猿辅导开咖啡店新东方搞直播 在线教育平台过得好吗？

　　【CNMO】2021 年 7 月份，国内 " 双减 " 政策出台，这给持续多年的教培大战划上了一个句号，曾经风光一时的在线教育平台们不得不另谋出路。时隔一年多，正处于急剧转型期的在线教育平台有的仍然聚集于教培行业，有的则体面地结束了教培事业，在探索中寻找新的出路。

　　猿辅导

　　前不久，由猿辅导母公司关联公司全资控股的 Grid Coffee 首家门店正式落地北京王府井银泰 in88 商城。据悉，该门店目前处于试营业阶段，高管大多来自猿辅导创始团队。

　　与此同时，很多教育平台盯上了直播带货行业。俞敏洪通过双语直播带货可以说盘活了新东方，给了这家公司一线生机。但俞敏洪心里肯定清楚，新东方仍然没有走出转型的阵痛期，旗下东方甄选在直播带货方面的成绩还不足以带领公司走出泥潭。

　　猿辅导跨界做咖啡

　　作为曾经教培行业的头部玩家，猿辅导这次跨界可谓大胆。从整个行业来说，咖啡赛道已经被 " 挤爆 " 了，外有蓝瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）、Tims 等国外品牌进入国内咖啡市场，内有中国邮政、餐饮集团狗不理、运动服装品牌李宁等涉足咖啡赛道，甚至科技巨头华为也对咖啡技术感兴趣。

　　猿辅导 Grid Coffee 门店

　　不过，猿辅导选择跨界做咖啡，确实是看到了机会。

　　有数据显示，2022 年国内新增咖啡相关注册企业 1.9 万家，同比增长 26.6%。而据美团的数据显示，2021 年中国咖啡行业市场规模达 89.7 亿元，同比增长 41.71%，预计明年的市场规模将达到 157.9 亿元；截至 2022 年 5 月 1 日，国内共有 11.73 万家咖啡门店。

　　在这背后，一线城市以外的咖啡消费绝对不容小觑。有数据显示，新一线和三线城市的咖啡门店数量增速都有近 19%；三四五线城市的咖啡订单量同比增长超过 200%。而在消费能力上，喜欢喝咖啡的年轻人似乎都很愿意花钱，咖啡店推出的精品咖啡更符合他们的胃口。

　　Grid Coffee 产品

　　据了解，Grid Coffee 做的就是精品咖啡，有经典咖啡和手冲咖啡两个系列，价格在 25 至 30 元之间，这比大部分奶茶都要贵一点。Grid Coffee 微信公众号上的数据显示，其三里屯快闪店在 2 天时间卖出超 1068 杯黑咖啡。计算下来，这家门店在 2 天时间内光一款咖啡的销售额就有 26700 元。

　　但说实话，做咖啡讲究的是把品牌打出去，所以要推出更加优质的咖啡产品，同时又要广设门店，实现规模化，这条路显然不好走。

　　新东方：转战直播带货后的喜与忧

　　今年 6 月，新东方的双语带货主播董宇辉走红，农产品电商品牌 " 东方甄驯在成立半年后终于打响了名声。

　　董宇辉

　　截至 5 月 31 日，新东方直播电商营收为 2460 万元，毛利为 930 万元，毛利率为 37.8%，股价暴涨近 680%。而在用户量方面，东方甄选直播间抖音平台已拥有近 2500 万的粉丝。在带来喜人的销售额的同时，东方甄选也频频上热搜，获得了极高的流量。

　　不过总体而言，新东方还在亏损。根据新东方公布截至 2022 年 5 月 31 日的 2022 财年业绩，其总营收为 8.99 亿元，同比下滑 36.67%；经调整后净亏损 3.64 亿元，同比收窄 72%。原因很简单，新东方的教育持续性业务在拖后腿，其 K12 业务同比下降 62.4% 至 2.96 亿元；学前教育分部总营收同比下降 76.1% 至 190 万元。

　　俞敏洪

　　那么，全面转向直播带货行业？

　　这可能不是新东方的风格，俞敏洪说过，新东方不会忘记初心，直播带货未来只是教育事业的辅助手段，为其 STEAM 素质教育与智慧教育软硬件铺路。

　　对于新东方的未来，俞敏洪似乎已雄心不再。前不久，他在直播间表示，10 年后自己再玩新东方，必须抱着一种玩的心态而不是做事的心态，也不是抱着功利性的心态。新东方后面的事情能否成功，要靠后面的接班人或者是新东方的管理团队。

　　作业帮聚焦教育智能硬件

　　" 双减 " 政策落地后，在线教育平台们可谓是 " 八仙过海各显神通 "。有的如新东方成了直播带货顶流；有的盯上了学校的食堂生意；有的做起了充电宝生意。不过，教培行业并非没有新的机会，在线教育平台们跟进了很久的硬件赛道就是现成的答案。

　　作业帮智能硬件

　　以作业帮为例，其于今年 8 月份召开发布会，推出 " 聪明学 " 智能系统以及 AI 学习桌、学习手表等多款智能学习产品，试图打造 "1+N+X" 智能教育生态。根据作业帮公布的数据，其喵喵机电子单词卡一代四个月的销量已达 50 万台，错题打印机的销量也在节节攀升。

　　受双减政策以及疫情环境的影响，国内的教育智能硬件成为课堂上必不可少的工具，有专业机构非常看好这一市场的前景。艾瑞咨询发布的《2021 中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，2024 年智能教育硬件市场规模将近 1000 亿元；今年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达 238 亿元。在市场需求的刺激下，一些教培公司推出了很多这类几乎没有什么门槛的教育智能硬件。

　　总体而言，国内的教育智能硬件市场已经进入发轫期，在线教育平台们必须要推出一些具有更高门槛、更有智能元素的产品。这是对作业帮这样的聚焦教育智能硬件的平台一个更大的考验。

　　写在最后

　　一边在教培行业寻找新的机会，一边面向新消费市场，这是部分在线教育平台仍在坚持的事。目前，大部分在线教育平台仍然处于转型的阵痛期，无论是多线出击，同时布局咖啡、直播带货等行业，还是聚焦教育智能硬件，其出发点都是要找到新的出路。为此，它们需要拿出足够的勇气和资金，投入到新的事业，以完成后续的转型。