给你四个方块，你会想到什么？

　　今天中午休息的时候，在网上看到这样一个有趣的话题：给你四个方块，你会想到什么？

　　于是赶忙和周围的同事探讨了起来，有人说是田字格，有人说是微软界面，一位来自四川的同事脱口而出：“麻将！”还有一位港片迷起身喊道：“老港片的片头！”咦？那是啥？百度后才知道原来是下面这个东西：

　　

　　如果是你，你会想到什么呢？

　　在如今这个想法爆炸的时代，回答这个问题似乎不缺乏想象力。可是当我们企图将这些想法与商业挂上钩时，大脑就一片空白。如何对当下的社会商品进行包装、美化，进而赋予其商业价值是每个从事这个行业的人每天都在思考的问题。

　　品牌中的精神价值

　　品牌是受众对企业的认知感受，视觉形象是品牌的门面，精神价值才是品牌的内核。上面提到的四个方块其实是日本设计师佐藤可士和设计的品牌LOGO。四个黑色正方形整齐排开，没有多余的修饰，看似奇怪且神秘。其实，这是“志”“勇”“礼”“诚”四个字的极致简化和抽象设计。

　　

　　四个等距排列的黑色方块，给人一种稳固坚定的感觉，寓意着公司在未来新业务上建立基础。这个LOGO既完成了客户的基本需求，又跳脱了传统的固化思维，赋予了品牌新的面貌和价值内涵，让人不得不佩服。

　　

　　

　　品牌内涵与美学的融合

　　无独有偶，还有许多品牌设计都兼具了美学与内涵。比如著名的服装品牌优衣库，堪称是佐藤可士和的经典之作。由于品牌定位是快消服装品牌，面向的是大众消费者，因此品牌标识必须要简洁醒目，于是就有了红底白字的现在的优衣库LOGO。整个LOGO以大红色为主色调，搭配白色的字母，简单大气、热情瞩目，非常符合品牌内涵，能够在短时间内迅速吸引消费者的购买欲望。

　　

　　佐藤可士和始终坚持用孩童般的笔触描绘充满简单的现代感，再加上他能够准确地抓住品牌的核心，因此他的设计非常具有商业深度。宣传才是目的，设计只是表现形式，如果只靠美学，那往往会造成设计师孤芳自赏的局面。

　　品牌宇宙的终极奥义

　　什么是品牌？为什么要做品牌？品牌有什么用？要想回答这些问题，其实想要弄清楚这几个问题，就是要弄清楚品牌宇宙的终极奥义是什么。7-11便利店大家一定不陌生，这个世界顶级连锁便利店在2010年的时候称要对品牌进行重塑。佐藤可士和率先提出了“以强化自我品牌为核心”的概念，对1700多种商品进行了重新设计。设计理念就是让这些商品变成更具有审美的“艺术品”，在离开了店铺这个特定环境，摆在任何一个地方都能作为一种装饰。

　　

　　佐藤可士和也曾帮7-11重新设计过咖啡杯和咖啡机“Seven café”，成为了炙手可热的商品。我有位大学同学毕业后在上海工作，每天上班之前就是去7-11买一杯冰拿铁。而每天早上买咖啡的队伍都十分长。当这种购买行为变成了习惯，就代表一种商业模式的成功——这就是品牌宇宙的终极奥义。

　　

　　作为一支流淌着新鲜血液的年轻团队，我们想要更有方法和目的地“做品牌”。从0~1，为打造品牌；从1~N，为品牌赋能；从N到无限，让品牌更有意义。