2015—2016中国高校社会影响力排行榜（二）

　　 

　　从高校媒体影响力榜单来看，北京大学、清华大学、武汉大学、中国人民大学、北京体育大学、贵州大学、海南大学、复旦大学、中南大学、浙江大学位居榜单前十。榜单设计了中央级媒体关注度、地方及行业媒体关注度、网络媒体关注度三个维度，加权归一化求得。体现媒体对高校的关注热度。

　　

　　图1：媒体关注度趋势（单位：篇）

　　从媒体关注趋势图来看，在监测时间段内（2015年9月至2016年9月），媒体对高校的报道热度呈高温态势，报道量（含转载量）达到514万篇。每月的报道篇数在15000篇以上。从报道趋势来看，5-9月份报道量显明高于其它月份，这与招生、毕业季、开学季紧密相关。

　　

　　图2：媒体报道量正负占比分布图（单位：篇）

　　从媒体报道正负占比情况来看，负面报道量占比约为9%，正面及中性报道占据优势，占比九成，达到91%。其中学校会议、论坛、宣传、活动、高校改革、高校招生等话题成为媒体报道的重点。高校媒体影响力榜单对上述内容作了重点关注，同时媒体报道部分亦包含负面报道。但由于负面报道量占比较低，不影响各高校总体排名。

　　此外下文针对媒体负面报道部分，即负面舆情亦有相应论述，在此不作赘述。

　　

　　图2：主要媒体报道分布图（单位：篇）

　　从新闻发布来看，南方日报、中国教育报、中国青年报、齐鲁晚报、光明日报报道量位居前五。人民日报、南方都市报、北京青年报、新华日报等中央级媒体及地方都市类媒体也给予重点关注。报道内容多涉及高校改革、招生、学费上涨、大学生创业等。如人民日报先后刊发《高校招生依然存在》《改革高校教师评价 扭转忽视教学现象》《引入竞争机制，解决高校大而不强问题》等报道；中国青年报刊发《多地高校学费上涨 如何涨得更明白更合理？》《东北高校毕业生：我为什么不愿留在东北工作》，北京青年报刊发《高校学费上调，谁说“涨幅可承受”》，京华时报刊发《给高校涨学费订立几条规矩》等报道。

　　

　　媒体报道词云分布

　　根据媒体报道，整理出媒体报道词云分布图，“高校改革” “高等教育”“大学生就业”“创业”“成果”“学科发展”“科研”等成为媒体报道热词。

　　（一）北大、清华、人大在《人民日报》的报道量优势明显

　　在监测时段内，人民日报对高校的报道量达到1763篇。其中对北京大学、清华大学、武汉大学、中国人民大学等十所高校的报道量为780篇，占比达到44.24%。

　　从表2高校媒体影响力榜单中可以观察到，入选榜单前十的高校中，北京大学、清华大学、中国人民大学三所高校获得中央级媒体的高度关注。我们以这十所高校为例，检索数据，登上人民日报、人民日报海外版的这十所高校，清华大学以244篇的报道量居首，占比为31%；北京大学居次，报道量为197篇，占比为25%；中国人民大学排名第三，报道量为152篇，占比20%；复旦大学居第四，报道量为81篇，占比10%；浙江大学居第五，报道量为50篇，占比7%。媒体关注度是衡量高校社会影响力的一个重要指标，其中中央级媒体报道量，特别是人民日报的关注度更是可以凸显这一指标的意义所在。从这十所高校来看，北京大学、清华大学、中国人民大学三所高校的报道量占比超过七成，优势明显。

　　

　　图3：人民日报关于10所高校的报道量及占比分布

　　（二）媒体聚焦农村考生招生计划及高教改革

　　教育公平是一个非常引人关注的话题。媒体关于教育公平话题的报道量约为31万篇。北京大学、清华大学等公布针对农村考生的招生计划引发媒体关注。2016年北京录取农村学子700多人，为近年最高。光明网刊发评论指出，通过“弱势补偿”促进教育公平，让寒门子弟多一些向上流动的渠道，见证了现代大学的责任和担当。清华大学面向农村考生推出的自强计划同样受到舆论关注，人民网、新华网、央广网、中国网等中央级新闻网站也作了重点报道。这表明，教育公平已成为人们的基本诉求。

　　在关注教育公平的同时，关于高校教育改革也是舆论热议的话题。相关报道量约为15万多篇。2014年5月4日，习近平总书记在北京大学考察时指出：“办好中国的世界一流大学，必须有中国特色。”办好中国特色世界一流大学，真正让高等教育由大变强，把我国建设成教育强国因之成为重大课题。人民日报就国务院出台的《统筹推进世界一流大学和一流学科建设总体方案》采访了多所大学校长。北大校长林建华表示，《方案》是新时期中国高等教育迈向高水平的重要指导方针，是在新的历史起点上对全面深化改革做出的重要战略部署，是提升我国高等教育的综合实力和国际竞争力的重要举措。光明日报评论称，建设世界一流大学需要“鲶鱼效应”，从真正扩大和落实大学办学自主权，充分引入民间资本办学，推动大学办学模式的革命两方面着手。

　　（三）高校各类论坛、活动获央媒重点宣传

　　在中央级媒体宣传上，清华大学、北京大学、中国人民大学等在媒体影响力榜单上排名靠前的高校颇受关注，清华大学组织的多个论坛、活动，如2015年国家形象论坛、中国足球论坛、成立人居科学院等被人民日报关注报道。在中国人民大学新闻系建系60周年时，人民日报海外版用半个版面刊发《方汉奇：积累到了，方成大家》，详细介绍方先生的传奇人生。武汉大学每年投入500万元专项经费，支持学生开展自主研究课题、学科竞赛、科研训练等创新实践活动被人民日报报道。光明日报则关注了复旦大学创新创业学院泛海发展基金设立、复旦学生团队研发“智能水凝胶”、浙江大学支教团开展“千人圆梦”帮扶活动、浙江大学捐赠的23册《宋画全集》16册《元画全集》正式被联合国教科文组织总部图书馆收藏等信息。

　　（四）地方、都市类媒体及网媒报道提升高校关注热度

　　在媒体影响力榜单上，北京体育大学、贵州大学、海南大学的排名也较为靠前。从媒体关注度来看，中央级媒体对这三所高校的报道量较少，三所高校上榜的推动力更多来自地方媒体、都市类媒体及网络媒体的报道。如中国体育报关注北京体育大学成立冰雪运动学院、搜狐教育频道报道了英国东伦敦大学携手北京体育大学深化中英体育合作的新闻。海南日报刊发多篇新闻报道了百名博士“落户”海南大学、海南大学热带农林学院挂牌成立等信息。贵州大学的媒体关注度较高，除了贵州日报、贵州都市报等本地媒体的报道外，中国青年报、新华网、新浪、网易、腾讯等多家媒体及门户网站将报道焦点聚焦在贵大校长郑强身上。他在两会上的发言引发争议，提升了该校的关注热度。