“你想不想让我成为你的青春?”南大招生标语惹议,网友各自站队吵翻了天

栏目:教育教学  时间:2023-01-24
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  高考过后,很多大学的招生宣传活动随之如火如荼地展开来。

  为了招揽更多的生源,学校之间也是八仙过海、各显神通,其中“校花校草”的宣传照俨然成为了高校的“人形广告”。

  然而,最近就有一所大学因此引发了网络热议。

  甜美学姐邀约一起泡图书馆?

  6月7日,南京大学官博发布了一组学长学姐高举标语牌的照片。

  

  图源 新浪微博

  照片下配文:

  “南大学长学姐为高考生加油,千言万语汇成一句话!我在南京大学等你。”

  在这组照片中,每个学生都高举不同的标语牌:

  “你想不想在星云楼,领略艺术磅礴之美”

  “你想不想抚摸南大每一个建筑上历史留下的痕迹”

  “你想不想和我一起泡在杜厦图书馆,从早晨到夜晚”

  “你想不想让我成为你的青春”……

  每个标语中都有一个字加粗,这些加粗的字连起来,刚好呼应了“我在南京大学等你”的招生意图。

  俊男靓女+名校的双重加持,自然吸引了不少网友关注,但紧随而来的,是网友们对其中两句话的争议。

  “你想不想和我一起泡在杜厦图书馆,从早晨到夜晚”

  

  图源 新浪微博

  “你想不想让我成为你的青春”,有网友认为这两句话措辞不妥。

  

  图源 新浪微博

  尤其是“泡”、“成为你的青春”这种字眼,加上举这两句标语牌的正好是女生,网友认为是在打“擦边球”,有物化女性之嫌。

  “

  凭什么男生就是学业有成,女生就要成为别人的青春?漂亮姐姐不是凭本事考的大学?考上了就只能当别人的青春?

  男生拿的文案和女生差别很大。

  大学要吸引的不是一群需要视觉冲击的动物,而是对知识书本有所渴望,对社会国家人生有所思考的人。

  不管本意如何,招生宣传引起这么多不正常的讨论,至少在一部分人心里产生负面影响,南大宣传部门确实是不争气。

  在一份网上发起的调查中,67%的网友认为这种宣传“不合适”。

  不过,也有部分网友认为,就是一个简单的招生文案,没必要上纲上线、过度解读。

  

  图源 新浪微博

  目前,南京大学已经删除这条微博。

  “食色”风格宣传,是歧义还是翻车?

  蓝天白云下,用养眼的帅哥美女站在高校标志性建筑物前,举着“我在XX等你”的标语牌,是近年来比较常见的大学招生方式。

  早在2013年6月,中国人民大学官网上一张康逸琨的毕业照就吸睛无数,青春靓丽的形象被人称之为“人大女神”,继而走红网络;

  

  图源 搜狐

  之后的南航陈都灵、武大黄灿灿,也都是从高校宣传照中出圈,被人所熟知。

  

  图源 知乎

  尽管不是所有人都会买“校花校草”的账,但这确实成为了当下大学比较普遍的宣传方式。

  而这次事件之所以能在网上引起这么大的舆论,是因为文案的多义性造成的不同理解。

  网友们炮轰文案低俗,是将“我”代入女性视角来进行解读,加上“恰好”举着有争议标语的是女生,自然会揣摩其用意,将注意力放在观感不适的部分遣词造句上。

  可是其他网友对此的辩解似乎也说得通,“我”可以是拟人手法,指代的是南京大学,不一定说的就是女生,从整体来看,文案并没有物化女性的意图。

  那么,这个锅应该谁来背呢?

