在线教育发展8大趋势

　　在线教育已经成为一种常态化的学习途径，通过教育形式的在线化，摆脱了传统教育形式时间与地域的限制，将更多优质的教育资源通过网络共享，为整体市场经济的提升提供了有利的条件。可以说在线教育已经成为无法逆流的潮水，冲洗了新时代中渴求知识哺育的社会力量。

　　2020年全球化的疫情凸显出在线教育的优势，加速了国内在线教育市场的发展。有能力有经验的做内容，有流量有资金的做平台，啥也没有的也可以参与在线课程的分销。而所有在校的同学们都成为了在线教育的主要参与者。在线教育就像是一辆承载能力超强的公交车，所有人都能进去溜一圈。

　　百花齐放让在线教育生态圈呈现出欣欣向荣的状态，同时僧多周少的局面也在逐渐打开，和好几个圈内的朋友聊天时都会聊到在线教育这个问题，随着各种“大厂”的加入，招生难度已经从原来的“困难”上升到“非常困难”的等级。虽然在线教育的低成本投入，不至于出现大批量破产的现象。但是如果无法找到破局的方法，最终难免会成为下一个被淘汰的人。

　　一、在线教育的发展经历

　　知其然并知其所以然，我们想要找到破局的方法，首先要对整个行业的发展有一定的了解。从最开始在线教育的萌芽到逐渐形成，从快速发展到现在的百花齐放，最后在线教育会尘埃落定到怎样的状态呢？对于我个人来说，大概就是在在线教育快速发展阶段上车的。

　　1、在线教育萌芽90年代之前

　　在互联网兴起之前，国内已经采用了函授以及广播电视教育的方式完成远程教育的需求。这种方式同样摆脱了时间与地域的限制，我们权且可以把这个阶段作为在线教育的萌芽。实际上这个阶段主要是为了弥补校园容量的不足，以及社会高精尖人才的缺失而产生新的教育途径。

　　2、在线教育的雏形（90年代-2012年）

　　90年代随着信息和网络技术在国内的发展，以信息技术为基础的在线远程教育逐渐形成，随后各种在线学习平台逐渐出现，1996年的弘成101网校成立，2005年新东方在线、2009年沪江网校等逐渐出现在人们的视线中。至此在线教育已经逐渐成型。其主要形式就是以视频为载体的在线学习。

　　3、快速成长阶段（2013年-2017年）

　　2013年开始是在线教育快速发展的开始，互联网和移动互联网技术不断升级为在线教育提供了肥沃的土壤，3G网络方兴未艾，4G网络已经逐渐出现，光纤网络逐渐普及到家庭用户之中，此时直播课模式出现，成为在线教育标志性的形式。大量资金也开始逐渐入场，各领域多头争霸的现象出现，与此同时在这个阶段人口宏利逐渐退却，整体教育市场的虽然持续保持增长的趋势，但其增长率已经逐渐放缓。主要体现在教育领域的用户流量获取的成本逐渐递增。

　　4、在线教育走向成熟 （2018-至今）

　　从2018年开始，在线教育企业以及资金量逐渐趋于理性，高额投资涌向比较成熟的标的，整体复投率有所提升，仅在素质教育领域2018年就发起投融资时间135起，金额涉及48.36亿元。截止到现在各个在线教育赛道均已出现巨头，而碎片化的中小机构在夹缝中寻求生存。

　　二、在线教育发展现状

　　2020年因为全球性的疫情导致整体市场经济遭受严重的打击，而在线教育却异军突起成为整个市场重点关注的对象。BAT老牌一线互联网企业加大了在教育领域的布局，TMD也纷纷入场开展在线教育相关的业务。原来足以养活一群狼的肉食却因为狮子的加入显得愈加的稀少。而在线教育领域也出现了一些特征明显的标志。

