“你想不想让我成为你的青春？”南大招生标语惹议，网友各自站队吵翻了天

　　高考过后，很多大学的招生宣传活动随之如火如荼地展开来。

　　为了招揽更多的生源，学校之间也是八仙过海、各显神通，其中“校花校草”的宣传照俨然成为了高校的“人形广告”。

　　然而，最近就有一所大学因此引发了网络热议。

　　甜美学姐邀约一起泡图书馆？

　　6月7日，南京大学官博发布了一组学长学姐高举标语牌的照片。

　　

　　图源 新浪微博

　　照片下配文：

　　“南大学长学姐为高考生加油，千言万语汇成一句话！我在南京大学等你。”

　　在这组照片中，每个学生都高举不同的标语牌：

　　“你想不想在星云楼，领略艺术磅礴之美”

　　“你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”

　　“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚”

　　“你想不想让我成为你的青春”……

　　每个标语中都有一个字加粗，这些加粗的字连起来，刚好呼应了“我在南京大学等你”的招生意图。

　　俊男靓女+名校的双重加持，自然吸引了不少网友关注，但紧随而来的，是网友们对其中两句话的争议。

　　“你想不想和我一起泡在杜厦图书馆，从早晨到夜晚”

　　

　　图源 新浪微博

　　“你想不想让我成为你的青春”，有网友认为这两句话措辞不妥。

　　

　　图源 新浪微博

　　尤其是“泡”、“成为你的青春”这种字眼，加上举这两句标语牌的正好是女生，网友认为是在打“擦边球”，有物化女性之嫌。

　　“

　　凭什么男生就是学业有成，女生就要成为别人的青春？漂亮姐姐不是凭本事考的大学？考上了就只能当别人的青春？

　　男生拿的文案和女生差别很大。

　　大学要吸引的不是一群需要视觉冲击的动物，而是对知识书本有所渴望，对社会国家人生有所思考的人。

　　不管本意如何，招生宣传引起这么多不正常的讨论，至少在一部分人心里产生负面影响，南大宣传部门确实是不争气。

　　在一份网上发起的调查中，67%的网友认为这种宣传“不合适”。

　　不过，也有部分网友认为，就是一个简单的招生文案，没必要上纲上线、过度解读。

　　

　　图源 新浪微博

　　目前，南京大学已经删除这条微博。

　　“食色”风格宣传，是歧义还是翻车？

　　蓝天白云下，用养眼的帅哥美女站在高校标志性建筑物前，举着“我在XX等你”的标语牌，是近年来比较常见的大学招生方式。

　　早在2013年6月，中国人民大学官网上一张康逸琨的毕业照就吸睛无数，青春靓丽的形象被人称之为“人大女神”，继而走红网络；

　　

　　图源 搜狐

　　之后的南航陈都灵、武大黄灿灿，也都是从高校宣传照中出圈，被人所熟知。

　　

　　图源 知乎

　　尽管不是所有人都会买“校花校草”的账，但这确实成为了当下大学比较普遍的宣传方式。

　　而这次事件之所以能在网上引起这么大的舆论，是因为文案的多义性造成的不同理解。

　　网友们炮轰文案低俗，是将“我”代入女性视角来进行解读，加上“恰好”举着有争议标语的是女生，自然会揣摩其用意，将注意力放在观感不适的部分遣词造句上。

　　可是其他网友对此的辩解似乎也说得通，“我”可以是拟人手法，指代的是南京大学，不一定说的就是女生，从整体来看，文案并没有物化女性的意图。

　　那么，这个锅应该谁来背呢？

　　宣传语必然会赋予很多象征性的意义，无论是只看部分的自我视角代入，还是有想象空间的整体解读，能在网上造成这么大的舆论，说明确实引发了部分人的不适。

　　能引起歧义就是文案的欠妥之处，毕竟是国内高校的官方宣传，文案既然有多义的可能性，就应该提前规避，而不是任由其发展。

　　哗众取宠的宣传，实非正业所务

　　南京大学这次的宣传语风波，尚且还能从文案多义来挽一下尊，但有些院校和机构，则是直接翻车，自己把自己钉在了耻辱柱上。

　　去年的国家公务员考试笔试后，公考培训机构开始打响面试招生战。

　　作为公务员培训的“两大巨头”之一，华图教育在湖北省黄冈市的英山分校，在街头挂出了一张奇葩横幅：

　　“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选。”

