曲美家居上市 8 周年 跨国品牌矩阵成型彰显澎湃生命力

　　不跟风、不走捷径，既顺应时代自我变革又坚守初心，短短 8 年时间，一家从北京走出的家具品牌正蜕变为一家产业横跨欧美亚等主流市场、以优质设计为标签、年入几十亿的跨国家居 " 独角兽 "。

　　2023 年 4 月 22 日，曲美家居集团股份有限公司 ( 股票代码：603818.SH ) 即将迎来上交所挂牌上市 8 周年。8 年时间，曲美家居成为行业设计创新的风向标，在实现了从家具到家居全品类转型的同时，拥有了爆款频出的子品牌矩阵，并借助 Ekornes 子公司，实现了从中国到全球的产业化布局。从商业角度来讲，解析曲美式创新的增长密码，对于新时代下的中国传统行业如何找到持续的内生成长动力，从而实现跨越周期的发展具有重要参考意义。

　　从家具到家居

　　智能制造造就生活方式提供商

　　2015 年 4 月 22 日，曲美在上海证券交易所正式挂牌上市，成为北京第一家上市的家具企业，被誉为北京家具第一股。当年 10 月 28 日，" 曲美家具 " 正式更名为 " 曲美家居 "，实现了从家具品牌向生活方式品牌的转型。一字之差，透露的是曲美转型全品类的决心，从成品家具到定制家具到软装饰品，曲美将产品的色系、造型、工艺打通，成为整体家居生活方案的设计，大踏步迈入定制化和整装时代。

　　而实现这一切的基础，依赖于曲美领先行业的家居智能制造体系。上市 8 年来，曲美多次投入重金改造生产线，在位于北京顺义的曲美生产基地，打造了一个堪称行业标杆的家居智造生产线。通过数字化、网络化技术，打造自动化集成智造平台，曲美家居实现了高动态性、高柔性、高数控率、高生产率、高质量、低成本的数字化制造。

　　近年来，曲美凭借家居智造体系先后获得工信部 "2021 年度智能制造示范工厂 "、"2018 年智能制造试点示范项目 "、北京经信局 " 北京市智能制造标杆企业 " 等称号。通过这条生产线，曲美不仅实现了以水性漆涂装和零甲醛添加原木结构板为代表的环保制造，还用高柔性化生产线解决了定制化家具生产周期长、生产成本高、过于依赖人工导致良品率不高等问题，为曲美的全品类战略打下了坚实基础。

　　如今，在曲美遍布全国的体验中心，消费者可以先通过线验线上设计，完成不同数字家居场景的展示，客户下单后，后台系统直接将订单数据进行智能分析，用 ERP 向工厂下达生产任务书，仅需在家等待数周，就能收获一套完美还原、为你量身定制的全屋家具。目前，这种 " 即见即所得 " 的一站式数字化消费已在全国多个曲美家居的门店实现。

　　从单品牌到品牌矩阵

　　国际设计联盟成曲美爆款孵化器

　　如果要用一个词来说出曲美家居与其他品牌的区别，除 " 环保 " 外，" 设计 " 肯定是用户提及率最高的词语之一，从弯曲木家具时代开始，设计这一基因就是曲美家居制胜市场的核心秘诀。

　　上市八年来，曲美家居坚持原创设计，通过国际设计联盟与全球 100 多位知名设计师进行广泛合作，将潮流趋势和中国文化融合创新，形成了曲美家居主品牌和万物、河湾、集木、如觅等子品牌的多元化品牌矩阵，推出了一大批惊艳行业的优秀产品。

　　从最早联合国际排名前五的设计大师汉斯帕瑞克打造原创北欧风弯曲木家具，到后来联合著名建筑设计师张永和推出 " 我爱瑜伽 " 系列家具，在公众印象里，曲美每隔几年都会推出一款以设计惊艳行业的爆款。

　　2022 年品牌创始 30 周年之际，曲美家居更是厚积薄发，接连发布了多款具有划时代意义的重磅新作。弯曲木新经典「河湾」系列，整合老中青三代设计师焕新弯曲木传统工艺，扶手如瀑布般倾泻的 " 河湾沙发 " 创造了 2022 年中国家居市场的惊鸿一瞥：家居新物种「如觅」系列，曲美联合中国内地首位受邀为 LV 家居系列设计产品的设计师周宸宸，用前卫的艺术表现让床成为艺术品，并重归卧室的中心 ;「集木」系列以时尚设计革新日式侘寂风，以至简设计治愈都市人焦虑情绪的同时，采用轻量化设计让产品的美感与实用性融为一体。

　　2023 年初，曲美家居全新子品牌「漾 YNG」惊艳亮相，用年轻化 + 定制开启全新家居产业未来，产品发布时吸引了近千名全国家居从业者前来考察，前卫的设计成了业内人士对于这一品牌的集中评价。曲美家居用不竭的创意能力，让创意基因可复制、可持续，成为曲美最鲜明的旗帜。

　　从中国到全球

　　借势 Ekornes 实现品牌全球扩张

　　上市八年来，曲美家居成功实现了市场版图的扩张，从一家国内的家具制造企业，成功走向全球。2018 年，曲美家居斥资逾 40 亿元收购 Ekornes，这一被誉为家居行业 " 蛇吞象 " 的收购事件曾一度饱受争议，但随着 Ekornes 四个完整财年的验证之后，市场争议也逐渐被化解。

　　曲美家居 2022 年度财报显示，去年，曲美家居总部位于挪威的全资子公司 Ekornes 全年实现销售收入 34.51 亿元，同比增长 6.49%，在全球疫情家居行业消费低迷的大背景下，拿出了一张超越同行的成绩单，IMG Comfort 挪威躺等爆款产品，不仅走红全球，还在中国迅速蹿红，成为都市精英人士公认的椅中 " 爱马仕 "。

　　海外市场的成功成了助推曲美未来发展的新动能。业绩上，这家海外公司成为带动曲美家居业绩增长的第二曲线 ; 渠道上，Ekornes 遍布全球 40 多个国家的发达销售网络成为曲美主品牌出海的底气 ; 从生产工艺上，作为北欧最大的家具制造企业，Ekornes 所带来的先进的自动化工业制造技术，也持续推动了曲美家居在生产制造体系方面实现不断智能升级。

　　" 引领行业的家居智造能力，依托国际设计联盟造就的不竭创意设计能力和成绩斐然的海外市场布局，让曲美在上市 8 年后迎来了‘最好的时代’，在疫情后全球经济复苏的大背景下，已集齐所有龙珠的曲美家居，其发展值得期待。" 一位家居行业业内人士评价道。

　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。