用“清凉一夏”带动云南旅游四季“火”

　　用心打造、维护暑期云南旅游品质并持之以恒，由“清凉一夏”再出发，游云南必将一季紧接一季，季季年年“火”下去。

　　发布会现场

　　彩云网评特约评论员?丁铁

　　7月21日上午，云南省人民政府新闻办公室在昆明安宁市玉龙湾湖景大酒店，举行“有一种叫云南的生活·清凉一夏游云南”主题新闻发布会，省文化和旅游厅负责同志介绍相关情况并回答记者提问。

　　文旅加速回暖复苏，云南旅游热力非凡。从春节假期接待游客同比增长244.7%，到“五一”假期超3500万人次赴云南旅游，旅游收入近350亿元，再到端午假期云南酒店预订量较2019年端午增长1倍，今年以来“有一种叫云南的生活”逐渐为人们所知悉，彩云之南日益成为人们心心念念的“诗和远方”。但从向往到奔赴，中间相隔绝不仅仅只是一张窄窄的车票那么简单。暑热难当，这边恰清凉。让更多人知道清凉云南的美好，才会有越来越多说走就走的旅行，用“清凉一夏”助游云南再“火”一把。

　　实践证明，通过大张旗鼓、优质上乘的宣传推介，为人们呈现更多契合需求的服务选项，是引导人们积极参与到旅游消费中来的重要方式。此前泼水节期间的宣传策划以及系列活动的组织开展，也以为此做出生动注脚。在各地酷暑难耐的当下，推出“有一种叫云南的生活”夏季文旅融合主题系列宣传推广活动，以“这里热，那里热，清凉一夏到云南”为主题，邀请海内外朋友在云南最“清凉”的季节游云南，共享快乐的旅行生活，可谓恰逢其时、正值其需，也必然能为游云南更“火”添柴。

　　想法好，还得有干货。当下，文旅产业竞争主要集中在旅游产品和服务供给比拼上。入夏以来22.9摄氏度独具差异性的气温，是云南成为全国最适宜避暑的地方之一的优势。但仅凭此很难吸引人们前来，关键还得有激活消费欲望的亮点和抓手。而“嗨游大自然，夜探博物馆”乐学营的科普研学游，西双版纳8天7晚康养定制之旅的康养度假游，滇西徐霞客寻踪之旅户外运动等满足不同人群需要的“十条”精品旅游线路，既展现出云南旅游的“有料”，更彰显出云南诚邀天下客的诚意和用心。

　　用心，既有高质量产品打磨的一面，也有善于谋划运作、顺时借势推而广之的一面。让“有一种叫云南的生活”深入人心，必须依靠具体形象的展示。为此，“清凉一夏游云南”主题系列短视频翩然而至。但是宣传不能坐在自己家里自娱自乐，走好互联网时代的流量引领之路不可或缺。借助驻滇和云南省内各新闻单位，以及携程、飞猪等新媒体平台的力量，广泛设置议题，推出丰富多样的宣传产品，一定能使得“清凉一夏游云南”引来越来越多游客，继而在亲身体验中激活宣传云南的“裂变反应”。

　　“有一种叫云南的生活·清凉一夏游云南”主题新闻发布会，只是按下推动游云南再“火”一把的启动键。做好宣传推介、产品供给、服务保障，好口碑的效应却不止于当下。用心打造、维护暑期云南旅游品质并持之以恒，由“清凉一夏”再出发，游云南必将一季紧接一季，季季年年“火”下去。