Content We Love： 润物细无声，寓品牌传播于无形

　　在上周四举行的美通社（成都）新传播茶会后，有听众问我，“我们做企业公关的发新闻通稿给媒体，不应该是帮记者写好，让他们拿到稿子直接就能用吗？记者应该会更喜欢这样的方式吧？就像我们做工作，要是有人帮我们都做好了，那就省事了啊。”

　　话是没错，谁不想有人帮自己把该做的都做好？可是，你确定你写的，就是记者想要的吗？那么问题来了，到底什么才是记者想要的内容？为什么你的新闻稿总是得不到重视呢？

　　新闻稿读多了，结果就是总能从密密麻麻上千字的文章里，迅速找到是否有企业信息，甚至能依照行文风格判断是否是“公关稿”。值得一提的是，现在越来越多的企业开始将内容做得很巧妙，寓品牌传播于无形之中，润物细无声。

　　前几天，我读到了一篇文章，叫做《日本的樱花树下挤满了中国游客，正式签证纸都用光了》。随着日本樱花季的到来，仿佛就在一夜之间，朋友圈的人都跑去日本赏樱花和买买买了。作为旅游企业的公关，你要怎样借这个热点来做品牌宣传？XXX旅行社带你日本赏樱花！来一场说走就走的赏樱自由行！世界这么大，日本赏樱花！……其实，可以不用这么简单粗暴的。在上面提到的这篇文章中，我们可以通过《朝日新闻》的报道、日本外务省领事局的统计数据、日本旅游推广咨询公司Frendly Japan的预测，了解到中国游客数量在樱花季比往年剧增，带火了日本的樱花经济，文章同时也分析了造成赴日观光游客剧增的各方面原因。

　　在文章中，有这么一段话，我们不妨来感受一下：根据国内最大在线出境游旅行社携程的预测报告，樱花季期间中国游客前往日本旅游的人数将超过35万人，相比去年增长一倍以上，相当于2014年全年前往马尔代夫旅游的中国游客数量。据携程平台显示，五一小长假赴日热门线路和目的地已经一房难求。读到这里，你应该明白我想要说什么了。

　　凭借多年与国内媒体记者编辑打交道的一线经验，美通社在《新闻稿写作案例书》中总结出了“五大实战技巧”，其中第一条就是“站在行业的角度”。媒体希望看到的不仅是企业自身的动态，更关注的是行业，越是和行业贴合紧密、言之有“料”的新闻稿，往往更受记者的青睐。

　　最近，我们发现，有些企业也已经开始尝试用这样的方式来“包装”他们的新闻稿内容了。我们先来看两篇新闻稿：

　　孙丕恕：云计算中心建设应纳入国家“一带一路”建设规划

　　领鲜金融看准互联网金融新方向：中国农业的新起点

　　在这两篇稿件中，尽管你会发现企业的信息，但是更多地是站在行业的角度，不管是从行业新闻热点入手（互联网金融、“一带一路”），还是进行知识普及和观点阐述（将云计算中心建设纳入“一带一路”基础设施建设规划），又或者是行业现状分析和解决方案建议（中央放开经营权使农地适度规模经营成为可能），这些信息都会给记者编辑们提供更丰富的“料”，而不只是简单粗暴地介绍企业的产品、技术、活动等。当然，这两篇新闻稿如果在文章结构和语言风格上再做些细微调整的话，可以将“润物细无声”做得更好。作为企业公关人员，也许有很多东西是你司空见惯、天天在想、时时在讲的，尽量站得高远一些，你会发现，有很多“料”可以讲。

　　以昨天读到的另外一篇文章《每个企业都需要一个主编》作为结尾吧。

　　在这篇文章中，《商业价值》杂志出版人兼主编刘湘明提到，跟一个企业的朋友聊天时，听对方讲了很多自己的产品、技术之后，刘主编说，“你所在的行业正是最热的行业，你平时和我讲的一些在这个行业里摸索出来的运营、管理细节和理念，受众会更关心，要比产品介绍吸引人的多。因为和关心这个行业的人比起来，关注你们产品的人毕竟是少数。产品介绍可以把东西卖出去，但是要提升企业的品牌，除了产品以外，还要会讲故事。”

　　作者：Irene Wang? 美通社中国区Audience Development高级内容主管

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