日本第一大玩具公司：年入500亿，拥有龙珠、高达、海贼王三大IP

　　近年来，全球玩具市场总体趋势向好，销售额已突破千亿美元。根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2023全球玩具品牌价值25强”排行榜(TOYS 25 2023)显示，乐高（Lego）以60.26亿美元的品牌价值高居第一，紧随其后的是万代南梦宫（Bandai Namco），品牌价值达到17.43亿美元。

　　公开资料显示：万代南梦宫成立于05年，由日本著名游戏公司南梦宫（Namco）和日本最大的综合性娱乐公司万代（BANDAI）合并而成，总部位于东京都港区。旗下拥有玩具业务、数字业务（以游戏内容的企划、开发、销售为主）、IP制作业务、游乐业务。2010年推出“IP轴”战略，打破公司传统业务部门的竖向分割，对IP进行全维度开发。

　　去年，万代南梦宫实现销售额10041.46亿日元（约合人民币508亿元），营业利润1395.46亿日元，同比分别增长21.6%和34.33%。龙珠依旧是第一大IP，贡献销售额1385亿日元，同比增长8.2%；其次是机动战士高达（1247亿日元）、海贼王（705亿日元）。排在第四到第十位的IP依次是：假面骑士、奥特曼、火影忍者、面包超人、超级战队、光之美少女和偶像活动。

　　万代南梦宫的玩具业务主要包括经营玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企划、开发、制造和销售。尽管受到原材料价格上涨、运费增加等因素影响，销售额同比增长19.49%至4328亿日元，营业利润同比增长1.49%至545亿日元。去年底收购了布偶制造企业Sunrise，进一步扩大以布偶为中心的事业领域。

　　假面骑士Geats变身腰带DX欲望驱动器、面包超人智育pad、暴太郎战队Donbrothers DXDon鬼退神等跻身2022年日本玩具热销综合榜TOP10。《机动战士高达》系列的模型、手办等面向成人的高端玩具商品销售良好，包揽了2022年日本玩具热销模型手办TOP10。

　　万代南梦宫是为数不多拥有“动漫+游戏”改编产业链和流水线的日本游戏公司，推出过《刀剑神域：虚空幻界》《龙珠Z：卡卡罗特》《火影忍者究极风暴》等漫改游戏，以及传说系列、绯红结系等。由From Software开发、万代南梦宫发行的黑暗幻想风开放世界角色扮演动作游戏《ELDEN RING（艾尔登法环）》表现强劲，累计销售超1750万部，大幅拉动数字业务业绩。

　　原先的影像、音乐、活动等相关事业均归入IP制作业务。作为与全球各地粉丝建立深厚联系的方案之一，高达元宇宙正在为建立粉丝社区做准备，计划在今年4月前对Gunpla Colony进行封闭测试。

　　截至去年底，万代拥有265家直营店，其中日本本土242家、海外23家。去年4月份，他们在北京王府井APM购物中心开设了海外首家GASHAPON（万代原创胶囊玩具品牌）店铺，摆放有扭蛋机、抓娃娃机、游戏机等设备。

　　大陆综艺

　　对比万代南梦宫等海外巨头，以阅文集团、泡泡玛特为代表的中国文娱公司，在IP多元开发方面的发展仍处于起步阶段，未来需要通过全产业链布局放大IP价值、实现商业模式迭代。

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