于倩丨打造文化艺术小镇 赋能乡村文旅融合

　　于倩

　　党的二十大报告提出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”；2023年中央一号文件提出“实施文化产业赋能乡村振兴计划”。湖南人文底蕴深厚、文化资源丰富，近年来，全省文化艺术小镇建设取得了较好成效。与此同时，全省文化艺术小镇建设仍存在文化特色挖掘不足、基础设施不完善、产业深度融合不够等问题，须在科学规划、深度融合、数字赋能、品牌打造等方面持续发力。

　　坚持规划先行，做好文化艺术小镇顶层设计。一是特色突出。特色是文化艺术小镇的灵魂。应在历史文化资源中、在横向比较中挖掘文化特色，真正做到“人无我有，人有我优，人优我特”，切忌盲目照搬，避免“百镇一面”。二是定位精准。在不破坏原生态居住环境和生活方式基础上，以特色文化为基础、以宜居宜业宜游为目标，真正实现文化艺术小镇农、文、旅多业态深度融合。三是规划统筹。以上位规划为依据，按照“多规合一”要求统筹编制文化艺术小镇建设规划，科学确定文化艺术小镇总体目标、产业发展、空间布局、生态环境、配套设施等重要内容，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”成为湖湘文化艺术小镇的真实镜像。

　　坚持融合发展，开发文化艺术小镇精品游。一是谋划全域层面的文旅融合。比如我省以韶山为代表的红色文化资源极为丰富，具有开展全域文旅融合的先天优势，可以此为基础，把握湘赣边红色文化旅游中心建设契机，推动建设一批湘赣边区特色文化艺术小镇。二是做实全要素层面的文旅融合。文化艺术小镇不仅是文化与旅游产业的融合，还要在推动产业、资源、文旅深度融合基础上，实现创意设计、演出、节庆会展等业态与文化、旅游业态深度融合，打造一、二、三产业有机融合的发展新格局。三是紧盯游客多元需求，开发湖湘文化艺术小镇精品旅游线路，将一批特色文化艺术小镇有序纳入全省经典旅游线路；积极开发湖湘文化艺术研学游、体验游等线路，比如打造以靖港古镇、铜官古镇、乔口古镇为代表的湖湘文化艺术旅游线路。四是持续开展创建工作，推动文化艺术小镇错位有序发展。进一步完善评选标准，深入开展全省第二批文旅小镇评选，评选出富有特色的音乐、电影、戏曲等文化艺术小镇，并在全国进行推介。

　　强化数字赋能，培育文化艺术小镇新兴业态。一是推动新一代信息技术在文化艺术小镇广泛应用。通过应用大数据、互联网、虚拟现实、人工智能等数字化新技术，开发一批具有浓郁湖湘文化IP特色的沉浸式、交互式、体验式示范标杆项目，比如在田汉艺术小镇等有条件的小镇建设一批数字化应用场景。二是培育文化艺术小镇“云演艺”新业态。进一步建设基于互联网的“云演艺”平台，促进戏曲、曲艺、民乐、舞蹈等传统艺术线上发展，结合艺术小镇特色文化资源开发适合线上观演、传播、消费的原生态文化演艺产品。三是鼓励文化艺术小镇发展新业态与特色文创产品。积极开发武术、舞龙、舞狮等传统特色民俗表演项目，打造音乐、戏剧、杂技等主题特色的湖湘文化艺术小镇，鼓励依托地方特色文化开发旅游演出项目；深度开发融非物质文化遗产、传统民俗文化、现代元素等为一体的特色文创产品。

　　强化创意营销，做优文化艺术小镇品牌形象。一是彰显亮点特色，打造文化艺术小镇品牌。比如凤凰县从2017年起依托边城文化，通过举办凤凰艺术年展、凤凰艺术奖、凤凰艺术论坛三大主题活动来打造国际性艺术小镇。文化艺术小镇谋求可持续发展，应依托自身最具特色和竞争力的文化内涵，并将其转化为特色品牌。比如江永可依托世界唯一女性文字“女书”，打造融女书文化、瑶族文化等的文化艺术小镇品牌。二是举办创意活动，推广文化艺术小镇品牌。近年来，湖南省旅游发展大会、“湘赣边红色旅游节”、湖南省“乡村文化旅游节”等节会的举办，对推广湖南文化艺术小镇品牌起到了重要作用。除此之外，还可结合每两年举办一届的中国金鹰电视艺术节、每三年举办一届的湖南艺术节，通过设立分会场等形式推广湖南文化艺术小镇；大力创新营销方式，利用抖音、快手等新媒体平台及网络直播等方式推广湖南文化艺术小镇。

　　（作者单位：湖南工业大学音乐学院）

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