　　1、万箭齐发市场进入混战阶段

　　从在线教育兴起到现在，整个在线教育市场已经呈现出万箭齐发的态势，最明显的特征是现在的在线教育已经不仅仅是“教育机构”的专属，各种流量平台、产品平台、工具平台等“非教育领域”大咖纷纷入场。流量平台具有天然的优势，在庞大的用户基数条件下，很容易实现教育产品的变现，例如手机百度的知了好学小程序，作为百度内部孵化的业务部门，成为围追堵截原有教育平台的门槛，成为“收取保护费”的另外一种手段；大量的APP产品都开设了在线教育入口，或合作或独立平台。支付宝小程序淘宝好学虽然不愠不火但是作为一个产品平台的教育入口拥有足够大的内部用户数据；此外甚至包括主打就业求职的工具性平台也入场在线教育，目前的比较出色平台是拉勾招聘孵化的拉勾教育品牌，从就业的出口端延伸开展在线教育（其实就是将原来国家禁止的转招生模式变成真正合法化的就业职前教育，更加有利于初入职场的人群掌握到实用的技术）。

　　此外还有专门针对高校教育的学习平台大学慕课、专门针对企业内训的云学堂、专门针对教育招生辅助的教育宝、专注于融合教育资源的腾讯课堂等等。以上这些品牌无一不是在互联网相应领域的领头羊，成为抢夺原有在线教育品牌肉食的狮群。

　　2、执业成本过低导致教育行业鱼龙混杂

　　对于有能力有团队的在线教育品牌，一般都会主打推出自研的各种教育产品。然而仅仅是为了分一杯羹的“玩票者”没有自己独立的课程研发团队，只能通过作为第三方平台的身份加入到竞争中。而这些“玩票者”自身具备大量的用户基数或者流量，需要掠夺的就是内容，也就是平台有了流量有了，解决卖啥的问题。然而优秀的教学资源往往都在真正做内容的平台，因此这些第三方平台只能退而求其次要么就是和真正的教育平台合作换取课程产品，要么就是降低教育产品的入场资格，拉来大量的个人讲师。然而个人讲师在课程内容以及教学服务很难达到整体市场教育需求的底线。成为目前行业鱼龙混在的一个潜在威胁。

　　另外，虽然2017年国家开始限制教育类型企业的工商注册，但是依旧有大量的小型在线教育品牌涌现，接触过一些刚刚入场的在线教育小机构，有的机构做录播课已经招生一年之久但是课程还没有完结；有的机构做直播授课，结果频频更换老师；有的机构甚至更惨课程宣传与实际课程内容驴唇不对马嘴。也许这些小机构在夹缝中赚取了一些利润，但是最终坑害的是求学的同学们啊。

　　3、百舸争流亟待行业清洗

　　前段时间看一篇文章，有人吐槽说中国一共14亿人口，结果某K12学辅品牌的用户量达到了8亿，难道一个孩子的父母爷爷奶奶都被看做是消费用户了吗？我这里无耻的将别人的观点再次摆出来。这个问题也真的让人纠结。不过这个现象也侧面说明了整个在线教育市场中浮夸的一面。资本确实可以催生出巨头，但是真正能被用户接受而且持久发展的才是真正“健康”的行业。包括上面提到的各种“非教育领域”的大咖加入混战和过低的执业成本导致鱼龙混杂现象，已经成为影响在线教育行业持续健康发展的毒瘤。未来在线教育何去何从？整个行业将如何清洗？

　　三、在线教育发展趋势

　　作为普通人，我们没办法一一验证“推背图”或者各种预言的真实性，但是依旧可以从一个事物的发展历史以及其发展的各个节点做出最基本的预判。当年滴滴打车和快的打车持续2年的资本消耗战，尘埃落定后滴滴一家独大，但是仍然会有一些打车品牌存活；共享经济的火苗被点燃，一时间各种共享单车的软件占满了手机屏幕，摩拜和OFO收拾战场后却因为资金链的断裂，让青桔、美团和哈啰瓜分了共享经济的最终成果。未来的在线教育会出现什么样的发展趋势呢？作为一个在成人职业教育领域混迹8年，并且还在持续不断学习中的老萝卜，班门弄斧发表一些个人的观点。希望对大家有所启发。

　　1、全面化的在线教育

　　只要涉及到知识传播的都可以作为教育产品，甚至各种游戏都有系统的教程、旅游也有完整的攻略、健康饮食也成为一门必修课。一方面义务教育不断为学生减负，增加了K12领域的兴趣学习以及课外拓展学习的需求，一方面是国内近些年来大力推动就业市场的快速发展，职前教育以及职业技能培训成为必不可少的加速器以及缓冲带。全面化的在线教育仍然在普及推广之中，整体在线教育市场仍有大规模的待开发待发展的空白地带。全面化的在线教育是未来全民学习以及终身学习的强有力的支撑。

