让“节气”刻录生活：CCTV《新闻联播》“茅台报时”随二十四节气动态更新画面

　　“节气报时”在总台《新闻联播》前创意上线，让传统节气文化成为生活刻度。

　　2023年4月20日晚18时59分55秒时，一则“茅台1935为您报时”的画面亮相总台。绿色基调的秧苗背景中，指针化作随时间渐次生长的秧苗，将“雨生百谷”巧妙融入进报时画面。

　　这天是农历三月初一，春季最后一个节气——谷雨，也是茅台创意推出的最新“节气报时”——“茅台1935为您报时”谷雨版。

　　 “茅台1935为您报时”谷雨版

　　在“茅台1935为您报时”谷雨版中，右下角的“谷雨”二字与经典茅型瓶和飘带融为一体，贴合“雨生百谷”之含义，彰显茅台对中国传统节气文化内涵的深刻理解，以节气为节点，通过美的影像诠释美的内涵。

　　这与4月20日举行的“春雨生百谷人才酿未来”第二届“茅台谷雨人才日”相得益彰，传递“美时代，成才最美”的理念。

　　▋ 茅台报时播报美好生活记忆

　　“为您报时。”北京时间每晚接近19时，上亿中国家庭会打开电视，观看《新闻联播》。《新闻联播》前的几秒钟报时声和画面，已成为无数中国人的集体记忆。

　　这幅画面和5秒语音，是总台和茅台共同播报的“中国时刻”，也是令人印象深刻的茅台记忆。

　　 2021年“为您报时”经典常规版

　　自2022年起，“贵州茅台节气报时”上线，一改“Logo+企业名”模式，根据节令变化，不断更新融入文化内涵，并配以茅台旗下不同产品——用中国式美学表达“中国时刻”，持续打造具有特色的“中国名片”。

　　在品牌观察者看来，贵州茅台推出“节气报时”的创意，是以一种更用心的方式，让主力品牌的品牌推广，成为中国传统文化传播的重要载体——这种以影响力最强的黄金时段播出中国传统文化的方式，亦在充分说明，以茅台为代表的中国顶流品牌在品牌建树与传承与发扬相结合方面，已有更高视野。

　　▋ 茅台首创“中国时刻”节气表达

　　2003年起，贵州茅台开始在CCTV-1晚19时《新闻联播》前推出：“贵州茅台为您报时”，同时播出茅台酒及系列产品广告，通过总台旗舰频道的报时项目占位，实现“中国时刻”概念的持续深化。

　　随着中国茅台香飘世界，“茅台报时”也在不断创新表达“中国时刻”，成为消费者人生重要时刻的见证。

　　其实早在2022年3月，茅台“惊蛰版”报时惊艳亮相总台《新闻联播》报时画面，成为茅台第一个“节气报时”，也是万家瞩目的“中国时刻”首个节气版。

　　在春雷萌动、万物复苏的时节，茅台创意使用一滴“春雨”幻化成为茅台LOGO形状的表心，一弯萌芽作为表盘，春天新绿作为背景，点缀出蛰后的七星瓢虫，画面简洁清新，生机盎然，富有初春美感与动感。

　　 “贵州茅台为您报时”惊蛰版

　　自茅台“惊蛰版”报时推出之后，在清明、谷雨、立夏、小满、处暑、立冬等每个时节，贵州茅台、茅台王子酒、茅台1935在“为您报时”时刻，都在以精美的节气海报传递节气之美。

　　“贵州茅台、茅台1935、茅台王子酒为您报时”二十四节气版

　　二十四节气是中华民族农耕文明的智慧结晶，同样也蕴藏着贵州茅台酒酿造的美学源泉。贵州茅台酒的酿造与农事生产息息相关，小麦熟、高梁收，端午踩曲、重阳下沙，是真正的“天人共酿”。

　　不同的时节也对应茅台不同轮次酒的生产，大雪至大寒时节，茅台一轮次酒生产开启。现正值谷雨时节，也是茅台酒第三轮次酒的酿造时期。

　　也是在2022年，茅台不断创新表达二十四节气文化，每一个节气都有特色文化活动，还在2023年开发推出二十四节气酒，致力于打造二十四节气文化名片。

　　业内认为，从不同年代《新闻联播》报时品牌的变化，可以透视出那些年代中国最具有代表性的社会经济形态，茅台首创“中国时刻”节气表达，增进国人对中华优秀传统文化的认同，凝聚文化认同感，助力二十四节气作为中国人的时间制度全面走向世界。

　　▋ 茅台报时为生活注入文化韵味

　　在做好常规总台《新闻联播》报时的同时，茅台不断创新打造节气版。

　　首先是设计契合节气文化。在唯美、写意的画风基础上，通过艺术再创作升华视觉张力，让具有茅台标志的报时表盘“脱颖而出”，提升整体艺术感，持续深化中国时刻概念。

　　其次更加贴近品牌定位。多款“茅台酱香股份出品”的产品亮相，彰显茅台自信和极致文化底蕴，凸显时间的意义。

　　 “茅台王子酒、茅台1935为您报时”常规版与节气版

　　除节气版外，茅台也推出了以赤水河的五环水波纹象征茅台“五线”发展的“贵州茅台为您报时”“五线”版。

　　 “贵州茅台为您报时”“五线”版

　　2023年春节，茅台创新推出春节版报时，以团圆饭为切入点，整齐的筷碟静待家人落座，即贴合晚上七点团圆饭陆续上桌的万家景象，融合蓝绿白紫红五线光效，也体现茅台陪伴千家万户共享团圆美好的品牌温度。

　　 “贵州茅台为您报时”新春版

　　此外，“贵州茅台为您报时”画面还曾以绕表盘遨游的飞天神女为主要元素，结合象征茅台“五线”发展的蓝、绿、白、紫、红五彩涟漪，特别营造出别样的“时空感”。

　　 “贵州茅台为您报时”飞天版

　　一位观察者表示，自茅台2022年创新开启二十四节气文化营销，包括推出的总台《新闻联播》报时节气版，赋予了中国时刻别样的文化蕴意，也不断为生活注入文化韵味，让更多人谈及节气就能想到茅台品牌。

　　更重要的是，因为总台《新闻联播》报时的特殊性，深度合作品牌需要创新，茅台推出节气报时，既是企业实力的证明，也通过强大的曝光量，进一步提升消费者对茅台品牌的亲近感。

　　深谙创新是品牌之道，茅台节气报时或是企业品牌讲好中国故事的有效探索。