中考招生季即将到来，南京多所知名中学“组团”在地铁打广告

　　“高中名校专列”车厢内景 本文图片均来自南京日报

　　“高中名校专列”首次登陆南京地铁。

　　日前，南师附中、金陵中学、二十九中等12所名牌高中组团，“承包”南京地铁一号线一列地铁的车厢广告，引发广泛关注。这列被命名为“最美高中时光”的专列，以其清新的风格，获得了不少市民的夸赞。

　　在中考招生季即将到来之际，这些“高中广告”也被外界认为是在为招生宣传“预热”。随即，公众针对该话题展开讨论：不愁生源的名校是否有必要打广告？在地铁上宣传能否收到预期的效果？

　　“高中时光专列”登陆南京地铁

　　这几天，乘坐南京地铁一号线的市民，有可能会遇到一列“特别”的地铁。走进地铁会发现，车内被绿色的彩绘“环绕”，地面是当地某所中学学生或校友的留言，抬头便可望见校内的标志性建筑，车门则是这所学校的校门等……

　　澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者注意到，这是一列“爱上宁——最美高中时光”主题的地铁专列，亮相的均是当地的名牌高中。

　　根据《南京日报》官方微信披露，这趟地铁专列由《南京日报》策划打造，是南京开出的首趟高中地铁专列。集中展示了南京12所最具特色的高中，其中包括南师附中、南师附中江宁分校、金陵中学、金陵中学河西分校、南京一中、二十九中、九中、雨花台中学等。

　　知情人士向澎湃新闻称，这列地铁于5月20日上线，将持续运营1个月。走的是南京地铁一号线，由始发站“中国药科大学站”发车。这条被成为当地人流最密集的线路，途径南京主城多所高中名校，因此不少学校师生搭乘地铁可以看到“母校风采”。

　　上述知情人士透露，车上各校征集发布的留言，或俏皮可爱，或深情款款，让在校生或毕业校友产生共鸣，集体回忆高中时光，因此也被称作“催泪地铁”，吸引了不少人蹲点等候。

　　名校组团，为招生宣传造势？

　　据南京当地多所名牌高中相关负责人透露，每年招生季，当地高中均会向媒体投放一定的版面，提升自身的知名度，为招生宣传造势。今年，《南京日报》没有在报纸上做相关策划，转向以地铁这一公共空间为载体，展示学校的形象。

　　上述负责人称，学校参与地铁宣传的费用在3万元左右，与当地报纸整版广告费相当。相比之下，在不超预算的情况下，各校获得了一次“创意式”亮相。

　　在公众印象中，各地的名牌高中一向不愁生源，那么，这些高中是否有必要为中招宣传造势，进而在地铁上“宣传自己”呢？

　　对于这个问题，名校之间的认识产生分歧。对于金陵中学这样的百年名校来说，“风采展示的意义，远超招生宣传本身”，用该校相关人士的话来说，金陵中学作为“南京市不可替代的学校”，有必要、有义务参与宣传南京的基础教育。

　　而在南京市九中、雨花台中学等高中看来，为中招宣传造势也是有必要的。

　　南京市九中相关负责人称，在招生过程中，经常会遇到学生家长混淆学校特色班的尴尬。在这种情况下，学校需要多种宣传方式，凸显自己的特色。而地铁车厢广告相比之下，更易传播，为公众所接受。

　　据雨花台中学校长穆耕森陈述，该校是一所成长性的名校，需要不断提高辨识度。从提升学校知名度的角度来看，学校的“宣传永远在路上”。因此，在这个时间节点，用地铁车厢广告这样一种新颖的形式，宣传学校也有配合招生的考虑。

　　“对于每一年的新生来说，（每个）学校都是一个新的学校。（所以）每年招生面临的都是新的学生，需要不断加大宣传力度，让大家形成印象。”穆耕森对澎湃新闻说。

　　重在特色文化传播

　　一位长期关注南京教育的媒体人表示，要是说上述名校招不到学生确实“不可能”。据其观察，上述名校参与“高中地铁专列”活动，初衷还是想通过展现师生、校友的评论，来展示学校的个性化形象，从而提高师生的凝聚力、认同感。

　　因此，《南京日报》在安排内容时，淡化了招生。这位媒体人对澎湃新闻称，选择从文化角度表现各个学校的特色，并以“清新”风格加以处理，“既展示南京的高中教育形象，又为城市文化做宣传”。

　　这一观点得到了多数学校的认同。雨花台中学校长穆耕森表示，该校更多的是想通过“地铁宣传”，传播学校的文化、办学理念。说到底，“学校的竞争是文化的竞争，文化是推动学校发展的巨大力量”。

　　所以，在穆耕森看来，师生或市民走进地铁，置身于学校文化的宣传之中，自然会印象深刻，在潜移默化中累积起影响力，进而推动学校成为人人向往的名校，“目前来看，效果还是不错的”。

　　“每天在校上学生活，很多师生可能没有注意到学校的美。在地铁换个角度看学校，会感到更亲切，对熟悉的校园有新的发现，（从而）唤醒他们看到不一样的风景，唤起大家珍惜当下、感恩母校的情怀。”金陵中学负责宣传的老师说。

　　该老师对澎湃新闻称，在地铁里“做宣传”，是对学校教育理念的展示，如果一个异乡人来到南京，在地铁看到高中的建筑、校园小景，以及人文环境，能感受到学校的文化底蕴，进而领略到整个城市的文化。