　　2、职业培训进入顶层竞争

　　随着国民受教育程度逐渐提升以及职场技能培训的竞争与普及，未来职业培训将进入顶层技术的竞争。以IT职业技能培训为例，随着培训机构之间的竞争越演欲裂，同时企业招聘要求也愈加提升，针对以就业为目标的IT技术培训内容不断的刷新上限，仅仅掌握基础入门能力的程序员已经很难找到工作了。在顶层竞争中，职业培训的价值越加明显，当然实现职业培训顶层竞争的前提还需要有一个低成本的入行阶段作为支撑。

　　3、低成本入行成为常态

　　在目前的职业教育领域，由于流量获取的成本越来越高，各种平台为了抢占流量隐约已经出现了价格战的苗头。原本万元左右的课程被部分机构打压到千元甚至更低的价格，对于用户来说，大大降低了入行成本，毕竟在线教育相对成本要低，一旦价格战真正打响，势必会逼迫现有的在线教育纷纷转型，要么被迫加入价格战的行列，要么上升到顶层竞争之中。

　　4、人工智能成为教育服务的核心

　　在线教育依托互联网技术实现，而在教育培训行业中人的成本占到所有成本的30%甚至更高，因此一旦整个行业进入低成本行列，势必要求在线教育平台通过各种方式降低成本，而人工智能技术的逐渐成熟让低成本成为现实，人工智能虽然无法代替讲师的核心地位，但是能够解决初级的在线辅导、自动化运营等方面的问题。从而解放目前尾大不掉的在线教育服务人员。

　　5、K12领域最终稳定在辅助功能

　　即使未来在线教育达到完全普及的程度，也无法替代线下校园素质教育的地位。经过2019年线下课外K12教培行业的整顿，规范化的K12教育体系已经逐渐形成，而针对K12领域相关在线教育的主要作用是对现有教育内容的补充和辅助。不过我个人来看K12领域在线教育的监控不会放松，毕竟某些在线教育的辅助功能有可能会成为孩子们躲避独立完成作业，或者失去探索式学习的漏洞。所以K12在线教育在市场广阔的同时还有更大的责任在其中，不能完全成为一个盈利的商业行为。

　　6、兴趣教育异军突起但很难完全摆脱线下形式

　　曾经有一段时间经常在广播听到郎朗代言的VIP陪练的广告。诸如此类的兴趣教育已然成为在线教育大军中的重要组成力量，包括仅仅2019年就有多家美术在线培训机构获得融资。让孩子赢在起跑线上是每个家长的愿望，目前估计有90%以上的孩子参加过各种兴趣培养班，然而在线兴趣教育却是刚刚开始，而且兴趣教育不区分年龄层次，相对来说目标用户范围更加的广泛，必然会成为资金巨头青睐的目标，然而兴趣教育在线模式如火如荼的开展期间，短时间内依然无法摆脱线下的培养模式，当然规模化与品牌话的兴趣教育市场将会为学习者提供更精准更有效的学习内容。

　　7、语言教育持续稳定实用外语成为突破口

　　在国内所有教培企业中，语言培训可谓是大牛云集，包括新东方、跟谁学、瑞思、VIPKID等等。然而这些品牌可能更多的还是针对应试教育或者留学教育的定向培养。而近些年来实用外语已经初露峥嵘，在我国综合国力不断提升，国际贸易地位不断提升的大环境下，实用外语将是职场、旅游、文化交流的必备技能之一。这里所说的外语不仅仅包括英语，毕竟国际全面合作是最终的大趋势。当然这个趋势最终的到来会随着我国综合国力的提升加快脚步。

　　8、职业资格证书培训不老常青树

　　凡是与职业资格证书挂钩的教育培训都能实现持续应盈利，毕竟有国家认证作为背书，对参加培训的人来说认可度非常的高，我们权且将考研以及公考也划归到这个大类中。在国内人才体系中，拥有职业资格证书就相当于获得了对应职业的通行证。当然这个方向的准入门槛将成为不可逾越的壁垒。

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