　　

　　图源 搜狐

　　照片在微博曝光后，网友们集体痛批标语低俗，“就是说公务员就跟皇帝一样，可以为所欲为？”

　　而在此前的2018年，一名微博网友曾爆料，在云南一公务员考试现场，有培训机构拉横幅宣传：

　　你和丈母娘的距离就差一个公职岗位，考不起就只能叫阿姨！！

　　另一横幅写道，

　　忘了他/她，我考公务员养你！

　　这种“抖机灵”的宣传标语，不但不会对招生起太大作用，还会因为“剑走偏锋”遭到大众的嘲讽和反感。

　　另外，“食色”风格的招生宣传并非万精油，“帅哥美女”的组合用好了是锦上添花，过犹不及反而会遭到反噬。

　　在美国拥有超过20多万会员的“Alpha Phi”，是美国四个最悠久的妇女组织之一。

　　这个组织曾为阿拉巴马大学分会排了一段招生视频，没想到上传到YouTube后，引发轩然大波。

　　视频中，72名阿拉巴马大学的女学生在校园内身着多款性感服装，摆出各种撩人姿势，和校园氛围格格不入。

　　

　　图源 YouTube 截图

　　而让人诟病的一点是，视频中的女生基本上全是白人。

　　有网友质疑该招生官视频涉嫌种族歧视，有网友认为该校学生徒有虚表，甚至有家长表示，看了该视频之后，绝对不会把孩子送到这所大学就读。

　　高校招生宣传，可以这样玩出花样

　　随着社会开明意识的增强，以及资讯获取渠道的增多，越来越多的父母和学生，不会因为信息堵塞，或者因为一个美女帅哥，而报考一所学校。

　　能真正吸引学生的，终归还是学校外表之下的“内在美”，比如文化底蕴、师资力量、专业排名等等。

　　高校想要招生，不一定要走高大上的路线，励志、接地气、联动的玩法同样可以深入人心。

　　清华大学曾用自编自导的动画短片《清小华带你上清华》，用卖萌的方式介绍了进入清华10种途径；

　　2021年的招生宣传片中，更是以“破壁少年”为主题 ，讲述了一群2015年清华的超算少年们，前往美国参加比赛，并成功夺得中国首个三大赛事大满贯的故事。

　　相比之下，一个校园采访视频，意外地让北京大学话题感十足。

　　

　　图源 网络

　　四川大学的“魔性”招生视频，更是用让人耳熟能详的广告话语让人捧腹不已：

　　此外，“蹭热点”也不失为一种新的招生宣传方式。

　　电视剧《少年派》在完结之日，剧中学霸钱三一在获得高考高分后，列表分析各地学校专业时，各大高校立马嗅到了机会。

　　

　　图源 新浪微博

　　他们纷纷跑到演员该微博下宣传自己的强势专业，评论区立马变成大型高校招生现场……

　　

　　

　　

　　图源 新浪微博

　　少一些噱头，多一些真诚

　　一所高校完全能够凭自己的实力出圈，可以是靠知名度赢得考生的踊跃报名，可以是靠本身实力提高自己的社会影响力，还可以是靠学校的本真特色给人留下记忆点。

　　学生在填报志愿时需要考量的因素有很多，但对于绝大多数的家长和学子来说，恐怕没有几个会把帅哥美女的数量作为择校的首要标准。

　　门面固然要看，大家可能更希望了解这个学校与自己的志趣专业的契合度，以及它对外宣传展示的正能量形象。

　　宣传形式只要积极向上，自然可以不拘一格，但在内容展示方面，更应该凸显其主要职能以及特色亮点，多从自身出发，少一些从众的噱头。

　　尤其在新媒体不断发展的当下，高校宣传具备更多渠道和自主性的同时，如何打造出高质量、高传播量的内容，并建立相应的舆情分析机制，也是以后要面临的挑战。

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　　曾敏敏老师