当当发布2018中国图书阅读报告 电子书阅读时长排名山东名列第五

　　4月16日，当当与易观联合发布了 《2018中国图书阅读市场专题分析报 告》。报告从图书大数据中分析了2018年我国阅读市场的现状，其中还显示出当当在网上图书销售市场的地位和大数据优势。

　　当当网作为线上图书出版零售平台，依托购买、评论、阅读、笔记等购书读书操作记录，积累了丰富的读者行为大数据，并与易观大数据、易观行业研究数据相结合，对当下国人读书情况进行了分析。

　　2020年移动阅读市场规模将达335亿元

　　报告显示，随着我国居民可支配收入从2013年的18310.8元增加到2017年的25974元，大众在温饱型、服务型和实现型三类需求上发生结构性变化，人们更加注重精神层面的消费满足。同时，知识焦虑等社会现象带动消费心理发生变化，让大众开始愿意为精神消费买单。

　　截至2017年末，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4%，线上图书销售显著提升。同时，在全民阅读的氛围之下，实体书店销售逐渐升温，也为整体市场增长作出7.7%的贡献。

　　在移动阅读方面，中国移动阅读市场按照内容产生方式的不同，可分为出版物阅读和网文阅读两类。截至2017年，中国移动阅读市场规模已达到153.2亿元，增速达到29.2%。当当云阅读和亚马逊kindle是主要的出版物阅读平台。

　　随着纸书和电子书市场交易规模持续攀升，预计2020年中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模将达到646.1亿元，预计未来3年年均增速将达到29%，而移动阅读市场交易规模2020年将达到335亿元，预计未来3年年均增速将达到29.8%。现代人的知识焦虑、家长对亲子的教育等将成为推动阅读市场发展的动因。

　　山东读者更爱做笔记

　　在报告的分省份阅读数据中，广东省夺得2017年图书消费省份第一名，北京、江苏紧随其后。

　　数据显示，2017年全民图书消费整体呈稳定增长态势。纸书消费册数前10名省份依次是：广东、北京、江苏、浙江、上海、河南、山东、福建、湖南、四川。中西部省份纸书消费潜力巨大，地域性阅读鸿沟在持续缩小。而从电子书阅读时长上看，广东、北京、上海位列前三甲。而从评论、笔记排行榜看，广东和北京也名列前茅。

　　数据显示，山东读者更爱做笔记，其阅读时长排名第5位，而笔记数量则排名第4位。江苏读者则更喜爱发表评论，发表评论数量排名第3，而电子书阅读时长排名第4。与之相对比，上海读者似乎对评论并不热衷，其评论数位列第5位，而其电子书整体阅读时长排在第3位。

　　90后与女性更爱阅读

　　在纸质图书阅读数据中，30岁以下读者比例达到52.3%，这意味着纸质图书读者没有随着移动化时代的到来而老去，90后甚至95后，同样重视书香的熏陶。

　　在数字阅读数据中，30岁以下读者比例为53.4%。显示出在浓厚互联网氛围下成长起来的年轻一代，对数字产品更加偏爱，更容易成为数字图书读者。

　　在读者性别比例方面，报告显示女性在阅读数量上取得了绝对优势。数据显示，纸质图书读者中，女性占比高达69%，而数字图书读者中，女性占比更是高达86.7%。从当当云阅读用户分时启动次数看，电子书阅读高峰首次出现在上午8点，并在中午12点达到最高峰，在晚上9~10点之间再次出现高峰。表明在上班途中、午休时刻、临睡前，用户更爱阅读。

　　而在阅读内容上，70后最爱的品类是政治、社会、哲学;80后群体中销量最好的则是儿童文学、童书;90后购买最多的是考研、公务员考试、外文读物等考试类书籍和情感类书籍。

　　数据显示，热点是带动阅读趋势的重要因素。2017年作为人工智能元年，人工智能类图书上升了60位;《人民的名义》《三生三世十里桃花》等影视剧热播后，相关图书销售也呈现两位数增长。

　　数据还显示，原创童书更受家长欢迎，2017年中国原创童书的增速是引进版的3.3倍。现代人的知识焦虑、家长的亲子教育等成为推动阅读市场发展的动因。（来源: 舜网-济南日报）