《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会成功举办

　　2023年1月6日下午，《2022中国大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》发布会以线上腾讯会议的方式在云端成功举办。该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网和北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

　　会议伊始，中国日报网总编辑韩蕾和光明网总裁、总编辑杨谷代表联合发布方进行致辞。在报告发布环节，北京师范大学传播学院教授、院长、北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠发布了《2022中国城市海外网络建设报告》；北京师范大学新闻传播学院党委书记、研究员、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉发布了《2022海外网络传播力建设报告》；北京师范大学新闻传播学院教授、副院长、北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心主任周敏发布了《2022中业海外网络传播力建设报告》。

　　《2022中国城市海外网络传播力建设报告》

　　《2022中国城市海外网络传播力建设报告》显示，2022年中国337座城市（自治州、地区、盟）海外网络传播力综合指数前十名依次是：北京市、上海市、武汉市、哈尔滨市、广州市、成都市、深圳市、杭州市、重庆市、南京市。

　　报告发现，北京市的海外网络传播力连续两年排名第一，北京市和上海市的头部效应显著；城市传播力差距较大，两极分化明显；成都、长沙、秦皇岛等城市传播与网红地标结合；泰州、邢台、聊城等地级市以当地知名企业带动地级市宣传；天津、兰州、西双版纳傣族自治州等城市借助网红博主视角等个人视角建构立体的城市国际形象；广州、拉萨、西双版纳等城市借助长短视频，制造视觉盛宴；济南、广州、杭州等城市通过举办大型国际活动，制造媒介议程，提升城市知名度；南京、福州、兰州等城市重视打造“文化名片”；天津、宜宾、潍坊等城市重视传播产业升级中的绿色理念，以“城市担当”彰显“大国担当”。

　　《2022中国大学海外网络传播力建设报告》

　　《2022中国大学海外网络传播力建设报告》显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、复旦大学、中国美术学院、南京大学、北京外国语大学、山东大学和上海大学。

　　报告发现，清华大学、北京大学、浙江大学和复旦大学这4大高校连续6年进入内地排名前十，清北头部效应凸显；内地大学海外传播力综合指数基本呈现正态分布，头部高校的优势愈发明显；中国大学海外传播力建设不断加强，社交平台活跃度显著提升；内地大学在Facebook、Twitter平台较为活跃，在Instagram和YouTube的活跃度相对较弱；中国头部高校平台建设已超日韩头部高校，但与美国高校相比仍有一定差距；学术成果和传统文化成为内地各个大学海外传播的突出亮点；国际议题与全球视野是中国各个大学扩大海外声量的着力点；高校间互动、平台间联动成为发挥集群优势的新方式。

　　《2022中央企业海外网络传播力建设报告》

　　《2022中央企业海外网络传播力建设报告》显示，2022年海外传播力综合指

　　数排名前十的央企依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。

　　报告指出，中石化、中国移动、南航、中车和东航连续6 年保持前列；中石化、中国移动、东航海外网络传播力建设成果显著，传播渠道布局全面；航空企业始终保持前列，能源化工行业企业进步明显；中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高；绿色环保与“一带一路”发展中国家市场发展成为热点议题；社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显；公益文化与个人叙事有助于央企的社交媒体平台建设；中央企业兼顾中外文化，创造共同话语空间。

　　报告发布完毕后进入互动环节。中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中认为市场化能力越强的企业可能在国际传播中的竞争力会越强，因此报告未来一个值得拓展的方向是在大的国际传播背景下，高度重视民营企业，尤其是互联网企业的海外传播力建设情况，而相关数据也会得到更有亮点的结论。

　　中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，北京师范大学的海外传播力报告已经形成了非常好的学术传统与优质品牌，并进入到一个良好的可持续发展的轨道。同时提出在做国际传播时，要看核心价值观能不能被别人接受，能不能被别人听懂，甚至是认同，这就是我们通常所说的精神标识和文化精髓。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣

　　北京师范大学新闻传播学院教授喻国明在发言中首先祝贺洪忠团队历时十年做的这样一个高质量、有水准、有影响力的学术成果。他指出，第一，研究团队创造了一种全新的抽样方式取代了过去时间成本与财力成本很高的抽样方式，用少数的传播平台的信息采集来获取丰富的、精确的数据。其次，在对于整个传播过程所经过的由触达到认同四个环节的把握上非常准确。喻国明教授也从如何借助不同的平台、多模态的传播手段配合以增强传播效果以及从用户的角度如何分类和扩大影响力两个方面为报告的优化提出建议。

　　北京师范大学新闻传播学院教授喻国明

　　中央民族大学新闻与传播学院特聘院长张昆肯定了北京师范大学在相对比较短的时间内形成了自己的学术品牌，并在差异化竞争中走出了一条有别于其他高校的探索之路。他认为全球化已经达到了一个前所未有的这个高度，而中国作为一个全球的负责任的大国的崛起，伴随着物质力量、精神力量和软实力的全面的提升，在这样的一个时间节点上，国家的这个发展不仅仅重视硬实力，也重视，重视里子，也重视面子，所以党和国家的领导人比过去任何时期都重视国家形象的形塑、展现，比如讲好中国故事，提高国际传播力。

　　中央民族大学新闻与传播学院特聘院长张昆

　　复旦大学新闻学院教授张志安首先祝贺三份报告的成功发布。他指出报告具有三大特点，一是真正把多元主体纳入到国际传播的主力军中；二是指标体系从传播测量不断向效果测量完善；三是在数据挖掘之外有更为丰富的案例分析和经验探讨。此外，教授基于当下中国的国际传播环境提出了三点建议，一是需要把国际传播回到跨文化交流和互动的范式中去，更加务实地调整目标战略；二是把不同主体自身的性质、机构特征与平台逻辑有效地对接起来；三是推动由以中国为中心广场式的对外传播向多元主体在海外的线下线上空间传播的在地实践转变。

　　复旦大学新闻学院教授张志安

　　清华大学新闻与传播学院院长周庆安首先陈述了自己关注报告的两个原因。一是从学科的视角来看，报告在整个中国国际传播研究和建设中是有影响力的、全面的和系统的。二是从大学的视角来看，报告不仅仅是从理论视角完成了效果评估，同时也给中国高校、企业与政府在海外传播工作中提供了非常重要的指引。随后，他从二十大报告中提炼出“效能”一词具体探讨国际传播效能提升的三个维度。最后，教授从测量维度与示范案例两个角度为报告的完善提出了自己的看法。

　　清华大学新闻与传播学院院长周庆安

　　最后是自由讨论环节，由北京师范大学新闻传播学院副院长、教授丁汉青主持。在这一环节，与会专家和学者就海外传播力的相关议题发表了自己的见解，并且进行了讨论。

　　与会嘉宾合影