青春飞扬 含章未曜 ｜ 北大光华新生代领创计划2期班开学啦！

　　北大光华“新生代领创计划”2期正式开学啦！近50位来自不同行业的家族企业接班人及青年创业者在北京大学光华管理学院进行了为期3天的集中学习，共同开启新生代领创之旅。

　　开学典礼

　　张峥

　　北京大学光华管理学院副院长、金融学系教授

　　开学寄语

　　新商业需要新视野，新时代呼唤新青年。北大光华“新生代领创计划”将和大家一起锻造变化时代里的终身学习者，形成扎实的管理逻辑、清晰的经营思路、创新的管理手段以及共享的管理理念，不断进步。通过为大家创造终身学习的机会，携手打造积极向上、相互砥砺的良好学风，不断延伸项目的品牌价值，共同助力企业成长。

　　北京大学光华管理学院副院长、金融学系张峥教授为北京大学光华管理学院市场营销学系王锐教授颁发“新生代领创计划”2期学术主任聘书。伴着《燕园情》优美的旋律，同学们相互佩戴北大校徽，正式开启在北京大学光华管理学院的学习。

　　开学时刻

　　精彩课堂

　　李左东

　　商务部专家

　　《宏观经济与资产配置》

　　当前全球进入经济低增长、高通胀、金融市场高震荡阶段。发达经济体当中，美国经济的主旋律从抗通胀转为防衰退，美国在高科技领域优势依然明显；欧洲则因为俄乌冲突僵持不下而面临经济的巨大不确定性。统筹发展与安全的大背景下，国家防范化解金融风险的重大决策与我们个人的资产配置密切相关，我们需要高度关注国家稳外贸、推动更高水平对外开放，深化包括国有企业、土地制度、金融行业、分配制度等在内的一系列重要改革，不断提升自己的认知水平。

　　方菲

　　湖南卫视副总监

　　《芒果TV的认知与远虑》

　　视频网站兴起的背景下，2014年湖南卫视顶着年亏损20亿的巨大压力做了芒果TV，现在看来我们得以在一个获取用户相对成本较低的时候进入了战场，将湖南广电的版权资源转换为用户以及每年超过百亿的收入。视频行业竞争本质是效率而非规模，比的是组织内容生产，内容分发，商业化能力的效率。近年来面对短视频的崛起，芒果TV重点在内容质量上发力，2019年《乘风破浪的姐姐》就是趣味性和价值观平衡比较成功的案例。积极的爱国主义、奋斗精神、新技术运用是我们当前做内容的价值导向。面向未来，基于元宇宙相关技术的沉浸式互联网、去中心化组织的web3.0、及AIGC为代表的内容创造浪潮将是芒果TV未来的重点发展方向。

　　马化祥

　　北京大学光华管理学院

　　党委书记

　　《北大人文精神与光荣传统》

　　世界上不乏建校几百年的学校，但从来没有一所大学，能够像北大这样，与国家民族同呼吸共命运。北大精神，世代相传，光芒永续。北大精神体现为“未名其表，博雅于心”的概括。兼容并包、淡泊明志、沉潜治学、谦逊低调是未名其表的风度，胸怀天下、耿介伟岸、特立独行、锐意进取则是博雅于心的气量。北京大学，作为新文化运动的中心、五四运动的策源地、传播马克思主义和创建中国共产党的最初基地，为中国共产党的建立提供了文化土壤，在建党过程中发挥了极其重要的作用。

　　仲为国

　　北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授

　　《产业政策分析与趋势研判》

　　产业政策分析与趋势研判是企业战略管理的重要方面。战略的基础是把握结构性，结构性是不以人的意志为转移的群体性制度安排，战略管理则要关注产业现状、城镇化、国家政治经济制度等结构性问题。就宏观因素而言、中国式现代化道路、科技变革持续深入、人口与社会结构的变化等问题则是我们进行战略分析要重点关注的领域。因此，战略思维与创新框架可以概括为：趋势（通过政治经济科技社会等因素分析把握结构性）+定位（战略定位、竞争抉择、跨越范式）+资源与能力+执行（制度、文化、结构），对宏观的产业格局和大趋势的判断，要以战略思维为基础。

　　易希薇

　　北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授

　　《公司成长战略》

　　战术是部分或局域的优势，战略是将这种优势放大、并使得这种优势内部易于复制但外部难以模仿、且能动态适配环境的系统整体的构建和实践。战术上的勤奋无法弥补公司战略懒惰所造成的损失。企业稳定的扩张是成功得以复制的前提，稳定的利润水平和现金流是防范模仿和保持竞争优势的重要条件，企业与动态变化的环境适配则考验企业持续进化的长期生存能力。

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　　多彩活动

　　在开学首个模块的“戏剧魅影”拓展环节，新生代同学分组进行故事创作并进行拍摄，经过角逐，评出最佳创意、最佳影片和最佳视觉奖。学习之余，项目还组织了校园参访等活动。通过丰富多彩的破冰活动，班级的凝聚力初步形成，同学之间的友谊也逐渐升温。

　　左滑解锁精彩瞬间

　　项目动态

　　新商业需要新视野，新时代呼唤新青年。北大光华“新生代领创计划”是北大光华立足经管领域前沿学术成果面向家族企业接力人群及青年创业群体的创新项目。课程围绕宏观经济、家族企业发展、创新创业，金融投资、数字营销等焦点问题，以课堂案例教学、实践参访、行动学习、创投路演等多维互动的形式，全方位提升接力人群及青年创业者打开格局与视野、提升其综合管理能力，搭建投资、创业生态圈。2022年8月，项目首期班同学经过近一年学习顺利结业，他们平均年龄为26.6岁，以家族企业接力人群及青年创业者为主，广泛分布在先进制造、医疗健康、地产建筑、消费品、潮流服饰、音乐电影、互联网、现代服务（含金融、投资）等行业。“新生代领创计划”2期第2模块也即将围绕“营销的底层逻辑”及“家族企业治理”等核心议题展开，敬请期待。