年轻人向折扣零售大迁徙

　　过去大家总习惯于“专宠”一个平台，但现在手机里装上了京东天猫，还要装上唯品、抖音。

　　在电商繁荣的时代，直播电商、货架电商遍地开花，这让年轻人有机会比着买，但更重要的还是消费风向的转变，年轻人已经越来越理性。

　　于是为了找到更便宜，越来越多的人不惜打破固有的消费模式，开启了电商之间的一场又一场大迁移。早几年前起，年轻人中开始有了“低价要去直播间找”的共识；到了眼下，折扣电商又在性价比心智加持下狂吸粉丝。

　　唯品会很是典型，今年很多人就明显感受到它正快速翻红。在社交平台，有人惊呼发现来小区快递车上唯品会包裹越来越多，有人感叹办公室里仿佛一夜间冒出了不少唯品会铁粉，更有人称喜欢有事没事打开唯品会逛一逛，看看又有什么大牌特卖。

　　数据显示，截至去年12月底，唯品会已经拥有了670万超V粉丝。最近唯品会意外崩溃，更是炸出铁粉一大堆。网上一份调查报告显示，在最喜欢的购物APP排行榜上，唯品会的受欢迎度已经来位居榜二。

　　毫无疑问，不断涌进来的年轻人，看中的就是唯品会上低至2-3折的大牌性价比。除了价格因素，还凸显了新改变，过去年轻人青睐大牌，但却不希望大牌便宜，反而将大牌价格与面子挂上了勾。但现在他们喜欢大牌，却不再认为大牌就应该贵。

　　线上唯品会之外，线下专做品牌折扣的奥特莱斯，也在佐证变化。近几年，这家折扣零售逆流而上，多个奥莱商业体纷纷迎来销量暴涨。据公开数据显示，今年奥莱业态销售增幅已经超过25%。有商业体销售额更是创下了10年最高。

　　不得不说，消费者在电商间的迁徙，以及大牌折扣变得受欢迎，都在指明消费时代出现了更替，年轻人消费的理性特征被放大。

　　事实上，无论欧美还是隔壁的日本，它们的消费发展也经历了类似的变迁。以日本为例，日本居民的消费从上个世纪初到现在就经历了4个阶段。

　　其中他们发现新世纪以来，年轻人消费回归理性，不再注重物质品牌上的攀比，开始更加注重购买更高性价比的商品。在这一背景下，优衣库、无印良品等品牌开始崛起，堂吉诃德等折扣零售逐渐走热。

　　同样身为发达国家的美国，也经历过大众消费、品质化消费阶段，最后进入了“理性消费时期”。TJX的受欢迎就是一个说明。总的来说，整体消费风向已经改变，一场场变化应运而生，新的变化也将继续发生。

　　举报/反馈