2018清华大学艺术与资本论坛陈动生演讲

　　2018清华大学艺术与资本论坛

　　时 间：2018年3月17日 下午

　　地 点：清华大学主楼一层报告厅

　　主题一：艺术品交易模式创新

　　主题二：艺术资源与区域经济发展

　　陈动生，成都西村创意产业园负责人、现任成都贝森文化发展有限公司董事长、成都西村商务服务有限公司总经理。

　　 　　陈动生：非常高兴今天有机会跟大家做一些分享。我们作为一个企业从2000年开始运作了798，也是第一批企业，2007年跟栗宪庭先生一起合作了杂志《新潮》，这些年跟艺术界有非常多的化作，也参与了很多项目，这中间有很多的酸甜苦辣，有很多的经验教训。今天我跟大家一起分享的题目是的核心词是价值互动。

　　从艺术资源的现状来看，经过40年，从非常匮乏的状态到现在非常丰富，各种艺术门类、传统的、前位的，艺术形式、艺术生活非常的丰富。但是从艺术消费的状况来看，从恩格尔系数来看在逐年的降低，2017年最新的数据是富足级别的国家，代表了在满足人的刚需，主要是食物的消费水平已经降到了很低的水平，所以可以有更多的消费用到文化艺术的消费。从供给侧的角度来讲，改革引领了很多文化品种，消费端的涨幅非常强劲。比如说尤伦斯画廊的老板讲了，世界各大画廊、拍卖公司都进入了中国，而且中国艺术品市场跻身第二位，仅次于美国，占全球艺术品市场的24%，中国当代艺术获得较高的国际认可度。

　　存在的问题：市场非常单一而且小众。虽然每年都能听到天价的拍卖价格，但是跟老百姓的生活感觉比较遥远，传统艺术门类消费上涨比较强劲，比如说电影每天的市场份额都在增加，票房在增加。另外，相对前位一些的艺术理念能跟国际接轨的艺术设计理念遭遇审美障碍。另外，存在严重的区域经济、艺术资源、消费市场的不平衡，包括生产能力和消费能力的不匹配，区域经济未形成有效的市场，生产与消费端相互隔绝，比较典型的案例是eg。蓝顶、浓园是艺术家聚集的地区，但是跟当地的老百姓是隔绝的状态，比如说蓝顶在5A景区，到了周末是旅游休闲的去除，蓝顶有展览的时候堵车非常严重，这个时候反而有一些冲突，所以经济价值对区域的贡献实际上是比较小的。

　　西村在实践方面做了非常多的尝试：

　　1、完善艺术消费市场链，建立平价艺术市场。

　　艺术市场应该有三级，包括最高级的拍卖，中间级的画廊，平价艺术市场。在国内平价艺术部分是缺失的，所以在栗宪庭先生的支持下做了这样一件事情。上午很多老师都提到了，因为艺术教育不具备，所以很难以形成市场。特别强调一点，平价并不是廉价。

　　平价并不是廉价。这个市场聚集了年轻教师、刚刚毕业的大学生，为他们搭建市场的认知平台，因为减少了中间环节，降低了成本，有了规模效应，所以作品价格相对容易被大众所接受。我们在实践当中会发现，当时开门的时候有顾客进来问有没有梵高的《向日葵》，实际上大家对原作还没有认知，第一年运营下来有了比较好的效果，营业额达到了500多万，很多市民是第一次有购买原作的经验，对年轻的艺术家来讲，很多人都是第一次在这个空间实现了作品的交易。

　　2、艺术衍生品。

　　这部分前面的嘉宾讲得比较多，不再展开。（PPT）上的图是西村建筑是意大利艺术家给我们的活动创作的衍生品，古瓷片收集完了以后成为学术展览的方式，也可以作为艺术衍生品，可以更好的普及这一类别的艺术被大众所认知。

　　3、跨界融合。

　　在跨界融合方面西村有非常多的经验，首先在建筑的初期艺术介入了建筑设计，我们请了刘家琨先生做西村的总规划师。因为这个建筑卓越的建筑设计加上开放社区本地生活的理念，获得了2016年第15届威尼斯建筑双年展的邀请。艺术家参与策划、参与规划、介入产品等等，使得艺术商品化，更好的让艺术家的个体资源在社会价值、经济价值当中得到体现。西村还有更多实践让艺术融入到其中，比如说在业态中因为西村的文化气质、艺术气质入驻了非常多非常潮的项目，比如说办公项目、运动项目等等。

　　时尚疗愈中医馆&非药物疗法工作室，首先它在设计方面跟成都本地的雕塑家合作，邀请他做了空间的设计，这个地方完全跟传统的中医有非常大的差别，是一个非常时尚的去处，曾经有一个美籍台湾人说他梦想中的中医馆终于有实体的呈现了。另外在内容方面，非药物疗法结合了非常多的艺术手段，比如说音乐、画画、陶艺。对大众生活来讲有非常健康的提升作用。

