在线教育市场规模持续增长，成春晚主力广告主，高光之下，亏损依旧

栏目：在线教育时间：2021-02-28

在今年的春晚舞台上，大家熟悉的不熟悉的各大在线教育机构纷纷映入人们眼中，据统计，截至11日24时，2021年春晚直播受众规模达11.4亿人。

凭借全年龄段覆盖的优势，春晚最能够帮助品牌快速打开市场和塑造形象，各大在线教育机构怎么会放过这样的曝光机会。

在线教育机构一举成为春晚舞台的赞助商主力，并通过多元化的玩法与观众进行互动，进行品牌植入，例如抢红包环节。

2021年刚刚开启，在线教育的竞争就已鸣枪起跑，各家机构通过知识福袋、免费赠课、微博热搜等花样繁多的营销形式，在为新一年的用户和流量争夺战跑马圈地。

在线教育是信息科技和互联网技术进行内容传播的教育方式，相对于传统的教育方式，打破了时间与空间的限制，满足了互联网时代人们利用碎片时间获得教育的需求，弥补传统教育的时间、空间的缺陷以及教育资源不平衡的现象。

据《2020年度中国在线教育投融资数据报告》显示，2020年中国在线教育领域共发生111起融资，同比下降27.93%；但融资总额却高达539.3亿元，同比增长267.37%。这一总额甚至超过了2016年到2019年四年在线教育行业的融资总额。

巨额融资的背后，则是在线教育机构在销售和营销方面的巨大投入。从斥巨资冠名各类晚会和综艺节目，到铺天盖地投放线下广告，各大在线教育机构无不使出浑身解数。

教育行业内人士说过“在线教育光靠砸钱是砸不出一个持续发展的未来的。”在高亏损成为在线教育行业常态的当下，企业经营发展理念为平台构筑品牌壁垒成了重中之重。

不难看出，在线教育企业只有控制住盲目扩张规模的欲望，转而深耕高品质的教育服务供给，才能走出一个可持续发展的未来。

据《2020年在线教育“独角兽”榜》显示，2020年，共有15家企业入选在线教育“独角兽”榜单，总估值达490.81亿美元，平均估值为32.72亿美元。而2019年在线教育“独角兽”有13家，总估值达218.8亿美元，平均估值16.83亿美元。

目前互联网大数据等新兴技术的已经在教育行业广泛得到应用，对师资资源、学员进行筛选，提升课程体验度的同时，实现个性化课堂，从而增加在线教育用户的粘性。

随着5G时代的到来，直播互动也更好地应用到教育行业中来，短视频的跨界合作，也让广大群众习惯了这一方式。

2020年由于疫情的原因，全国大中小学校推迟开学，2.65亿在校生普遍转向线上课程，用户需求得到充分释放。

近日，教育部印发提醒函，强调要科学安排春季学期开学工作，要求做好线上教学各项准备。各地要综合考虑国内疫情形势变化和学校教育教学安排，多所高校已作出春季学期开学暂不返校相关安排。目前已有多地调整开学时间：北京地区16所高校已调整春季学期返校安排，如下图。

面对巨大的在线学习需求，各类企业积极应对，在线教育行业呈现爆发式增长态势。