。

　　值得关注的是，孙敬鑫还提到了经贸在威海擦亮精致城市名片中的作用，他认为，威海的城市传播可以借助经贸的联系，通过实实在在的共享利益，让更多的人去关注这座城市。同时，国际上也有很多类似城市案例，威海可以从它们身上挖掘共同点，找到自己走向全球的一些便捷路径。

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