双向促动 体育更好融入生活

　　体育场馆正逐渐创新经营模式，成为根植于社区的多功能空间；城市商圈也从单一的购物场所转向多业态融合发展，更多引入了体育元素

　　3月底，北京工人体育场的改造复建即将竣工验收。经过两年多的改造升级，这座承载着城市记忆的老场馆将焕发新活力。

　　改造后的“新工体”，不仅是一座体育地标，也将是一张商业名片。规划配套商业广场，提供消费购物空间，借助城市交通网络连接区域商业资源，实现观赏比赛、购物消费、餐饮休闲“一站式”体验，“新工体”将成为高品质商旅文体综合体，挖掘体育空间中蕴藏的商业潜力。

　　从最初满足比赛、健身需求，到逐步被赋予社交、商业、赛事转播等多重功能，体育场馆正逐渐创新经营模式，成为根植于社区的多功能空间。探索体育与商业的有机融合，实现城市体育空间与商业空间的良性互动，是推动城市商业高质量发展的有益尝试。

　　商业元素走进体育场馆，将释放更多消费动能。近年来，体育综合体经营理念得以广泛实践。国务院办公厅印发的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出“鼓励建设体育服务综合体；支持推出一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的综合体项目”。北京五棵松文化体育中心成为餐饮、娱乐、时尚等业态丰富的商业聚集地，天津青旅运动新天地将体育服务融入特色项目体验、主题餐饮，成都凤凰山体育公园规划以体育文娱为重点的商业中心……以体促商，以商养体，体育综合体是对体育场馆运营思维的拓展，也是将大众体育热情转化为消费动能的积极探索。

　　如今，城市商圈也从单一的购物场所转向多业态融合发展，更多引入了体育元素。运动项目体验、体育培训服务、体育竞赛演出也成为优化消费体验、促进消费升级的有效途径。走在商铺林立、人群熙攘的商业中心，体育元素已不鲜见。在休闲购物的同时，尝试攀岩、滑板、卡丁车等新兴时尚运动，或看一场“接地气”的街头篮球比赛成为消费者的选择……体育元素进商圈，帮助商圈塑造消费吸引力和品牌影响力，也使体育更好地融入日常生活。

　　工体见证了新中国体育事业发展的历史，今天又踏上了创新发展之路。体育与商业良性互动，需要因地制宜，找准两者的契合点，把握差异化消费需求，实现“体育+”的价值最大化。

　　作者：李铁林

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