科技体验店悄然入驻商场儿童业态推新

　　作为商场“标配”的儿童业态悄然升级。北京商报记者近日调查发现，为了增加儿童消费者体验性和家庭到店消费次数，儿童科技体验店成为商场新亮点。制作机器人、制作模型、电脑编程、使用螺丝刀等器械拼装教具……在这样的科技体验店中，儿童的动手能力、想像力和学习能力得到了一定提升。业内人士认为，在商场普遍发力儿童业态的大环境下，难免出现“千店一面”的现象，此时，新的体验业态有助于商场差异化发展。此外，儿童业态的连带消费功能仍待发掘。

　　试水科技体验

　　受“二孩政策”带动，儿童消费日益高涨，各大商场纷纷加大了儿童业态的比重。翻斗乐逐渐成为带动各大百货、购物中心业绩增长的“火车头”。北京商报记者近日在走访时注意到，不少商场为儿童业态开辟了一层乃至多楼层，而在这其中，除了童装、玩具、娱乐游戏等较为常见的儿童业态外，科技体验类乃至“儿童科技馆”逐渐兴起。

　　孩子在商场内就能获得科学知识如今已成为现实。北京商报记者近日调查发现，在北京的不少商场内，科技体验类儿童业态比例增加。某商场二层内，一群9岁的儿童正在一家机器人培训机构学习制作机器人。据培训老师介绍，课程面向4-16岁儿童开放，这一年龄段内的任何儿童均可体验并获得机器人教育，包括设计、组装、变成和运行机器人。“一个学期内共32课时，零机器人基础的儿童也可参加。”该老师介绍道。

　　北京商报记者了解到，这样的机器人教育课程在北京还有不少。在课堂上，儿童可以学习单片机和人形机器人的制作，并从刷卡编程机器人、图形编程机器人进阶到数字编程机器人。培训机构老师介绍，北京的科技特长生在“小升初”考试时，可以在培训机构接受培训并参与北京市比赛。除了市级和国内的比赛，培训机构还为儿童提供了参与韩国及国际大赛的机会。

　　无独有偶，国内其他省市的商场内也引入了多种“高大上”的科技体验业态甚至国际科技馆。在天津、上海等城市的购物中心内，来自菲律宾、加拿大、韩国等国家和地区的科技馆品牌正在扩张。在科技馆内，儿童可以了解先进的国内外生物、医疗、食品、能源甚至航天等领域的科学知识，并参与科学秀的设计和表演。

　　打破“千店一面”

　　实际上，在经济发展放缓、电商冲击加剧的大背景下，儿童业态一直在升级。从最初的童装、玩具，到“90后”熟悉的摇摇车、“翻斗乐”，再到如今“00后”参与的职业体验营、拓展娱乐、早教和科技馆，儿童业态在近几年获得了质的飞跃。

　　受“体验为王”概念影响，近几年商场内儿童业态逐渐由儿童零售转变为由儿童和家长参与的多元领域扩展。不过，随着商场逐渐加大儿童业态的比重，蹦极、拓展等娱乐体验类逐渐饱和，不同地区的商场正在发力新兴体验项目。在国内二三线城市，儿童职业体验依旧火热。近期，两个儿童职业体验营分别在济南和佛山开业。作为新兴的儿童娱教服务商业地产项目，儿童职业体验营按实际建筑2/3的比例建造微缩城市，内设有医院、交通队、警察局、消防队、法院、飞机场、餐厅等社会设施，为儿童提供高仿真设施道具、模拟社会环境，使儿童能够在不同职业体验主题店中扮演各行业成人职业角色，打工赚钱，在体会工作辛苦的同时获得全方位提升与收获，在玩乐中培养职业理想，规划自己的未来。

　　而在北、上、广等一线城市，早教市场依旧备受欢迎。据业内人士透露，一般来说，儿童业态是购物中心招商的重点，其中早教又属于儿童业态中占比最大的业态，尤其是品牌知名度好的早教机构，商场往往会主动抛出橄榄枝，甚至会在租金等方面给予特别优惠。儿童业态与餐饮类似，能为商场带来家庭消费也成为“公开的秘密”。

　　北京商报记者调查发现，引入早教班的多为社区型商场，早教机构在满足商场辐射的周边社区消费者对儿童教育需求的同时，还能有效吸引客流。钢琴、英语、滑冰、书法、象棋，涉猎众多、无奇不有，周末常常人满为患。而这样的儿童，也被戏称为“长在大商场里的孩子”。据统计，目前商场内儿童零售业态比重下降至25%，而儿童教育比重显著上升达27%。

　　宝贝经济大有可为

　　儿童成为带动家庭消费的核心，宝贝经济自然受到商家关注。目前，我国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，未来五年的年增速也将突破30%；培训类消费占比最高达26.8%，且增速最快，同比上涨8.8%。

　　儿童消费频次也体现出消费者的不同需求。根据尼尔森数据显示，消费者在商场购买的儿童品类中，以童装、玩具为主的儿童零售最受欢迎，69%的消费者每3个月至少购买一次。其次是儿童娱乐游戏，多以角色扮演、互动体验以及游玩形式为主，消费者比例为43%。在这其中，82%的广州消费者每3个月至少带孩子进行一次儿童娱乐游戏，比例较其他城市偏高。而每3个月至少进行一次儿童服务类消费的消费者比例为42%，且此类消费最受家长的追捧。儿童主题公园的消费者比例则是37%。

　　有业内人士指出，如果说服装、零售业已是一片红海，那么儿童业态则仍旧可以称为蓝海。除了体量巨大、消费频次高，儿童业态的高歌猛进还与家长的“舍得”密不可分。北京商报记者了解到，上述机器人培训机构一个学期的培训费用为7000元；前往韩国参加国际比赛时，一名家长带一名儿童5天4夜的比赛、住宿费用则高达19580元人民币，令人咋舌。

　　盈石集团研究中心总经理、皇家特许测量师学会中国商业地产专业委员会主席张平认为，实时关注儿童消费品类及频次的变化，就是抓住儿童消费市场走向的命脉。对于购物中心来说，把握住消费者需求的变化并做出相应的调整，可有效增加自身的核心竞争力。而在关注儿童消费的同时，由此引发的家庭消费也应受到更多重视，从而实现一托N的连带效应。业内人士指出，目前不少商场的儿童业态家长参与度不高，不能为商场带来连带性消费，同质化情况较为严重，仍有较大改善空间。北京商报记者 吴文治 电影盒子 王玮