“中华字都”IP强势“出圈”

　　中国文字博物馆外景（安阳融媒记者 曲海庆 摄）

　　文旅文创融合发展的“安阳路径”①

　　“中华字都”IP强势“出圈”

　　“安阳文旅的黄金时代刚刚开始。”9月8日，在“一片甲骨惊天下”2023“中华字都”·安阳文旅招商推介会上，上海景域集团董事长洪清华对安阳创新探索“文字+文化+旅游”融合发展之路给予高度评价，言语中饱含着对“中华字都”安阳的期待。

　　依托厚重的历史文化资源，强化IP塑造，今年年初以来，我市全力打造 “中华字都”城市形象品牌。以实施文旅文创融合战略为牵引，积极融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，建设国际旅游目的地城市这篇大文章，加快建设文化旅游强市。

　　高水平打造形象标识体系

　　9月的安阳，花木竞秀，秋高气爽。

　　8日上午，在汉字公园草坪内的小径上，一位年轻的妈妈正牵着小女儿的手散步，身旁的大儿子书卷气十足。“我们是从鹤壁来安阳旅游的，我女儿上小学三年级，儿子上高中，俩孩子一直想来中国文字博物馆看一看，今天终于如愿以偿。”孙女士高兴地对记者说。

　　去年11月，中国文字博物馆续建工程和汉字公园相继开放，一个全新的中国文字博物馆与殷墟、红旗渠等共同构成了独具特色的安阳文化体系，深厚的历史文化资源吸引了大量外地游客前来参观游览。

　　与此同时，古城西北方向，与殷墟宫殿宗庙遗址隔洹河相望，殷墟遗址博物馆正在紧张有序地施工。待建成后，这里也将成为代表“中华字都”安阳的又一地标性景点。

　　今年，我市坚持把博物馆建设作为“中华字都”的重要载体，加快推进殷墟国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆建设，提升中国文字博物馆、曹操高陵遗址博物馆等运营管理水平，深入发掘安阳古城、周易、红旗渠、岳飞庙、二帝陵、大运河等历史文化资源以及太行大峡谷、“中国画谷”等优势文旅资源，打造富有安阳特色的国家文旅地标，积极构建“中华字都”超级IP矩阵，进一步提高城市形象辨识度，扩大城市品牌传播力。

　　为了让“中华字都”元素具象化、场景化，古都安阳随处可见甲骨文的身影：在高铁安阳东站，可以看到甲骨文站名的踪影；在市文体中心，可以用双手触摸到装饰墙上的甲骨文；市区主要公交站点、3.6万余套道路窨井盖，处处有殷商、甲骨文元素；全市105座甲骨文书屋更是成为老百姓身边的“诗和远方”。

　　如今，甲骨文、汉字元素早已广泛融入安阳的城市规划建设、市政设施标识、百姓日常生活以及旅游活动环节，这座城市正在逐渐成为“中华字都”的探源地、实证地、检验地。

　　高水平打造内容供给体系

　　夜色渐浓，安阳古城灯影幢幢、流光溢彩。

　　9月7日，2023年安阳古城“古韵鎏光·灯火安阳”大型沉浸式夜游在仓巷街、县前街举行。来自河北邯郸的陈嘉嘉身穿汉服、手执团扇，走走停停，不时让朋友帮自己拍照留念，镜头中的少女巧笑倩兮、顾盼生姿，与周围古色古香的建筑和璀璨的灯火相映成趣。

　　今秋的古都，千灯锦簇的古城街巷如梦似幻，让游人穿越历史；美食集市和琳琅满目的文创产品引人驻足流连，品味安阳；稚圭亭中，诵读、演奏与舞蹈演绎的安阳故事为市民带来精彩的诗词盛宴；国际动漫集市和cosplay巡游，点燃了古城的动漫热潮。

　　为了高水平打造“中华字都”内容供给体系，我市开发了一批“中华字都”文旅精品线路，围绕汉字寻根、文明探源、文化朝圣，在国内外叫响“中华字都”研学品牌；打造了一批世界级旅游景区，让游客在参观中感受中华文化的博大精深、源远流长；推出了一批互动性文化旅游活动，创作了一批高质量旅游演艺剧目，打造了一批国家级文艺影视作品，策划了一批安阳特色精品陈列展览……景区有内涵，活动有趣味，“中华字都”安阳找到了与年轻人沟通的方式，也引发了更多的市场共鸣。

　　高水平打造宣传平台体系

　　“今年航空节从5月就开始预热了，航空主题啤酒节和露营活动我都参加了，就等着9月底航空节开幕了！”27岁的王先生是个铁杆“航空粉”，连续4年参加了航空运动文化旅游节开幕式，提起今年的航空节，他兴奋地说。

　　第十五届航空运动文化旅游节将于9月28日开幕。事实上，从5月起至航空节期间，可以说月月有亮点、有看头，航模大赛、航空露营、“小小飞行员”研学、飞行体验、童模大赛、电竞大赛等活动轮番上演。年年办节会，次次都出彩，每一年的航空运动文化旅游节都精彩纷呈，诚意满满，已经成为安阳的一张名片，吸引着八方宾朋。

　　打造“中华字都”宣传平台体系，需要借助节会赛事的影响力，除了航空运动文化旅游节外，第十九届世界漫画大会、2023“中华字都”中国（安阳）国际汉字大会、海峡两岸周易文化论坛、世界易经大会、全国岳飞纪念地文化交流会、颛顼帝喾陵祭祖节等重要节会，对宣树“中华字都”品牌形象，加强安阳文化图谱和精神谱系研究阐释，推动文旅产业高质量跨越式发展都具有十分重要的意义。

　　IP意味着话题，IP意味着流量，IP意味着变现能力。

　　聚焦“汉文字”这个独一无二的文化优势，今天的安阳，英姿勃发、强势“出圈”。高度凝练城市特质的“中华字都”，正成为安阳最大的IP！（安阳融媒记者 申昕）

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