《浮生为卿歌》长线运营出色，友谊时光(06820.HK)下半年新游表现值得期待

　　8月31日盘后，友谊时光(6820.HK)发布中期业绩报告。2021年上半年，公司录得营业收入8.33亿元；实现经调整净利润1.56亿元。

　　值得关注的是，公司的游戏变现水平呈现上升趋势，2021年上半年，公司ARPPU达739.7元，同比增长27.2%。笔者认为，友谊时光变现能力的提升一方面是其深耕女性向赛道，而女性玩家付费意愿普遍较高；另一方面，得益于公司的精细化运营能力和游戏内容迭代，使公司能够持续保持运营游戏对于玩家的吸引力，并为玩家提供优质内容消费。

　　笔者将从女性游戏市场、公司优势和未来展望三个方面对友谊时光进行梳理。

　　游戏企业有望受益"她经济"繁荣

　　目前中国女性向游戏市场规模在500亿规模以上，"她经济"繁荣拓展女性向游戏长期发展空间。根据游戏工委数据统计，2019年中国女性向游戏市场规模为527亿元；同时参考弗若斯特沙利文报告，其测算的2019年中国女性向游戏市场规模在496亿元左右，并将在2023年达到约958亿元。

　　女性用户已成为中国互联网行业难以忽视的消费力量。QuestMobile报告显示，截至2021年1月，中国互联网女性用户规模达5.47亿，平均月上网时间达141.4小时。众所周知，女性的消费能力往往高于男性，因此笔者认为，能够有效捕捉当下庞大潜在女性玩家的需求，为其提供具备吸引力的优质游戏内容的企业，将面临良好的发展机遇。

　　《浮生为卿歌》验证友谊时光女性向赛道实力

　　《浮生为卿歌》是友谊时光于2019年底上线的拳头产品，上线20个月以来，仍能稳定保持在ios游戏畅销榜Top 30，除了其本身品质"能打"以外，友谊时光对其长线运营与持续的内容迭代也极为重要。

　　《浮生为卿歌》ios游戏畅销榜排名

　　

　　来源：七麦数据

　　《浮生为卿歌》是一款女性向古风游戏，事实上，友谊时光通过之前《熹妃传》和《熹妃Q传》的成功开发与运营，已经在对女性向古风类玩家需求和核心玩法有深入了解与研发经验积累，因此立足于成功经验进行研发的《浮生为卿歌》游戏品质十分过关，产品具备长线发展基础。

　　《浮生为卿歌》将国风文化元素植入游戏的剧情、服装、玩法，为玩家构建出一个自由古风大世界，吸引了一众古风游戏爱好者的积极参与。

　　《浮生为卿歌》界面

　　

　　来源：浮生为卿歌公众号

　　特别是在游戏上线后，友谊时光保持品质与效率并重的内容迭代，不断推出新活动维持游戏对玩家吸引力。例如，今年2月，《浮生为卿歌》与热门武侠IP《仙剑奇侠传》举行联动活动，解锁全新玩法、地图、华服和宠物坐骑等，《浮生为卿歌》在焕新玩法的同时，借助热门IP的影响力，也进一步增加了游戏曝光度。

　　此外，《浮生为卿歌》以时下热门的盲盒为载体帮助游戏成功出圈，借助游戏中的宠物坐骑形象，设计出的Yooe古风灵宠系列盲盒备受粉丝喜爱。

　　Yooe古风灵宠系列盲盒

　　

　　来源：公开资料

　　特别值得关注的是，《浮生为卿歌》得到国家层面的认可，游戏成功入选《2021-2022年度国家文化出口重点项目》。

　　

　　来源：商务部

　　笔者认为，《浮生为卿歌》的成功是友谊时光深耕女性向古风赛道多年的经验呈现，游戏内容得到玩家和国家层面的认可，验证了公司在女性向赛道的较强竞争力。而对《浮生为卿歌》的长线运营，从短期来看为公司贡献了稳定流水，长期则帮助公司锤炼的研发与运营团队，为未来优质游戏内容的可持续生产与运营储备了力量。

　　储备游戏值得期待

　　友谊时光目前储备游戏丰富，在中报中已披露的包括3款自研游戏和1款代理游戏，均聚焦女性向赛道。

　　其中，《凌云诺》主打古风特色玩法，在TapTap评分为7.8，目前已获得苹果App Store预约推荐，全网游戏预约超50万人次。《杜拉拉升职记》则定位职场女性养成，改编自同名小说，TapTap评分达8.2分。

　　《凌云诺》TapTap界面

　　

　　来源：TapTap

　　《杜拉拉升职记》TapTap界面

　　

　　来源：TapTap

　　另一古风女性向游戏《代号：FS2》值得重点关注，据公司披露，该游戏传承与《浮生为卿歌》，将采用全新引擎效果、美术工艺及创新型特色玩法进行开发。一款名为《代号：W》的偶像模拟养成的代理游戏，已在海外开启测试。

　　总结

　　友谊时光专注于女性向赛道多年，特别是对于女性向古风类用户了解深刻。旗舰产品《浮生为卿歌》长线运营能力出众，预计将继续为公司贡献稳定现金流。新游戏《代号：FS2》有望成为公司在《浮生在卿歌》后的又一爆款产品，值得持续关注。

　　《凌云诺》和《杜拉拉升职记》获市场关注度较高，或将帮助公司在更多女性向赛道建立优势。

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