时评 ｜ “好客山东 好品山东”：提亮成色的齐鲁名片

　　文|陈明一

　　“周之最亲莫如鲁，而鲁所宜翼戴者莫如周。”

　　先秦时期，鲁国作为唯一拥有使用“天子礼乐”特权的诸侯国，成为周礼典型的实施者。传承的尚礼之风历经千年，使得今人对山东总是留有“讲究礼数，热情好客”的印象。

　　儒家文化讲究“礼尚往来”，“好客”如何待客？家中必然有“好品”好物。近日，山东省召开新闻发布会，今年将组织开展第二批“好品山东”遴选工作。

　　如果说“好客山东”是一张展现礼仪精神的服务名片，那么“好品山东”则是一张凸显产业实力的品质名片。

　　去年，首批223家“好品山东”品牌公布后，受到一致好评，标志着山东品牌建设取得了切实的成效。

　　从1989年青岛创“金花”开始，山东成为全国最早提出品牌战略的省份之一。而从“好客山东”到“好品山东”，完美诠释品质是品牌存在的基石，这背后正是山东实体经济强劲、品牌战略跟进的最好体现。

　　产业起势背后的品牌思维

　　山东拥有全部41个工业大类，197个工业中类，526个工业小类，是全国工业门类最齐全、基础最雄厚、结构最完善、配套最为完备的省份之一。这也为众多“好品”的问世，打下了坚实基础。

　　山东省省长质量奖已成功完成8届评选，共有56家单位和31名个人获此殊荣。山东以实际行动不断推动产品质量的持续提升。

　　近年来，山东先后出台了《关于开展质量提升行动的实施方案》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，建立起市场主导、政府推动的品牌发展机制，以激发经营主体创建品牌的内生动力，营造共建共享的品牌生态环境。

　　为了加快构建以“好客山东 好品山东”品牌为主体、各类品牌为基础的山东品牌体系，今年山东计划制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，进一步规范品牌培育机制，释放“好品山东”区域公共品牌的聚合效应。

　　值得关注的是，今年第二批“好品山东”将遴选出一批技术水平先进、产品或服务模式属全国首创或可填补国内空白、市场占有率高、品牌影响力大、行业引领示范性强的品牌。

　　近日印发的《山东省质量强省建设纲要》将“‘好品山东’建设工程”列入重点攻坚的五大工程之一，山东正在积极完善山东品牌标准架构，围绕山东省“十强产业”“四新”领域、农产品消费品和民生服务领域，制定一批“好客山东 好品山东”品牌标准，扩大山东品牌影响力。

　　事实上，“好客山东 好品山东”所阐述的品牌计划，与企业推崇的品牌战略不谋而合。山东不断支持企业实施品牌战略，提高品牌运营能力，以打造一批高端品牌。

　　通过宣讲山东品牌故事，传播山东品牌文化，增强消费者对“好客山东 好品山东”的品牌认同，山东要求加强部门联动协作，在各类博览会、展览会、推介会上积极设置“好品山东”专区。

　　今年，山东计划利用“品牌日”“港澳山东周”“质量月”等活动，宣讲“好品山东”故事，广泛推介山东品牌形象。

　　以青岛观山东，品牌战略拓宽发展格局

　　回顾山东的品牌建设之路，“龙头”城市的施策代表着新时代社会主义现代化强省建设的主线思维。比如，青岛就是一个典型的范例。

　　正如前文提及的青岛创“金花”，至今已走过30多个年头。青岛是全国最早提出并实施“品牌强市”战略的城市之一，从“五朵金花”到“遍地开花”，“青岛制造”的城市品牌愈发闪亮。

　　在去年公布的首批“好品山东”品牌名单中，青岛占据26席，海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒等名企均有上榜。对于青岛而言，品牌建设不仅是过去高质量发展的引擎，也是未来青岛向现代化国际大都市跃升的最大变量。

　　在青岛品牌战略的延续与加码下，中车、赛轮、青特、酷特、特锐德、即发等新一代“金花”响彻海外市场，成为深受全球消费者青睐的青岛制造名片。

　　从2021年起，青岛将每年7月17日定为“品牌日”，作为全新城市IP形象，实现青岛品牌打造的深度转化和升级。“好品青岛”乘风破浪的背后也深藏着青岛经济高质量发展转型升级的密码。

　　盘点“好品山东”的26个青岛品牌，其中包括中车、特锐德、征和工业在内的10个品牌都是高端装备类，以及海尔、海信、酷特、海湾化学等所引领的电器、纺织、化工类品牌，不难发现制造产业仍是青岛的绝对优势产业，这也验证了青岛为何要坚持品牌聚群，以品牌优势汇聚产业优势。

　　全国25个国家先进制造业集群中，北方仅有3个城市上榜，其中便包括青岛。此外，农品品牌同样是一张熠熠生辉的“好品青岛”名片，除了上榜第一批“好品山东”的青岛蓝莓，在新一代“青岛金花”培育企业名单中有20家农业企业。

　　如今，青岛已经成功培育推广了一大批在全国知名的农产品区域公用品牌和企业产品品牌，走出了一条以“绿色品质、世界共享”为特色的品牌农业发展之路。

　　凭借着品牌资源的底蕴深厚，青岛众多品牌早早开启了出海征途。海尔、海信、青啤等品牌早已行销全球、享誉世界，通过战略性新兴产业引领与传统产业数字化转型相互促进，成为中国“走出去”的品牌佼佼者，向全球展示了中国品牌的活力姿态。

　　品牌建设，作为新时代发展的永恒主题，从青岛的例子可以看出，一个个富有拓阔精神，勇立时代潮头的品牌，正深刻影响着山东产业的发展，也由此拓宽了新时代社会主义现代化强省建设的发展格局。

　　“好客山东 好品山东”。山东宛如一艘在全球经济广阔蓝海中乘风破浪的巨轮，正载着大批“山东好品”劈波斩浪。品牌前行的征途注定不平坦，从发展能级上看，山东强企的品牌数量和质量还有较大提升空间，面对这种紧迫感与未来更加高远的定位，山东正奋起笃行。