探访山东网红城市,下半场这样走!

栏目:健康教育  时间:2023-09-15
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  威海市千里山海自驾旅游公路上的网红景点。摄影/苏锐

    今年以来,山东旅游市场强劲复苏,省内外民众争相出游体验。其中,一些城市意外成为“网红”,为吸引客流、提振旅游经济作出独特贡献,也引发社会各界广泛关注。

    “网红”城市的下半场如何走好?红极一时之后,怎样将品牌持续打造下去?文旅市场通过“红”,发现哪些问题,找到了哪些发展目标?近期,中国文化报记者赴山东省济南市、淄博市、威海市,探访当地文旅市场发展的长远之计。

    拓展夜间消费的广度

    8月30日晚6点,济南市大明湖景区超然楼广场,等待亮灯仪式的游客已经三三两两聚集,将手机镜头对准超然楼。正是吃晚饭的时间,但现场游客情绪高涨,似乎拍不到一张满意的图片就绝不离去。

    此前,济南文旅集团旅游开发有限公司官方微信公众号“泉游济南”发布《关于“一湖一环”灯光亮化时间的通告》,宣布自8月24日起,“一湖一环”灯光亮化(开灯)时间调整为每天18:50,后续亮灯时间会根据日落时间的变化有所调整。

    位于大明湖畔的超然楼,有约700年历史。为保证景区的夜间游览质量、彰显泉城历史文化底蕴,超然楼每到夜幕降临,楼体外的亮化灯均会被点亮。今年以来,因抖音、小红书等新媒体传播平台的带动,超然楼亮灯迅速成为济南的“网红”景点,网络搜索量飙升,人气大涨。

    数千人聚集在广场上,共同举起手机对准超然楼,亮灯一刹那,数千部手机齐齐按下快门键……超然楼亮灯走红之后,很多到济南游览的外地游客通常会在夜晚走进大明湖景区,并在欣赏完亮灯之后,到周边的芙蓉街、宽厚里等历史文化街区用餐。

    夜间经济,由此成为济南探求文旅业高质量发展的切入口。8月14日,“遇见明湖”项目发布会在济南超然楼广场举行。发布会现场进行了“遇见明湖”项目现场推介,分享了“遇见明湖”中的七大夜游场景潮玩攻略。

    如今,济南正推动周边山区的露营基地、旅游景区等进行焕新升级,策划举办星空露营节、篝火晚会、创意市集等。同时,广受年轻人热捧的街头表演,也在济南市文化和旅游局、市文化馆的统一调度保障下,成为泉城夜间的文化亮点。

    文化底蕴转为发展潜力

    出济南往东100多公里,就是淄博市区。今年紧接着济南市超然楼亮灯火起来的,就是“淄博烧烤”。

    淄博市张店区经营烧烤店生意的赵钟旭告诉记者,“淄博烧烤”从3月开始出现客流不断上升的情况,到今年“五一”话题被彻底引爆。高峰时段,他的店铺有120多桌在排队,日均接待食客上千人。

    “进淄赶烤”作为近年来旅游业内的一个热点现象,背后有诸多成因。未来之路如何走,淄博市已经在初步探索中找出些眉目。

    “淄博烧烤”火了之后,当地的周村古商城、古车博物馆、陶瓷琉璃博物馆的客流量也迅速攀升。正如淄博市文化和旅游局相关工作人员所说,淄博市不仅有烧烤,历史文化资源更值得细细品鉴。

    淄博曾是齐国故都,也是齐文化重要发源地。独特的地理条件和历史文脉,为当地留下数不尽的文化遗产。

    “‘淄博烧烤’的走红,说明多数游客不再追求走马观花式的旅游,而是转向愉悦身心的文化体验式旅游。”相关专家指出,在“单品顶流”时代,带有地域文化标识的IP,能够最大限度激发地方经济发展活力,推动旅游业高质量发展。

    近日,淄博市文化馆创新举办的2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季开演。本次文化艺术季紧紧围绕“以文促旅、以旅彰文”思想,借力淄博城市IP成功出圈的流量优势,通过“线上直播+线下场景”的矩阵式宣传路径,搭建主客共享的文化艺术群落,打造人人共享的文化盛宴。活动开展仅两天,“齐舞·悦动”文化艺术季全网直播观看达123.3万人次,多场景现场观众达两万余人次。

    让城市与“自驾路”无缝衔接

    自驾已成为民众出游的主要方式之一。如果一座城市因为风景美且适宜自驾而闻名,其旅游市场会怎样?威海市今年暑期的表现给出了答案。

    今年“五一”开始,威海市凭借千里山海自驾旅游公路迅速成为“网红”城市。全国各地的游客,通过自驾车的方式来到这座胶东半岛的滨海小城,感受碧海蓝天,品尝海鲜美食。

    刚过去的暑期,威海市无疑是山东滨海城市的一个“顶流”。许多当地民众反映,多少年没见过这么多游客,一些知名景区和道路排起了长队。

    8月中旬,威海市委主要负责人实地调研旅游高质量发展和旺季服务保障工作,强调要立足市场需求,进一步丰富旅游业态,优化功能设施,提升服务质量,守牢安全底线,持续推动旅游产业高质量发展。

    在山东,还从未一座城市像威海一样,凭借自驾出圈。由此带来的问题是,一旦城市走红,不仅带来大量客流,还有数不清的车辆,交通疏导成为一个关键问题。怎么破解?威海市决定立足长远,尽可能将“暑期高峰”拉成“四季平峰”。

    威海市文化和旅游局相关负责人介绍,在持续抓好暑期旅游市场的同时,将进一步升级“爱在威海”四季文旅产品。尤其是立足冬季资源优势,超前谋划旅游新业态,聚焦大天鹅等元素,定制精品旅游线路,发布旅游攻略等,打造覆盖全域全时全龄的旅游目的地生态圈,让冬天的威海继续延续夏季旅游的火爆态势。(苏锐)(完)

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