EDENBO爱登堡携手中国服装协会、清华美院等院校打造中国派克研发基地
如今年轻的Z时代已经成为新时代的焦点人群,作为数字网络原住民,他们的性格更加自我独立,更加关注人生的体验感,喜欢充满挑战,热爱事物的新鲜感,同时更加懂得去挖掘最好的价值和服务。同时随着消费者对国货好感度日益加深,品牌应更加契合Z世代个性的高颜值的消费观,提升品牌形象和地位,并传达正向独特的生活态度。
作为中国派克服文化倡导者,EDENBO爱登堡结合现代流行元素与派克文化,致力于打造都市男性独特生活方式,并全力推动派克文化发展。2022年4月,EDENBO爱登堡与中国服装协会、清华大学美术学院签署合作协议,共同成立“中国服装协会—派克服创新研发中心”,将建立长期、紧密和共赢的战略合作伙伴关系,整合协会、企业和高校三方资源,通过产学研深度融合,共同推进派克服的设计研发、产业化应用及人才培养,同时推动派克文化发展。
聚焦产品力,扩大品牌影响力
早在1991年,EDENBO爱登堡创立之初,便专注于“派克服”的打造,深耕派克服赛道,专注派克服品类的宽度和场景应用的拓展,EDENBO爱登堡福建总部建立并拥有中国派克服研发基地,此次同时与清华大学美术学院、北京服装学院等院校、教授进一步合作,组建“清华美院派克研发团队”,将围绕派克服的功能性、休闲风格性、设计特点等,开展跨学科协同创新,在优势互补、信息互通、资源共享的基础上加强技术协同攻关,共享创新成果。形成原创性、创新性动力,推动派克品类的创新和发展。
EDENBO中国派克研发基地——贾玺增教授,派克专研团队领头羊
PAKIE,即派克的音译,是传统欧洲对一种户外防雨型外套的称谓,起源于18世纪的英国,由于天气环境潮湿,传统的军装并不能满足战争的装备需求,因此最初的派克装演绎着一战时期对于军人的着装改革,“The Trench Coat战壕军装”,主要强调服装的功能性与实用性。派克的另一个来源是狩猎,是早期作为一种象征权利与地位的皇室户外活动,而防水功能性面料的出现,更是增加了派克服的场景应用。
品牌文化与时代共情
基于数字化营销时代背景,国人审美文化的变迁,以兴趣构成的文化圈层和Z世代对多样化、个性化追求的态度为设计切入点,已成为中国服装产业的发展趋势。
此次,EDENBO爱登堡与清华大学美术学院等各大院校的合作,正是EDENBO爱登堡派克文化的一次深入诠释,也是对新时代焦点人群的重视,EDENBO爱登堡想强调品牌文化和消费者的情绪共鸣,以此为契机,更加贴近年轻消费群体,让年轻消费群体对品牌有更强烈的感知。
经过200多年的积淀,派克已远远不是一件服装,它更多释放了一种文化和一群人的生活方式,代表现代人对传承及创新的精神文化追求。而今天的EDENBO爱登堡所呈现出的派克,更多体现的是品牌精神和文化,体现了冒险与经典,休闲的生活方式,以及EDENBO爱登堡独具有的新经典主义。
不忘初心,砥砺前行,EDENBO爱登堡将继续加大派克装研发力度,通过“中国服装协会—派克服创新研发中心”整合社会学术资源进行产学研深度合作,探索前瞻性研发,传承百年派克的迭代创新,打造独具中国特色的派克装产业,将继续重点围绕派克装行业发展中面临的共性技术、工艺难题等集中发力,寻求专业突破,为各类派克装创新科技提供孵化土壤。
大陆综艺面向未来,面向世界,EDENBO爱登堡始终坚持“专业人做好专业事,专业事造就专业人”的核心价值观,以天时、地利、人和之姿,专注高性价比派克装,走出国门与国际派克装产品同台竞合,推进中国派克装产业发展进入一个全新的时代,为时尚强国建设作出新的贡献!
EDENBO爱登堡,派克世家,因爱无畏!
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