王晓芸｜打造文化品牌既要系统布局又要强特色

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话时强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。上海具有厚重的文化底蕴、丰厚的文化资源和人文荟萃的文化优势，担负起新的文化使命，努力打造文化自信自强的上海样本，就要大力弘扬城市精神和城市品格，高质量建设文化品牌。

　　统筹运用各种文化资源

　　高质量建设上海文化品牌是系统工程。文化品牌本身具有丰富的思想内涵和实践要求，需要通过多种途径、多种形式、多种平台予以充分展示，而且文化品牌的高质量发展是城市发展主体与客体互动统一的过程，体现在城市建设和发展方方面面。复杂的系统工程必然要求运用系统思维进行顶层设计，统筹运用各种文化资源，系统推进上海文化品牌的高质量发展。

　　增强城市精神和城市品格的美誉度。上海城市精神和品格，是中华民族精神与上海城市个性、上海历史传承与上海发展进步、上海内在价值追求与城市外在形象的有机统一，已深深融入这座城市砥砺奋进的发展史、奋斗史。习近平总书记亲自概括和提炼的“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神和“开放、创新、包容”的上海城市品格，本身就是上海最靓丽的文化品牌，也是上海弘扬城市精神和城市品格的十分宝贵的文化资源。要大力提升上海自身的城市精神和城市品格的品牌意识，持续加大宣传和阐释的力度，不断增强其在国际上的知名度。

　　促进三种文化品牌共同高质量发展。红色文化、海派文化、江南文化是上海神韵魅力所在，承载着厚重的城市发展的历史、传承着这座城市的文脉和底蕴，诉说着上海人对美好生活的理解和追求。红色文化集中体现为百余年来中国共产党带领这座城市的人民勇于斗争、不懈奋斗的光荣历史；海派文化记录了这座城市近代开埠以来文化交流、融合发展的历史；江南文化体现了这座城市传承中华文明根脉的久远历史。唯有协同推进三种文化的共同发展，才能全面地、整体地延续城市的文脉，形成三种文化相互促进、齐头并进、多彩纷呈的局面，共同铸就上海文化发展的新高地，打造独具魅力的人文之城。

　　精心打造文化品牌的现实载体。追求卓越的上海城市精神必须体现在精心打造文化品牌的载体上。每一处文化历史古迹的保护、每一座文化场馆的建设乃至每一个文化展品的陈列，都应体现精细化、精致化、精品化。加快建设全球影视创制中心、国际重要艺术品交易中心、亚洲演艺之都、全球电竞之都、网络文化产业高地、创意设计产业高地、世界著名旅游城市、全球著名体育城市……精心打造文化品牌的一个个载体，有助于让这座城市给人留下处处是文化、随处见精品的“印象上海”。

　　做强上海文化“特色”

　　“特色”是品牌建设的基本要求，没有“特色”就不会成为品牌，“特色”越是鲜明，品牌的优势就越是突出。高质量建设上海文化品牌必须做强“特色”。

　　红色文化凸显“伟大建党精神”的孕育地特色。伟大建党精神是中国共产党的精神之源，为立党兴党强党提供了丰厚滋养，也为上海这座城市发展进步提供了强大引领。伟大建党精神是上海极其珍贵的精神资源，是上海红色文化中最具标识度的精神资源，也是最值得上海充分挖掘并大力弘扬的精神资源。上海要把伟大建党精神置于高质量建设上海文化品牌的引领地位，充分发掘伟大建党精神的时代价值，根据伟大建党精神对上海文化品牌建设进行系统的更新升级、流程再造和格局重塑。

　　海派文化凸显国际化、开放性特色。国际化是海派文化的鲜明特征，也是海派文化的生命力。海派文化越是国际化，就越是能够彰显上海国际化大都市文化的国际性、开放性。做强海派文化的国际性要贯通历史、现实和未来。意味着：既要充分保护和发掘其历史遗产，激活更多的历史记忆；又要立足当下，着眼于紧跟国际文化发展的趋势，让上海成为国际高端、前沿文化活动的重要平台和载体；还要面向未来，让上海成为国际文化潮流的“并跑者”和“引领者”。

　　江南文化凸显区域性特色。上海，是江南的上海。中华优秀传统文化源远流长、博大精深。江南文化将华夏文明千年的智慧结晶融于其中，是中华优秀传统文化在江南地区传承和发展的历史产物，是长三角地区共同的文化标识、共有的精神家园，有其深厚的历史基础和独特的人文基础。从江南特色的主题公园、本土植物、水乡美景、江南古镇、江南园林，精细雅致、开放包容、务实创新、崇文重教等江南文化特质和品格，是上海高质量建设文化品牌的宝贵资源。深度挖掘江南元素，使之融入新时代上海的文化品牌建设中，有助于增强城市文化的标识度，提升城市文化的软实力。

　　（作者为中共上海市徐汇区委党校教授）

　　

　　作者：王晓芸

　　编辑：陈瑜

　　责任编辑：杨逸淇

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