50家教育机构在头条系免费上课，线上教育火爆为行业带来新契机

2020年伊始，突如其来的疾病给线下教育培训行业泼了一盆冷水：

全国多地教育部门宣布中小学延期开学，全国多数线下教育培训机构也暂停线下课程。

对此，有疾控专家预估线下教培机构复课时间要等到三、四月份，教培机构要做出“线下三个月不能上课”的准备。

头条指数显示，过去一周“教育”等关键词在今日头条的热度急速上升，聚合了全国中小学2020年春节学期延期开学通知等相关内容。

长时间停课、集中退费潮等情况让整个教育行业从业者焦虑、忧心忡忡…...新东方创始人俞敏洪表示，如果公司的线下培训班全部停课退费，就只有关门大吉这一个结局。

行业巨头新东方尚且只能对线下培训做出停课处理，更多处于成长期的中小教培机构还在为止损发愁。

>>头条系助在线教育迎来爆发期
针对线下停课等情况，有关部门很快给出了应急方案，号召“停课不停学”、“在家上课”，鼓励利用互联网等信息化手段提供服务，让在线教育迎来新契机。

作业帮、好未来、猿辅导、有道精品课等多家K12教育培训机构相继宣布，将通过线上直播平台等形式，给全国中小学生提供免费的在线直播课和自学课程。

一时间，大大小小的教培机构及千万师生集中涌入，线上教育也迎来了爆发期。在疫情之下，转型线上无疑是许多主打线下业务的中小教培机构维持生存和发展的重要战略。

时间紧任务重，线下机构如何以最小成本快速转型线上？如何判断自己的线下课程是否适合做线上？学院、培训机构、k12机构等又该如何成功转型?

近期一些教育培训机构与头条系的合作也许能给行业带来启示。公开资料显示，抖音、西瓜视频、今日头条已联合50家教育机构，邀请名校名师，为全国中小学生免费上课。

授课老师毕业于北大、清华等高校，部分有北师大二附中、北京一零一中学、人大附中、江苏天一中学等名校任教经验。第一期上线课程超过5000节，从小学一年级至高中三年级，涵盖语文、数学、英语、物理、化学、生物等多门学科，课程形式包括直播、录播、复习、预习、大课、知识点等。
打开抖音App，搜索“在家上课”，或在今日头条、西瓜视频App，点击“在家上课”频道，就能开启学习之旅。

>>热点事件传播4个方法建议

在头条系平台的合作名单中，有作业帮、学而思网课、乐乐课堂、清北网校、有道精品课等知名线上线下K12教育培训机构。除了搜索框、垂直频道等，头条系平台还提供了开屏、发现页等黄金资源，强化品牌曝光。

部分达人的视频直播页面，右下角也出现了“DOU是知识点”宅家学习计划链接。点击即可进入，频道提供了清华公开课、教你学语言、汽车知识科普、帮你教你4个板块，还邀请了相关垂类KOL在线教学。

在线教育突然火爆无疑已成为一个热点事件，50家教育机构与头条系的合作也为行业提供了一些参考方法及建议：

1、重分享

热点传播的关键在于以最低成本刺激用户分享，保持转发链条不中断，线上海报已无法完全满足这一需求，品牌可以通过精品内容、社会话题等方式增加用户分享几率；

2、短平快

用户的注意力时间在缩短，节奏过慢的推广内容容易被人忽略，在热点传播中，众多品牌的竞争也在放大，可使用短平快的形式，突出创意；

3、全平台

除了发布线上海报、链接，品牌可以在抖音短视频平台制作热点内容、参与超级话题，在西瓜视频、今日头条等平台中做爆款话题传播，全平台打通能降低流量成本；

4、多联合

单个品牌势单力薄，声量过小容易被用户忽略，如今的热门传播案例不少属于内容跨界合作推广，品牌可以多考虑联合推广，在社交平台上加入更多蓝V互动，强化传播效果。

>>结语

全民抗“疫”还在持续进行中，线下教育、零售、旅游、餐饮、娱乐等行业要做好打“持久战”的准备。此次，线上教育的爆发也给其它行业带来了一些新思考：

1. 用户出行活动受限，或进一步催生、促进互联网企业发展和前沿技术的进步，链路营销迎来更大发展空间。线上教育、知识付费、直播电商、短视频、游戏等线上项目由于用户量和用户活跃度的上涨，将获得大幅提升的机会。

2. 当线下市场受到冲击，更多广告主会将资源投放到线上，从而催生线上流量短期需求上涨。

3. 受疫情影响，线下实体商业大受打击，使得更多企业看到，线上平台相比传统线下有更加灵活的服务模式。这进一步让企业意识到只有线上线下紧密、加速融合形成闭环链路，才能做好与用户的深度链接，增强用户粘性。