  宣传语必然会赋予很多象征性的意义,无论是只看部分的自我视角代入,还是有想象空间的整体解读,能在网上造成这么大的舆论,说明确实引发了部分人的不适。

  能引起歧义就是文案的欠妥之处,毕竟是国内高校的官方宣传,文案既然有多义的可能性,就应该提前规避,而不是任由其发展。

  哗众取宠的宣传,实非正业所务

  南京大学这次的宣传语风波,尚且还能从文案多义来挽一下尊,但有些院校和机构,则是直接翻车,自己把自己钉在了耻辱柱上。

  去年的国家公务员考试笔试后,公考培训机构开始打响面试招生战。

  作为公务员培训的“两大巨头”之一,华图教育在湖北省黄冈市的英山分校,在街头挂出了一张奇葩横幅:

  “考上公务(员),江山任你指点,媳妇任你挑选。”

  

  图源 搜狐

  照片在微博曝光后,网友们集体痛批标语低俗,“就是说公务员就跟皇帝一样,可以为所欲为?”

  而在此前的2018年,一名微博网友曾爆料,在云南一公务员考试现场,有培训机构拉横幅宣传:

  你和丈母娘的距离就差一个公职岗位,考不起就只能叫阿姨!!

  另一横幅写道,

  忘了他/她,我考公务员养你!

  这种“抖机灵”的宣传标语,不但不会对招生起太大作用,还会因为“剑走偏锋”遭到大众的嘲讽和反感。

  另外,“食色”风格的招生宣传并非万精油,“帅哥美女”的组合用好了是锦上添花,过犹不及反而会遭到反噬。

  在美国拥有超过20多万会员的“Alpha Phi”,是美国四个最悠久的妇女组织之一。

  这个组织曾为阿拉巴马大学分会排了一段招生视频,没想到上传到YouTube后,引发轩然大波。

  视频中,72名阿拉巴马大学的女学生在校园内身着多款性感服装,摆出各种撩人姿势,和校园氛围格格不入。

  

  图源 YouTube 截图

  而让人诟病的一点是,视频中的女生基本上全是白人。

  有网友质疑该招生官视频涉嫌种族歧视,有网友认为该校学生徒有虚表,甚至有家长表示,看了该视频之后,绝对不会把孩子送到这所大学就读。

  高校招生宣传,可以这样玩出花样

  随着社会开明意识的增强,以及资讯获取渠道的增多,越来越多的父母和学生,不会因为信息堵塞,或者因为一个美女帅哥,而报考一所学校。

  能真正吸引学生的,终归还是学校外表之下的“内在美”,比如文化底蕴、师资力量、专业排名等等。

  高校想要招生,不一定要走高大上的路线,励志、接地气、联动的玩法同样可以深入人心。

  清华大学曾用自编自导的动画短片《清小华带你上清华》,用卖萌的方式介绍了进入清华10种途径;

  2021年的招生宣传片中,更是以“破壁少年”为主题 ,讲述了一群2015年清华的超算少年们,前往美国参加比赛,并成功夺得中国首个三大赛事大满贯的故事。

  相比之下,一个校园采访视频,意外地让北京大学话题感十足。

  

  图源 网络

  四川大学的“魔性”招生视频,更是用让人耳熟能详的广告话语让人捧腹不已:

  此外,“蹭热点”也不失为一种新的招生宣传方式。

  电视剧《少年派》在完结之日,剧中学霸钱三一在获得高考高分后,列表分析各地学校专业时,各大高校立马嗅到了机会。

  

  图源 新浪微博

  他们纷纷跑到演员该微博下宣传自己的强势专业,评论区立马变成大型高校招生现场……

  

  

  

  图源 新浪微博

  少一些噱头,多一些真诚

  一所高校完全能够凭自己的实力出圈,可以是靠知名度赢得考生的踊跃报名,可以是靠本身实力提高自己的社会影响力,还可以是靠学校的本真特色给人留下记忆点。

  学生在填报志愿时需要考量的因素有很多,但对于绝大多数的家长和学子来说,恐怕没有几个会把帅哥美女的数量作为择校的首要标准。

  门面固然要看,大家可能更希望了解这个学校与自己的志趣专业的契合度,以及它对外宣传展示的正能量形象。

  宣传形式只要积极向上,自然可以不拘一格,但在内容展示方面,更应该凸显其主要职能以及特色亮点,多从自身出发,少一些从众的噱头。

  尤其在新媒体不断发展的当下,高校宣传具备更多渠道和自主性的同时,如何打造出高质量、高传播量的内容,并建立相应的舆情分析机制,也是以后要面临的挑战。

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  曾敏敏老师

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