面试热点 保护老字号要下先手棋！

　　在北京，外卖平台上“原西四包子铺”“北平西四包子铺”“记忆西四包子铺”等纷纷在列，消费者难以辨别；在天津，随处可见“桂发祥十八街麻花”门店，大家对山寨与正宗“傻傻分不清楚”。现实中，不少老字号品牌被仿冒、攀附，面临商标权属争议等侵权纠纷。

　　老字号拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有深厚文化底蕴，在岁月流转中形成巨大影响力。随着国潮热兴起，很多老字号应时而变，获得年轻消费者的青睐。一些不法分子为谋取不义之财，花式“蹭名牌”“搭便车”。有的牌匾、装潢陈列出现老字号名称和商标，有的在标语上暗示自己是某老字号，还有的恶意抢注、囤积老字号商标或域名，相关行为损害了老字号的信誉与利益，对消费者形成误导，涉嫌攀附商誉、混淆市场，构成不正当竞争。

　　猜测

　　随着国潮热兴起，很多老字号应时而变，获得年轻消费者的青睐。一些不法分子为谋取不义之财，花式“蹭名牌”“搭便车”。有的牌匾、装潢陈列出现老字号名称和商标，有的在标语上暗示自己是某老字号，对此，你怎么看？

　　解析

　　各位考官好，随着当下旅游行业越来越火，外来游客想要了解一个城市最快的方式就是通过当地特色老字号、老品牌去感受当地的风土人情。但是现实中，不少老字号品牌被仿冒、山寨。我认为这值得引起每个人的警惕，也必须引起重视。下面我想从以下三点谈谈我的具体理解。

　　第一点，擦边虽小，危害甚巨。其一，损害老字号口碑。这些不法分子打着擦边球，借用，套用，抢先注册老品牌的商标，但是本身产品质量却不如老品牌，当消费者权益受到损害时损害的往往是老字号的形象和口碑。其二，损害消费者的切身利益。消费者奔着老字号的口碑来，却被这些假冒伪劣产品骗得团团转，受伤的不仅仅是消费者的钱包，还有他们支持传统、支持国潮的情怀。其三，扰乱市场秩序。这样的行为不仅影响消费者和品牌本身，甚至于对整个市场，整个城市都是有影响，对于来游客来说，如果被骗，对于一个城市的印象大打折扣，长此以往，何谈城市的未来进展？何谈市场的平稳运行呢？

　　第二点，山寨假冒，原因颇多。一方面，违法成本太低，违法获利太高。注册一个商标用不了太多金钱，而带来的利益是巨大的。在这样的诱惑下，就有不法分子利欲熏心，铤而走险。另一方面，老字号由于传承时间长、产权保护意识薄弱等多重因素，导致打假难度太大。就拿我们童年熟悉的大白兔奶糖来说，市场上出现很多“大日兔”“大白免”“太白兔”等类似商标，模糊消费者的视线。最后，相关监管部门监管与宣传不到位也是重要因素。

　　第三点，打击违法，内外合力。对内来说，老字号本身要加强防范意识，努力修内功，制作自己的防伪标识，形成自己的品牌体系，强化品牌意识，面对侵权及时运用法律的武器保护自己。对外来说，正所谓：“法律是治国之重器，良法是善治之前提”，各级部门也要加大在侵权商标抢先注册方面的立法工作。与此同时也要加强对知识产权保护法的宣传力度，遇到违法商家，要执法必严，违法必究。当然，千句狠话不如治理常态化，在日常监管方面也要做到专项打击，实时盯梢。只有多方合力，才能打造更好的营商环境。