　　4、艺术教育和消费的结合

　　一方面是普及艺术教育，另一方面可以更好的实现艺术的消费形式。现在整个西村有非常多的艺术门类的培训，比如说音乐、舞蹈、美术、手工等等，包括儿童和成人。另外，退休人员对艺术有向往，可以做一些展览，这个过程中可以实现作品的销售，也是用爱好代替养老的模式。在西村有非常多的音乐会、展览等各种形式的活动。

　　5、区域特色提高市场号召力

　　西村的独特性对区域贡献非常大，提高了市场的号召力，一方面西村的税收贡献比较大，包括西村自己以及招募的几百户商家，另外对周边的物业和消费的拉动非常大，以及周边的市民和潮流消费者都非常喜欢这个地方，也算是收益价值的体现。另外，它也是有生长力的文化项目，因为社会发展得非常快，不断地有新兴的东西涌现。像非常具有品牌号召力的项目会在西村实施，像《超级女生》湖南卫视(微博)的《我们来了》等等，也是影视拍摄基地，像《前任3》之前就是在西村拍摄的。

　　艺术作为一种比较稀缺的资源，它的理念被大众接受起来有一定的难度，所以在西村刚刚呈现的时候引起了非常大的争议，当时的建筑师、商业从业者等等对西村有非常多的争议，进行了非常多的讨论，即使到现在还有人跟我们提西村什么都好，就是感觉整个建筑太冷了，不太符合大众的审美。对西村来讲，还需要摸索，就是让艺术怎么样跟商业更好的结合，包括跟旅游的结合，还需要做非常多的摸索。欢迎大家关注西村的官微，也欢迎大家吐槽，欢迎大家给我们提更好的建议。

　　李飞：第四个板块是艺术资源与区域经济发展这个议题，三位嘉宾已经演讲完了，简单做一个小结。这是一个非常重要的话题，朱总是从城市建筑地标为切入点给我们阐述了艺术资源跟区域发展之间的关系，把艺术资源如何通过城市地标，带动区域经济的发展。张鹏飞先生给我们提供了大量的信息量，提供了很多模式，主要是讲了如何通过旅游把艺术资源转化为科技推动区域经济发展的重要因素。陈动生女士主要是围绕西村这个艺术村，如何把艺术资源通过西村艺术村的形式带动区域经济的发展。对于我们有重要的启发意义。

　　听了三位嘉宾的发言，我有一点思考跟大家分享。让艺术资源带动区域经济发展有两个重要的媒介。

　　第一，要把艺术资源变成艺术品。艺术资源没办法直接带动区域经济的发展，资源变成原材料变成艺术品，这是第一个媒介。

　　第二，让艺术品推动区域经济的发展必须通过市场化，市场是第二个媒介。

　　如果实现了以后，打一个形象的比喻，艺术品就会成为投在湖中的一粒石子，投到湖中，这个湖就是市场，会产生很大的涟漪，这个涟漪就是经济的发展，这是非常重要的逻辑关系。怎么把艺术品像一粒石子一样投到市场这个湖当中，产生带动经济发展的涟漪，听了三位嘉宾的讨论，有两个重要因素。

　　第一，这个艺术品必须价值化，必须让客户感觉到它是有价值的，这个价值不一定是创作本身应该有的价值，而是一定要得到客户的认可。价值包括两方面：一是艺术本身的价值，艺术本身的价值一定会影响净化人们的心灵。二是这个艺术品的金钱价值，这两个并不一定完全成正比例的关系，只要存在就有非常重要的意义，艺术品本身就应该有这样的特征。除了艺术品本身需要有价值以外，无论是精神价值还是金钱价值，这个艺术品都要具有可视性。可视了，才能通过各种艺术感官，艺术品通过启动人们的感官，给人们带来美好的感受，直接影响人们的心灵，这是非常重要的。艺术品是无价的，因为它震撼了人们的心灵，我们无法判断它究竟值多少钱，有的时候无法用金钱衡量。总结前任的研究成果我们发现一个人的幸福来自于物质生活，还有一个是来自于社交生活，较高层次是精神生活，艺术品给我们带来的是心灵生活。精神生活应该包括心灵生活吗？实际上心灵生活跟精神生活还是有差别的，精神生活我们说要有正能量，心灵生活的幸福感是通过心灵来感受的。艺术品有强大的力量，大家都从事艺术工作，肯定会有这种感受。它具有可视性刺激人们的心灵，使人们有独特的感受，人们才愿意欣赏购买你的艺术品，才能在市场上产生涟漪，才能启动旅游业、制造业、教育行业、展览业等等会带动方方面面，这是一个链条。